倒挂成常态？剧集口碑热度双赢启示录

　　探讨2019年以来代表作品在热度与口碑之间的平衡或失衡状态，管窥国产剧集实现热度与口碑兼具的出圈法则。

　　《亲爱的，热爱的》近日已收官，《陈情令》、《长安十二时辰》等热剧也都将相继收官，哪部作品将接过大热剧的接力棒，目前尚不可知。

　　实际上，在这些大热剧播出的同时期， 《宸汐缘》、《少年江湖物语》、《无主之城》等同期作品，不论是在剧集类型创新，还是演员表演上都获得业内的一些好评。

　　然而，可惜的是，口碑与热度倒挂。热度不尽如人意，讨论者寥寥。实际上，口碑倒挂现象在当前的影视作品中越发常见。

　　本文将以2019年以来具有代表性的剧集，讨论这些作品在热度与口碑之间处在的平衡或失衡状态，或许由此可以管窥国产剧集实现热度与口碑兼具的出圈法则。

　　口碑和热度不相匹配已成常态，不管是高口碑、低热度，还是低热度、高口碑，对于真正有追求的影视从业人员，没有兼具两者就不算真正的成功。

　　实际上，今年出了不少豆瓣高分剧，只是热度掉队，影响力没有辐射开来而已。比如《动物管理局》、《大宋少年志》这类高口碑剧，讨论寥寥，而《陪你到世界之巅》豆瓣7.2分也勉强算优秀，但热度却算不上顶尖。

　　口碑热度倒挂的另一种形式，则是低口碑剧集得到与之不相符的高热度。比如频上热搜的《带着爸爸去留学》，收视率与播放量一路飘红，但口碑却持续下跌到3.5分，成为众多主创人员演艺生涯的最低分。

　　还有七月大热剧《亲爱的，热爱的》，豆瓣开画一度7分以上，现已下滑到6.4分，但还是丝毫不损其火热程度，即使已经收官，实时热度、实时播放量都霸占榜首。

　　可以说，当前剧集口碑热度两极化的趋势越发常态化，一方面透露出剧方在两个标准间顾此失彼的窘境，另一方面，找准这些剧集的症结所在，或许对从业人员来说更有借鉴意义。

　　近来的电视剧作品多低调上线，前期宣传可以忽略不计，而不少口碑较高的作品由于剧集以外的原因，被观众先入为主地“排斥”，实在可惜。

　　《宸汐缘》中张震的“魔鬼头套”造型劝退了不少观众，后期剧情渐入佳境，造型也有所改观，但是大家已经渐渐消退的热情却难重新聚集。

　　《大宋少年志》群像戏出彩，盘踞豆瓣8.1分高口碑，但或是由于播出时间、平台等多种原因，难以下沉到更多观众，始终不温不火。

　　而有的类型剧力求有所创新，也见诚意，但观众的审美迭代也要一个过程。比如《动物管理局》、《无主之城》等新类型作品，在拍摄手法及叙事模式上都有所创新，超越当下观众接受度的创新举动，势必会折损剧集的传播力度。

　　一些高热度+高话题度的作品，实现“双高”则是靠着对剧集做高度情感化的处理，收割女性粉丝。

　　最近接连上线《陪你到世界之巅》《亲爱的，热爱的》、《全职高手》等与电子竞技有关的作品。其中，《陪你到世界之颠》与《全职高手》豆瓣评分均在7分以上，《亲爱的热爱的》最终落在6.4分，口碑不甚理想，但讨论度最高的无疑是“糖分”最足的《亲爱的热爱的》。

　　可以说，虽然口碑陷落，但同样是竞技题材的作品，《亲爱的，热爱的》就给《陪你到世界之颠》《全职高手》在获取市场热度方面做出了示范。

　　还有一类口碑热度失衡严重的作品，当属都市生活剧。2019年播出的都市家庭剧中，《逆流而上的你》、《带着爸爸去留学》、《我们都要好好的》、《少年派》等剧虽然有不少戏骨加持，然而口碑却无力回天，几乎都在及格线之下。

