媒体：火爆的付费语音问答卖的是知识还是八卦

　　向投资人、网红王思聪问“你的人生还有什么买不起的”，向经济学家问“中国的股市现在可以抄底吗”，向明星章子怡问“与汪峰的婚姻状况”，这些普通人平时难以触及的人物，在“分答”上均可以收费接受提问。听众可以得到他们一分钟以内的语音回答。

　　这是眼下最火的付费语音问答“分答”，由果壳网旗下的真人经验分享产品App“在行”推出，明星、大V、专家、网红等大咖入驻，瞬间刷爆朋友圈。不仅如此，这些大咖答案可以被更多的人花1元“偷听”，提问者和回答者分别获得0.5元。仅一个月内，前50位大咖共获得约150万元，第一名的是王思聪通过32个问题获得了23万元。

　　在行&分答近日宣布完成A轮融资，估值超过1亿美元，引发了资本市场的热情。同时，知乎旗下的“值乎”也推出了类似功能的产品。这引发了一场你追我赶知识变现。

　　为什么“分答”一下子火了？这些“知识网红”最常见的回答是——确实好玩儿。除此之外，这也是一个难得的可以用知识赚钱的地方，可以和粉丝直接互动。

　　除去明星或大V，记者发现有更多的普通人找到了新玩法。一位母亲花费100元在“分答”上向女儿提问“你喜欢什么样的男生”以此了解女儿的心理动态；一些年轻同事之间在“分答”上互相提问，打探那些平时难以启齿的八卦；还有人向50位大咖提出一样的问题“如果让你回到过去你会做什么”。

　　根据“分答”提供的“分答收入TOP50知识网红领域分布图”看出，社会学类和创投类的知识网红占了较大比重，分别占比26%和22%，其次为占比16%的文学类，各占8%的娱乐和医学类，20%的其他领域知识网红也都是跨领域知名博主和名嘴。同样，“分答收入TOP100知识网红领域分布图”也显示出了相同的趋势。

　　在“分答”前50强内，王思聪领跑，心理学、医学及创投圈最受欢迎。“分答”团队分析认为，这奠定了“分答”知识大咖圈的强势力量。在“分答”平台上若要成为有长久生命力的知识网红，不仅靠泛娱乐话题与粉丝，还需要专业领域知识作为长期的驱动力。

　　为什么付费语音问答会火爆？参与“分答”开发的果壳网CEO姬十三助理吴云飞告诉中国青年报·中青在线记者，付费会带来约束感，让回答者会好好回答。此外，声音比文字多很多层次，可以体现人的性格。但语音回答也有一定的适用范围，沟通是有仪式感的，有些事情适合写字，有的适合当面说，有的事情适合语音。

　　人们买的是知识还是八卦？“这首先要看如何定义知识。”吴云飞认为，知识是人对世界认知的提炼，不只是象牙塔尖的东西，还包含着很多东西，经验、见解、体验、感受都是“知识”。

　　那些明星为什么会来？吴云飞称，一部分是知识技能共享平台“在行”运营一年内积累了约1万名“行家”，例如编剧史航，他们的推广帮助“分答”完成了冷启动。也有一些人是主动来玩的，例如社会学家李银河、哲学家周国平。还有一些人是被邀请来的，当团队向其介绍“分答”后，他们觉得很有意思。

　　“分答”上线版本也推出了类似的语音问答。两个产品相似度极高，比如分答上的“偷听”，在“值乎”上变成了“学习一下”。

　　关于是否被“抄袭”，吴云飞认为，最早付费刮刮卡是大弓（另一款知识分享应用App）首创的，给轻量级知识变现做了很多实验性的开创工作；对于一个以内容为主的社区而言，被抄袭了产品形式没那么重要，不虚（意为“不害怕”）；技术跟文学艺术不一样，新技术通常在旧技术的基础上才能得以成长。而知乎方并未回应此问题。

　　事实上，在互联网的竞争中，方式早已不那么重要。这背后面临的是中国最著名的两家知识社区的竞争，即“在行”背后的果壳网、“值乎”背后的知乎。

　　双方都在进行的是知识变现的道路。“值乎”今年4月刚上线的时候推出了 “刮刮乐”，用户写下的见解、爆料、分享，关键内容被技术“打码”，然后其他用户需要给一笔钱就可以看到“打码”背后的信息真相，但并未火起来。

　　在线上分享上，知乎优先推出了“先付费，然后一小时在线语音+文字+图片分享”的“知乎Live”，随后果壳也推出了MOOC学院旗下产品“职业沙龙”，同样是“语音+文字+图片的线上一对多分享形式”。

　　有媒体分析，“分答”凭借着这一大批明星“回答者”本身的影响力和吸引力，让果壳网实现了一次“弯道超车”。

　　如今，两者最大的不同来自“内容”——两个平台进驻的答复者不同，前者包括各种网红、大V和明星，后者的主体依旧是知乎上的用户。据了解，“在行”上目前拥有约1万名行家，根据知乎最新透露的数据，日活用户数达到了1500万，用户积累和知名度略胜一筹。

　　不过，在各类互联网讨论平台上，达成共识的是：“分答”“值乎”必有一战，胜者或许只有一位。

　　面对这种竞争，吴云飞认为：大家都看到了相同的趋势，一起教育市场是好事。此外，在他看来，内容直接变现门槛很高，基础条件不足或者基因不对的团队或创业公司要慎重。

　　和一般的创业项目不同，无论是“分答”或是新上线版本，有着非常清晰的商业模式，即通过知识赚钱。知识变现这条路，这正是他们想要探索的。

　　在“值乎”上线时，知乎的创始人周源在宣传视频就称，“‘值乎’是知乎的商业化尝试，目标要做到月流水20亿元”。这无疑彰显了知乎的意图和野心。

　　在解读“分答”时，吴云飞说，应当把它看成一个体系，“在行”有线下见面，“知”功能提供更轻量级的付费通话交流，“分答”是更轻量级的1分钟语音问答。用户的问题有不同的层次，“在行”就推出不同的使用工具。未来或许会打通几款产品，比如，线下约见成本很高，或许在“分答”上先体验一下。甚至以后上更重一点的功能，例如2小时的企业咨询。

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　　分答和值乎：一场你追我赶的知识变现火爆的付费语音问答卖的是知识还是八卦作者：陈璐向投资人、网红王思聪问“你的人生还有什么买不起的”，向经济学家问“中国的股市现在可以抄底吗”，向明星章子怡问“与汪峰的婚姻状况”，这些普通人平时难以触及的人物，在“分答”上均可以收费接受提问。听众可以得到他们一分钟以内的语音回答。