莫让盗版产品的横行成为正版周边之痛

　　《哪吒之魔童降世》自上映以来，票房一路飙升，众多观众对于电影衍生品的需求日益增高。但是对于影院来说，正版周边及衍生品往往滞后销售，导致山寨产品横行，甚至有些影院刚刚放映一天，淘宝就可以购买周边产品。

　　近年来，各种电影、电视剧的周边产品越来越能够得到人们的青睐，通过一部电影、一部剧的衍生品更是大卖，如《花千骨》里的糖宝、《捉妖记》里的胡巴，很多人购买印有这些图案的产品，或是该图案形状的产品。最近大卖的国产动画电影《哪吒之魔童降世》也是如此，“山寨哪吒”也腾空出世，在电商平台上搜索“哪吒周边”会找到大量的产品，小到钥匙链大到公仔玩偶，应有尽有。盗版产品的横行，成为了愿意“蹲守”正版的买家之痛。在这里我们呼吁只有官方发布的周边和衍生品才是正版，支持正版，支持国产电影的发展。

　　导致这一问题出现的原因：一是各类文创企业对于此类电影票房持怀疑态度，对于电影产业的发展没有正确估量，因为国产动漫市场滞后，对于观影受众调查不够，所以当电影票房大卖后再开始争取周边时间相对落后；二是相比较国外影片的衍生品产业，国产动漫电影衍生品品种少，生产周期长，质量监管严，正版产品需要经过授权、设计、审批、监修等等环节，盗版产品则不需要此些流程，所以上市时间快，抓住市场时机，对于产品质量做不到监管，从而影响正版的销售；三是像国外老牌“漫威”“迪士尼”等公认的经典形象受众较多，不存在缺乏客户群的现象，生产厂和创意研发机构都愿意接手参与其产业链，并且有信心创收，国内的周边、衍生品等都不成熟，导致很多厂商不愿意过早投入，从而导致国产动漫衍生品的成长缓慢。总之，正是正版产品销售的滞后导致盗版山寨的横行。

　　《著作权法》规定的作品，应当受到保护，未经许可的销售、使用都是侵权的。针对这一现象，一方面各类文创企业要对国产影视有信心，增强正版版权意识；另一方面在宣传时衍生品产业的设计就要初具模型，提前启动才能赶上电影的上映期。同时可以效仿国外对动漫周边的宣传，例如季节刷新、节日刷新等等，这些都要提前做好准备工作；最后在政策方面要对正版产品的开发给予更多的支持，加快审批速度、减少审批流程，打击盗版、保护正版权益等方式。

　　“山寨”周边抢先一步的叫卖，抢占了最佳时机。就像有人说的那样，正版周边还在“洗菜”，盗版产品早已“上桌”。所以要想抵制盗版周边亟需改变策略，文创企业更要在产品设计和质量上谋发展，坚持品质取胜，另辟蹊径寻求新的发展方向，让盗版产品无路可走。(胡启明)