从“买家”到“卖家” 中国电视节目模式“悄然转身”

上海6月12日电 (王笈)第25届上海电视节白玉兰奖揭晓在即。记者注意到，今年入围该奖综艺板块的十五档节目中，《声入人心》《我就是演员》等多档中国原创节目模式均已成功与欧美主流平台实现模式输出的合作签约。从“买家”到“卖家”，中国电视节目模式在过去两年“悄然转身”。

第25届上海电视节“守正创新攀高峰”综艺论坛11日在上海举行。在业内人士看来，中国综艺节目经历了一段高速发展时期。过去十年，中国市场陆续引进了海外近二十年的成熟节目模式，迎来了《爸爸去哪儿》等多档节目的集中爆发。然而随着时间的推移，引进模式已是“弹尽粮绝”。

事实上，全球市场都正面临着这一问题。数据显示，2018年在全球发行至两个及以上国家的节目模式有82个，比2017年降低了11%，创近十年内新低。

湖南卫视创新研发中心主任罗昕认为，全球市场都在呼唤更新、更好的节目模式，期待在中国市场看到对全新领域的开拓。以湖南卫视推出的原创节目《声临其境》为例，其关注的是配音的小众领域，以大众角度诠释其中的声音魅力，“如果能做出让国际买家也觉得新鲜、创新、优秀的作品，至少就拥有了能够打开国际市场的通路和方法。”

“爆款”节目《声入人心》和《我就是演员》同样专注于小众领域。前者聚焦美声唱法，由舞台公演和真人秀两部分组成，演唱成员之间的实力比拼被中国网友誉为“神仙打架”；后者则以演技切磋和表演互动为内容核心，融合真人秀、影视化拍摄手法，致敬行业匠心。

“《我就是演员》这档节目很新鲜，因为在国外还没有一档成熟、成功的演员类节目，每个人对表演的评判确实也会不一样。国外团队看了这些表演视频后觉得挺有意思的，说他们可以把好莱坞演员请到节目里做选手或导师。”浙江卫视节目中心副主任、《我就是演员》总制片人吴彤透露。

随着《国家宝藏》《朗读者》等一批中国原创节目模式的成功输出，中国电视节目模式连接海外的“通路”正越来越多。如何在国际市场赢得更多关注？Fremantle中国“掌门人”尹晓葳指出，无论在中国还是海外，好的原创节目都不等于好的原创模式，节目模式是否具备全球发行的“基因”，需要衡量跨文化落地、可持续、独特性等多个标准。

iFORMATS中国节目模式库项目负责人孙侃在接受记者采访时表示，中国原创节目模式能够在短时间内引起海外市场如此大的反响，无疑是一次“华丽转身”，但中国电视人还需继续“转身”，“其实这一批被海外买家关注的节目模式还是题材取胜，让大家看到了国际市场上没有的内容。未来如果要继续深耕国际市场，题材没有那么多，就要在核心上真正拥有一些别人所没有的、或者不能被抄袭的要素。”(完)