买下《流浪地球》海外版权 奈飞要布局中国市场？

左起为吴京、导演郭帆和刘慈欣

国内票房已经突破40亿元的《流浪地球》继续收获利好消息，2月21日，奈飞（Netflix）宣布获得《流浪地球》除中国内地外的全球流媒体播放权，对此，《流浪地球》导演郭帆表示：“非常高兴我们的影片可以让来自世界上更多地方的更多人看到。”

而对于正在大力收购国内影视作品全球版权、以加快布局中国市场的Netflix来说，大热的《流浪地球》显然是不容错过的一部作品。

《纸牌屋》让奈飞一举成名

奈飞成立于1997年, 原本是一家DVD租赁服务商，2011年起CEO里德·哈斯廷斯分拆了公司业务，奈飞主营流媒体，2011年开始探索自制内容，2013年凭首部自制剧《纸牌屋》爆红，此后，又趁热打铁推出多部热门自制剧。

根据Symphony Advanced Media的调查，2016 年美国前10大最受欢迎自制网剧中奈飞占了9席。2017年，奈飞更是斩获91项艾美奖提名，仅次于HBO。

剧集方面大火之后，奈飞开始向电影进军。2015年推出第一部故事片《无境之兽》后，2017年奈飞又携《玉子》《迈耶罗维茨的故事》参战戛纳，2018年凭《泥土之界》和纪录片《伊卡斯洛》在奥斯卡上崭露头角。诸如伍迪·艾伦、托德·海因斯、特里·吉列姆等知名导演都和流媒体平台有过合作。有人甚至把奈飞称为“被大片厂抛弃的作者导演的拯救者”，这让庞大的好莱坞等传统院线备感威胁。

2010年， 奈飞开始拓展海外市场，进入了加拿大、英国、德国、澳大利亚、日本等地，会员几乎遍布全球。截至2018年一季度末，奈飞全球共新增740多万用户，总订阅用户数已达到1.25亿。

中国是奈飞全球少数几个尚未开展业务的地区，而巨大的中国市场，显然是奈飞全球化战略不想忽视的一个重点区域。

进军中国市场还是补充内容？

有媒体报道，早在2015年，奈飞公司就在寻找汉语服务人员，希望以独立流媒体服务平台的形式进入中国市场。但因中国法律不允许外国公司在境内经营媒体企业等因素，使奈飞“独立入华”变得不太可能。相比之下，与中国本土企业合作的方式更为可行。

业内人士分析称，突破单片签约的限制，以官方授权播放平台的形式，拿下相关剧集独家播出的权利——或许是奈飞折中的“曲线”合作模式。

从去年开始，奈飞加大力度收购中国优质影视作品，包括优酷的《白夜追凶》、爱奇艺的翻拍美剧《杀无赦chosen》、暴走漫画的动画电影《未来机器城》（原名：《暴走吧！失忆超人》）、刘若英的导演处女作《后来的我们》、韩延导演的《动物世界》等。

《流浪地球》改编自刘慈欣同名科幻小说，讲述了未来时代，人类为了自救启动“流浪地球”计划，倾全球之力在地球表面建造上万座发动机和转向发动机，推动地球离开太阳系，寻找新宜居星系的故事。该片由郭帆导演“四年磨一剑”，在北美上映首周，即获得388万美元票房，破近五年华语电影票房纪录。奈飞购买其版权也并不意外。 奈飞称，《流浪地球》是一场盛大的视觉盛宴。这样大的制作规模在华语电影中是很罕见的。

不过，也有业内人士分析认为，这只是奈飞在内容层面的补充。毕竟迪士尼2019年要与奈飞结束合作，且迪士尼收购福克斯后，电视剧版权库存也在增加，这对奈飞来说，都是不小的压力。于是，奈飞在2018年开启了全球买买买模式，从英国神剧《黑镜》到日本动画《紫罗兰永恒花园》等等。奈飞曾表示，2018年计划在内容上投入约80亿美元，而据《经济学人》推测，这个数字只会更高，或为120亿至130亿美元，因此购买中国作品的版权，也是情理之中。

据悉，奈飞将会把《流浪地球》翻译成28种语言，面向全球190个国家地区的观众播放，但目前上线时间未知。同样，之前购买的《动物世界》和《后来的我们》上线时间也未定。

文/本报记者 肖扬

统筹/刘江华 余美英 供图/视觉中国

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