“音乐网红”太多，原创综艺爆红不易

《这！就是原创》的海选现场，音乐人席地而坐，与导师面对面演唱。

上周日，由优酷推出的首档互联网原创音乐人竞技成长秀《这！就是原创》正式开播。金曲奖得主马斯卡、超女刘力扬、“南拳妈妈”主唱梁心颐，与一众新人同台亮相。原创音乐综艺这个久未在市场上露面的品类，时隔三年后再次进入大众视野。

国产综艺上一次以原创音乐为关注对象还是三年前的《中国好歌曲》第三季，在推出过霍尊、莫西子诗、苏运莹等原创歌手后，这一类型综艺进入停滞期，并没有继续发展。其实，《这！就是原创》的幕后导演团队正是当年灿星娱乐的《中国好歌曲》团队，三年后再做这一类型，并且要面临全新的网络观众，导演组也有深刻体会。

总导演吴群达透露，原创音乐综艺天然会被认为带有拯救华语原创乐坛的“不可负荷之重”，“我们不承担这么大的责任和目标，我们自动卸下了这个负担。”在他看来，第一季《这！就是原创》不愿意说太多的大话和空话，而是想“实实在在地给大家唱一些好听的歌”。在节目架构和赛制上，《这！就是原创》也与之前的《中国好歌曲》截然不同，没有延续“导师集中海选-分组-竞赛”的“好歌曲”赛制，而是更像之前灿星制作的《这！就是街舞》，由学员自行挑选导师“面试”分组，并且这次还给原创音乐人三次选择导师的机会。

从舞台、导师到选手、曲风，《这！就是原创》的变化十分明显。吴群达透露，这种变化是基于观众群和音乐圈的改变而做出的调整，“从第一季《中国好歌曲》算起，六七年过去了，创作人本身的创作习惯以及他们的个性发生了变化，互联网端和移动端的观众超过了传统电视机前的观众。我们每一阶段的设置，都是根据现阶段创作人的习惯、逻辑、观点和方法，为他们打造的赛制。”

《这！就是原创》不仅选择了集中小型的舞台设置，音乐人的演出也都是原生态，有些不会编曲的音乐人甚至选择清唱，“粗糙感十足”。吴群达透露，这种设置是希望观众能够先了解原创音乐人的独特之处，“也许是不完整的，但是残缺的部分也有让人觉得动心的地方。”“我一直想说‘音乐网红’太多了，但节目中希望每个原创音乐人都能找到自己独特的基调。”在他看来，节目的核心是告诉那些做原创的年轻人，“可以去冒险，可以去创造，在背后付出的代价和犯的错误没有关系，我们用温暖和治愈来为你承担。”

无独有偶，今年还有多档原创音乐综艺节目已经开始录制或者提上日程，爱奇艺的《我是唱作人》已经开录，米未传媒的《乐队的夏天》也将在四月启动，浙江卫视也宣布要在今年第二季度做一档《音乐合伙人》，江苏卫视的《中国乐队》也开始筹备第二季。

乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃指出，原创音乐综艺在国产综艺节目类型里并不少见，而电视节目的创新也就是循环往复的“微创新”，在历经一段时间的沉淀后再次集中爆发，一方面基于音乐综艺人才的特殊性，另一方面对于现有的国产综艺市场来说，这个类型相对安全，并且可以通过与音乐集团打通合作，具有肉眼可见的商业价值。他介绍，《这！就是原创》节目背后的出品方灿星娱乐和腾讯音乐专门成立了一个合资公司，运营节目的选手和作品。

但一个节目能不能真正火起来，并不在于赛制如何更新，还是要看有没有好的选手和作品出来。此前通过《明日之子》推红的原创音乐人毛不易，这两年的发展一直不错，也被视作是原创音乐综艺的一个正面典型。在彭侃看来，像毛不易这样的选手可遇不可求，就像杨超越和王菊之于《创造101》，碰上了就是节目组的运气，而制作方灿星多年来基于《中国好声音》《中国好歌曲》的沉淀，或许对其运营此类节目稍有助益。本报记者 李夏至