“雍正”带走火爆观展量郊区博物馆靠啥攒人气

　　今年8月10日，第九号台风“利奇马”登陆时，上海许多室内外公共设施、场所闭门谢客。新落成的奉贤博物馆却是当天为数不多坚持开放的场馆之一。9时开门时，博物馆馆长张雪松有过担心：谁会在这样的天气来观展呢？可在下午4时半闭馆时，博物馆当日参观量突破1000人次。

　　在台风过后一周，为期3个月的奉贤博物馆首展——“雍正故宫文物大展”谢幕，国宝当天运回北京故宫，馆内仅剩常设展厅里为数不多的本土文物。从那时起，奉贤博物馆不得不直面人流量的快速下跌。接下来，这个花费6个多亿、耗时700多天建造的博物馆拿什么来吸引观众？

　　3个月人流量17.2万人次，大致相当于上海一个运营良好的区级博物馆一整年的客流量。

　　奉贤博物馆总建筑面积3.6万平方米，建筑主体由3个相互连接又相对独立的椭圆建筑构成，由日本新生代建筑师藤本壮介设计。虽不是国家一级博物馆，它却在设计时预留了一个“一级标准”展厅，可承接国内最高级别的临时展览。这也是故宫国宝级展品能在这里展出的重要原因。在目前上海所有博物馆里，其空间格局、功能设施均堪称优秀。

　　首秀“雍正故宫文物大展”更让奉贤博物馆一开业即获极高的知名度。来自本市、外地乃至海外的游客，都循着“雍正”的脚步，赶到这个叫“奉贤”的地方。人们感到意外，120余件雍正时期的国宝，离开故宫后首次造访的中国大陆地区博物馆，竟会是上海这个名不见经传的“小馆”。那段日子里，奉贤街上问路的，十有八九是要去博物馆的。人流最多时，场馆一天要接待近8000人次，十几名讲解员不停地迎来送往，馆长办公室窗户正对着的地下停车场入口，道闸不停地抬起、合上，抬起、合上。

　　博物馆开馆时，由于周边设施仍处建设收尾阶段，从最近的地铁站到博物馆门口，2公里路程只设一班公交车，有些人就驾驶私家车，以10元载一位的价格，往返于博物馆和地铁口，一天下来收入不菲。“奉贤博物馆”微信公众号自发布新馆首展信息后，获得的关注量是过去的上千倍。

　　首展撤展之日，奉贤博物馆公布了从今年5月16日运营以来3个月的人流量：17.2万人次，大致相当于上海一个运营良好的区级博物馆一整年的客流量。但张雪松并不太兴奋，“他们是奔着雍正来的。”如同一场狂欢，人群散尽，博物馆要面对常态——首展结束后的第一个星期，奉贤博物馆日均客流跌破1000人次，投机的“小黑车”也四散而去。

　　张雪松说，这一刻感觉非常落寞，拼命想制止这种急速的跌势——所有工作人员加班加点，以超常规速度布完新展。仅间隔20天，上海国际纸艺术双年展就在奉贤博物馆拉开帷幕。

　　没有独一无二的藏品和优越的地理位置，可尝试通过提升策展水平来弥补资源不足的问题。

　　正在展出的上海国际纸艺术双年展阵容足够“豪华”。100多件来自德国、法国、荷兰、保加利亚、哥伦比亚、韩国、日本、印度、中国等30多个国家和地区的纸艺术展品，多数是大师手笔。它们被妥帖地安放在5个展区，展现出饱满的艺术张力。

　　展览开幕后，许多设计行业的专业观众闻风而来，他们或许是其中某位艺术家的拥趸，或许想从大师的作品中寻求灵感……有人开玩笑说：“如果这样的展以后都要放在奉贤，我搬过来住也没关系。”在展馆兜了两天，张雪松悬着的一颗心暂时放下。“办这样的专业展，最怕专业观众失望。”他觉得只有让内行做出评价，才能体现一个博物馆的策展水平。幸运的是，在外行眼里，这个展也值得一看——展览期间，每天有普通市民、学生走进展厅，在某幅作品前驻足、评说，露出疑虑或顿悟的神情。

　　很快，奉贤博物馆人气回升并稳定在日均1000人次以上。相比同级别博物馆，其客流量处在上部水平。这是否意味着博物馆“得救”了？恐怕没那么简单，有人已经意识到问题的关键。

　　同样是区级博物馆，去年，金山博物馆整理出版一本近900页、计140万字的《白蕉文集》，再次掀起“白蕉热”。“二王”帖学是书法典范，在中国书法史上，能入其三昧之地者凤毛麟角，可金山籍书法大家白蕉却深得堂奥。随着白蕉再度“走红”，金山区博物馆咸遂濡泽。“再算上当地早已蜚声中外的良渚黑陶，金山区博物馆光凭这两样，几乎可以成为全国各地书法爱好者和历史爱好者必去的‘打卡地’。”张雪松说。

　　奉贤博物馆有什么呢？不夸张地说，这是个根本无法依靠内部资源得以存活的博物馆，它本身没有独一无二的藏品，也没有优越的地理位置。如果它也有如“白蕉”般有重要历史地位的文化符号，或许可以安然处之；如果它位于市中心，或许会有人愿意来阅读它别致的建筑本身。但此时此刻，它不得不面对“平凡”的现实。

　　引进有含金量的展览，展期排到2020年；与市场化力量合作，让展览空窗期也可以吸引人流。

　　几天前，记者第三次见到张雪松。距5月开馆前的初遇，已过去近半年。半年里，有个问题在张雪松的脑海里反复出现，又反复得到证实——假使能常常“外借”到一些有含金量的展览，这座博物馆也会有立锥之地。

　　中国工艺美术品大展——集成了国家级工艺美术大师的作品，如果让它接棒上海国际纸艺术双年展，会掀起波澜吗？“可达之境”中国古代建筑艺术展，一年前曾在上海博物馆推出，一个个古建模型、一张张线图手稿，让千山万水中的庙堂楼阁说话；来自安徽的香道展，远可追古人上千年的用香文化，近可察当今香料的发展与演化，甚至还与奉贤自身重点发展的化妆品产业相呼应；阿富汗黄金展，200余件来自阿富汗国家博物馆的珍宝，带着文化传播的使命，游历了国内20余座城市，终于走到奉贤这一站……尽管无法预见这些展览的效果和反响，奉贤博物馆还是一一引进，展览计划排到了2020年。

　　但张雪松仍感不安，他需要知道未来两三年，甚至五年，他手中的这座博物馆能不能有可预见的发展。他着手为奉贤博物馆谈合作，对方是一家在设计、文创、物业、餐饮等领域都有涉猎的集团公司。在免除场地费的前提下，这家公司很快将携资源和团队进驻奉贤博物馆，开展餐饮业务，甚至尝试引进商业展览。博物馆的工作人员将主要负责策展和对引进内容的把关。双方各展其长，只为这家博物馆能获得长久的发展。

　　当然，这也是奉贤博物馆囿于现实条件的必然选择，“我们只有20几个员工，几乎做不了什么。需要市场化的力量来帮助运营，才能不浪费这么多美好的空间。”张雪松说。尽管这种合作目前来看颇具试验性——这家集团公司计划进驻后能培养一些网红餐饮、网红文创，让博物馆即便处在展览空窗期也能吸引人潮。对此，双方都没有十足的把握。在和企业商谈时，张雪松也不止一次把丑话说在前头：“我这里人流量时好时坏。”