招标盘点：一线卫视坚挺 综艺剧集是吸金热点

　　时值第四季度，卫视招商招标年会又一次进入密集期，与以往不同的是，今年招商的行列中少了江苏卫视的身影。而浙江卫视凭借今年季播节目《中国好声音》的热播，成功的将第二次广告招商会赚的盆满钵盂，仅《中国好声音》节目冠名就获得2亿元收益，招标会整体标底总价4.8859亿，中标价为9.24亿。安徽卫视也凭借剧场资源，取得了164.42%的招标溢价率。

　　具体到变化，今年的广告招标，剧场资源标底与往年相比有了较大变化，受取消中插广告令的影响，剧场插播广告时间缩短，剧场冠名价格上升。安徽卫视海豚第一剧场半年冠名权费用为2180万元，最终被企业以6280万元拍得。

　　2012年，中国整体经济环境遇冷，企业面临的经济压力增大，直接导致了广告行业不景气，传统广告增长率远低于去年同比速度。一方面是企业广告预算的削减，一方面是多媒体投放对电视广告投放的分散，使得电视台的广告收入增长形势严峻。经济下行直接导致整个广告行业不景气，传统广告上半年增长率仅为4.2%，远远低于2011年同比增速。

　　而此次江苏卫视放弃广告招标形式，改为限时优惠征订，也是因为经济形势不好，没有必要在这个时候搞博弈。江苏卫视副总监，广告部主任龚立波表示。

　　上海剧星传播董事长、总裁，前安徽电视台广告中心主任查道存预计，2013年总体电视广告市场增长10%左右，好过2012年，从品牌投放上看，白酒、本土化妆品行业广告投放增长迅速，强势卫视的热门节目和剧场冠名依然属于抢手资源，而二线卫视开始受到客户的关注，但三线卫视依然压力很大。

　　从目前三家已经进行广告招标卫视的情况看，电视台广告招标情况影响并不显著，但招商情况却并不明朗，此外，据业内人士透露，虽然浙江卫视此次超额完成了招标，但是浙江广电的地面频道的广告形式并不乐观，没有达标。

　　从当前各卫视披露的板块信息和新节目情况看，明年将有一批版权引进节目出现，同时季播节目将成为各卫视周末晚黄金时段的争夺焦点。电视剧方面，则以三集联播和周播剧为特点，呈现出更为激烈的竞争态势。

　　11月2日，2013浙江卫视广告招标会上，以《中国好声音》《中国蓝剧场》和《中国梦想秀》为代表的2013年核心资源标的物，为浙江卫视获得了16.7亿元的中标额，平均溢价率169%。

　　作为卫视广告招标的新兵，浙江卫视去年才加入招标行列，与去年的标底价4.8859亿元，中标总额9.24亿元，溢价率达90%相比，今年的增长幅度显而易见。且包括《我爱记歌词》等常规综艺节目在内的资源并未加入招标行列。

　　与年中时期的保守估计不同，安徽卫视年底的广告招标形势喜人，中标总额7.66亿元，较去年的4.62亿元，有65.8％的增幅。

　　本次安徽卫视招标的重头戏是剧场资源和新闻硬广。其中海豚第一剧场资源贡献了92.1%的中标总额，首次招标的剧场冠名权，全年冠名权即为安徽卫视贡献广告收入超过3亿元。此外，相比浙江卫视招标标底近9亿元，湖南卫视招标标底近13亿元，作为全国省级卫视前五名的安徽卫视，今年的标底总额为2亿7000万元，相对较低。也因此取得了超过160%的溢价率。

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