　　就目前来看，今年都市家庭剧仅有《都挺好》与在播的《小欢喜》赢了口碑，而《小欢喜》刚开播，之后热度如何发展，目前尚不可知。

　　可以看到，甜宠剧与都市生活剧女性向属性更为明显，古装剧和青春竞技剧则多为男性向剧集。而在以上几类剧集中，甜宠剧发挥稳定，热度较高的甜剧豆瓣均分在7分以上，相反热度口碑倒挂严重的多是都市家庭剧与男性向剧集。

　　但是两种类型剧在定位与受众之间做的“妥协”，或者说最大努力的“争取”更多受众，却常常让剧集在获得热度的同时失掉了口碑。这一失序现状，亟需有所改变。

　　需要指出的是，实际上，目前很多剧集的评分都是处在一个变动的过程中，有的作品随着剧情渐入佳境而评分上扬，但却错过了吸引观众追剧的最佳时期，热度始终提不上去。

　　《宸汐缘》逐步稳定在7.2分左右，《你好，对方辩友》则是收官后上升到7.8分，但两者的讨论度均被同期作品碾压。像《陈情令》这般由4.8分逆势上扬到7.6分，并且在大批“自来水”的安利下热度也稳定上升，还是少数。

　　不少自带男/女性向属性的剧集有着天然的受众群体，剧方为了吸引更多受众，往往将受众置于定位之前，或者说，为了“讨好”受众而不断调整剧集定位，男性向剧集高情感化、都市家庭剧强戏剧冲突已经成为国产电视剧惯用操作。

　　定位与受众绝不能分裂开来，顾此而失彼，只有兼顾双方，才有可能实现双赢局面。

　　男性向剧集大多有着充满直男想象的宏大世界观，很难影视化呈现，往往陷入男性不买账、女性看不懂的尴尬境地。去年大批男性向大IP密集排播，却大多不及预期，除了男性受众向女性受众转化难的问题，便是对于情感线的处理不到位。

　　而今年两部同期大爆的男性向IP改编剧《陈情令》与《长安十二时辰》，口碑与热度兼具，为男性向剧集正确“去情感化”提供了有效范本。

　　《陈情令》在男女感情戏之外，找到了“情感”的更多表达，比如“忘羡”兄弟情，魏无羡与师姐的同门情谊，还有各个江湖少年之间的义气，去了男主女感情戏，反而容纳了更多更丰富的情感表达。

　　《长安十二时辰》强情节、快节奏模式并不适合你侬我侬的情感表达，而作品也并非执着于复杂的感情线刻画，反而实现了（并稳住）剧方对于美剧范儿的追求，目前稳居2019年国产品质剧集榜首。

　　正在热播的《全职高手》男女主并无感情戏，陈果对叶修的情感更像是当下追星的“事业粉”，虽然少了感情戏让广大女性观众代入感，但如此zqsg地“辅助”偶像却更容易引起粉丝的共鸣。

　　此外，竞技题材还可以衍伸出兄弟情、亲友认同等各种情感链条，随着剧情逐步展开，或许能够靠着感情戏以外的其他元素收割观众注意力。

　　仅以前文提到的今年口碑热度倒挂的都市家庭剧为例，这些剧集都以都市为背景，将所有的矛盾冲突都集中在家庭这一叙事单位中，生拉硬拽制造强冲突、强话题，实际上却模糊了焦点，一地鸡毛之后，观众只留下“狗血”的观感。

　　《带着爸爸去留学》以各种毁三观的剧情强行撬开观众的讨论欲望，又不断释放各种无脑恋爱、狗血经历为观众提供源源不断的槽点，“戏剧冲突”的过度使用让戏骨的加持也显得荒诞不稽。

　　而刚刚上线的《小欢喜》，开画即斩获豆瓣8.1分（滑落0.1分），剧中以非常接地气且有特点的三种家庭氛围为代表，冲突必不可少，但都恰如其分地贴近现实，将戏剧的冲突与生活的真实调和起来，无需过度放大矛盾便能给观众更强的代入感。

　　总之，不管是男性向剧集正确“去情感化”，还是都市家庭剧正确使用“戏剧冲突”，本质上都是在回归剧集本身，致力于剧集质量的提升。好内容才是影视从业人员的自救法宝，才能真正兼顾定位与受众，达到双赢效果。返回搜狐，查看更多