售罄几乎成宣传方式 为何演唱会门票越来越难买？

(来源：南方都市报)

从周杰伦到陈奕迅，从林俊杰到五月天，从郑秀文到杨千嬅，乃至李宗盛这样的前辈级歌手，大型演唱会门票都越来越难抢，1秒售罄、3秒售罄、5秒售罄、几分钟售罄，以及粉丝苦刷几小时售票网站崩溃这样的字眼频繁出现；与此同时，“门票售罄”几乎成为演唱会宣传方式，高挂“售罄”的广告比比皆是；另外就是黄牛对于歌迷的“灾难性”收割，800块的门票炒到8000甚至80000，看一场演唱会动辄成千上万的消费。为何现在售票方式越来越方便，门票却比之前更难买到？

郑秀文将于7月在香港红馆举行的演唱会成为社会话题，因为门票难抢，香港康文署还特别公告调整了门票公售比例———表演场次4场或以上的节目，其内销门票的整体比例上限 由80%下调至70%，有关措施计划于2019年7月起实施。这个公告也揭示了一些演唱会规则，原来即便是在香港红馆，公开售票率竟然可以低到20%，以整场10000张门票为准，20%的公售率相当于只有2000张供歌迷在公开途径购买。

1 公售率低

郑秀文

呼吁提高

据公开数据显示，郑秀文“FOLLOW MI”世界巡回演唱会香港站一共13场，但公开发售的门票约为70000张，依照红馆完售的规模，13场全部门票约为140000张，所以此次公售率约为50%。容祖儿最新的“Pretty Crazy”演唱会香港红馆预计开18场，公开售票约为85000张，公售率也为50%左右。

此前郑秀文曾亲口说，本次演唱会公开售票率已经是争取在提高，希望歌迷能感受到比以往买票容易，通过公售正价买到演唱会门票，据说50%的公售比例已经是香港红馆近期最高。有称之前林俊杰香港红馆演唱会，3场仅有6000张门票公开发售，相当于每一场只有2000张，公开售票率仅为20%，算是公售的最低下限。每一场演唱会2000张门票公开发售，歌迷难抢程度可想而知。除了林俊杰，张学友“AC lassic Tour”15场，每人限购4张，公售数量约为7万张；侧田红馆两场公售量为11000张；陈晓东单场请梁咏琪当嘉宾，公售门票仅有2000张。

2 “杂票”多

林俊杰方：争取公售票不低于80%

相对香港演唱会市场，内地演唱会情况有所不同，除却公开销售、内部销售，往往还会有各种置换票、工作票。因为售票网站要参与售票金额分成，比如售票网站每卖出一张门票，售票网站可提取10%左右佣金，主办方投放到售票网站公开可售门票数量相对有限，所以出现“几秒售罄”都不难理解。

林俊杰“圣所”世界巡回演唱会去年3月起跑时，基本每场售罄，引发恶意操作票务的组织和个人不法炒作，扰乱市场秩序，伤害到歌迷利益，工作室联合内地各地主办方、协办方及票务各方共同应对，除了防止倒卖门票、不加价销售、不捂票囤票炒票之外，还特别提出：“面向市场公开销售的营业性演出门票数量，不低于公安部门核准可售票数量的80%。”林俊杰方面还提出公布全场可售门票总张数、不同座位区域票价，实时公示已售、待售区域，保障消费者知情权和监督权，落实“一票一证、一单两票”的规则。

3 散户歌迷

怎样买到门票

即便是明星本人再爱护和维护歌迷，但演唱会主办方不是做慈善，盈利始终是重要目的。有知情人士透露，部分演唱会主办方除了会有常规的商业合作置换，也会有不法者加价打包把门票卖给黄牛，以公开售价300元一张为例，部分主办方会加价到350元统一卖给黄牛，再由黄牛炒票给歌迷，利益受损的只有买不到正价票只能高价买黄牛票的歌迷。

因为公开售票率低，依照香港惯例，80%的演唱会门票用于内部销售，其中有部分是主办方和歌迷会合作，固定的歌迷组织保证了门票收益。但对于散户歌迷来说，加入歌迷会组织也有年费、会费等门槛，除了售票网站，只能通过演唱会海报找到主办方官方售票通道以及二手交易平台购买。此外，为什么演唱会“售罄”还要继续打广告，除却合作方要求，也不排除“饥饿营销”的策略，到演出当天场馆仍可能设置官方售票处。

数娱

郑秀文

场数：13场

公售票：约70000张

公售率：约50%

容祖儿

场数：预计18场

公售票：约为85000张

公售率：约50%

林俊杰

场数：3场

公售票：6000张

公售率：仅20%

侧田

场数：2场

公售票：11000张

公售率：约50%

陈晓东

场数：单场

公售票：2000张

公售率：约20%

张学友

场数：15场

公售票：约70000张

每人限购4张　公售率：约43%

以上数据来自歌手的香港演唱会。

采写：南都记者 丁慧峰

(责编：kita)