宝可梦知否齐获奖 阿里鱼助力IP人气与商业价值双提升

　　10月17日晚，中国授权金星奖颁奖典礼在上海隆重举行。金星奖由中国品牌授权联盟和CLE中国授权展共同主办，旨在表彰在过去一年中在品牌授权领域中有优异表现的授权商、被授权商及优秀品牌授权人才。

　　在当晚颁出的19个奖项中，阿里鱼除由商务总经理王超获得优秀授权新秀奖之外，更分别助力宝可梦获得卓越人气IP奖，《知否知否应是绿肥红瘦》获得优秀影视授权IP奖，361获得优秀授权产品设计创新奖，卡西欧获得优秀被授权商-服装、配饰奖。从版权方到品牌商，阿里鱼对授权行业全链路的赋能效果已经初步显现。

　　自2017年阿里鱼首次将宝可梦引入中国市场以来，一直在借助阿里集团的生态力量来助推它的人气。2017年，从5月10日众筹小游戏开始到7月8日淘宝造物节结束，阿里鱼与聚划算、淘宝众筹、银泰等业务部门合作，举办了为期两个月、涵盖线上线下众多内容的“宝可梦嘉年华”活动。而今年配合《大侦探皮卡丘》电影的热度，阿里鱼又联动了阿里生态内20个部门，落地了包括“阿里动物园集体毛绒化”、“皮卡丘冒险时尚大片”、“皮卡丘主题站台+冒险专列”等一系列跨越不同场景的多维度、立体化营销，共收获了5亿的曝光，5000多万的话题热度。

　　正是由于阿里鱼对宝可梦IP的持续投入，给品牌商家带来了更多的信心，在快销、服装、美妆、家居、文具、数码3C等多个类目开拓上都卓有成效，授权商品开始全方位渗透入大众生活，而“宝可梦嘉年华”系列活动也走进了多个中国商业地产项目。仅在过去的一年间，阿里鱼与包括伊利、OPPO、强生、招商银行、曼秀雷敦、LAMY、大悦城、GAP、得力、潮宏基、KINDLE、百草味、兰瑟、天猫精灵等数十个知名品牌达成授权合作;今年7月，还和TPC及印力集团共同签署协议，就上海松江印象城项目达成战略合作。

　　“非常荣幸能够首次在中国获得这样的荣誉，我们会更加努力，推出更好的产品来回馈广大消费者的厚爱，”宝可梦的日本版权方The Pokmon Company执行董事末永康典在颁奖典礼现场表示，“同时，我们也非常感谢从初期阿里鱼一路陪伴我们走过来，能拿到这个奖阿里鱼功不可没。”

　　人气剧集《知否知否应是绿肥红瘦》自2018年12月25日开播以来，长期占据电视收视率和全网剧集单日播放量第一的位置。而阿里鱼则成功地将IP内容的热度转化成为授权商品的热度，从而提升了IP自身的商业价值。

　　一方面，阿里鱼依托阿里文娱生态宣发矩阵，通过授权商品链接电商场，将文娱场的曝光和电商场的转化有机结合，共同助力与品牌的授权合作;另一方面还在电商场探索的创新合作模式，其中与淘宝主播薇娅合作的限量款“知否联名款牛仔裤”，超万条商品实现秒罄。截止目前，阿里鱼已经与康师傅、美康粉黛 、kinbor、美的厨电、中国邮政、美汁源、戴德梁行等近20家知名品牌达成授权合作。

　　以往，电影、剧集、综艺等很多非长线类IP经常会遇到不确定的内容热度和较长的授权商品开发周期之间的“时差”问题。而正是为了应对这一问题，阿里鱼今年将淘宝众筹进行了升级，推出“造点新货”平台。在阿里鱼看来，包括众筹在内的C2M的模式(Customer-to-Manufacturer，即用户直连制造)将衍生品与影视作品的宣发、上映同步，一旦作品获得成功，就可以快速将内容热点转化为衍生品销售热点，促使影视流量变为衍生品销量。同时，消费者可以在平台上自主选择喜欢的衍生商品，商家也可以根据众筹的进度对销售数量做出准确的判断，从而大大降低了各种生产和库存风险。

　　2018年由阿里鱼引进中国授权市场的动画系列机动战士高达，今年恰逢开播40周年纪念。包括卡西欧、交通银行、OPPO、361、天猫精灵等在内的众多知名品牌也纷纷选择与高达合作推出合作授权商品。

　　卡西欧特地挑选了《机动战士高达》和《机动战士高达UC》中经的典机型与旗下G-SHOCK的人气表款强强联合，潮流经典致敬动漫史诗，推出4款G-SHOCK×GUNDAM联名系列腕表。3月1日产品正式上市后立即引起粉丝们狂热的关注，并达到全渠道发售即秒杀的成绩。

　　361同样联合高达推出系列产品：运动鞋聚焦元祖机型RX-78-2和红色彗星MS-06S两款主力机型，分别提供了三款重新设计的联名鞋款;并同步推出短袖和长裤的系列服饰。该系列首批产品一经推出，即成爆款：纪念款的限量礼盒，1秒售罄;3日累计销量75000件，较日常上升528%;4款产品占据天猫行业单品类目TOP 1，13款产品冲上天猫运动品类TOP榜。据悉，更多与高达的联名商品也在开发之中，即将全面上市与消费者见面。

　　“适合的IP+用心的品牌+匠心的设计=爆款的诞生。”正是遵循着这条阿里鱼的“爆款公式”，无论手表、信用卡，还是服饰、电子产品，所有的高达合作商品基本全都成为了爆款。

　　机动战士高达的日本版权方株式会社日升(SUNRISE INC.)也特地表示祝贺：“这次高达与阿里鱼合作开发的授权商品能够得到中国用户的喜爱，并最终斩获如此厉害的大奖，实在是感到十分荣幸。我们在此对所有合作的品牌商家，以及阿里鱼表示深深的感谢。”

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