2019综艺节目市场多样化类型的明星变得人性化

原标题:2019综艺节目市场:多种类型的明星、一体机、一体机、一体机网络传播社会化

2020年初，各大电视平台和视频网站上的综艺节目也达到了去年年底的总结阶段。统计数据显示，2019年共推出406个综艺节目，包括205个电视综艺节目和201个在线综艺节目，略低于2018年的433个(171个电视综艺节目和262个在线综艺节目)。

与数量的减少相比，质量越来越“精致”。大型和制作精良的综艺节目数量有所增加，“超级网络合奏”一度是一个新词，现在已成为常态。至于口碑，豆瓣的8分不再局限于文化节目，其他高质量、有趣、更有意义的节目也可以被观众认可。在投资推广方面，预测的“2019年冬季综艺节目”实际上并不准确，品牌投资推广似乎也不像想象的那么难，尤其是在各种新奇花哨广告的包装下，网络头综艺节目的投资推广情况更加乐观。

回到内容本身，类型多样化是2019年综艺节目市场的一大特色。除了在数量上仍然占主导地位的音乐节目和户外真人秀节目之外，养育节目也换成了新的服装来重新控制屏幕市场。情感观察节目从不同角度展示各种社会现象，激发观众共鸣；表演节目成为年底的亮点。此外，对之前的节目嘉宾来说有点粗糙的“星元素组合”已经逐渐升级到一种全新的模式，让明星变得简单、简单、像明星一样，然后巧妙、有机地组合起来。

值得一提的是，无论是什么类型的电视综艺节目或网络综艺节目，都在强化节目的内涵，挖掘其自身的传播意义和社会价值。从市场需求的角度来看，观众不再仅仅满足于依靠综艺节目来获得快乐和放松。他们更喜欢看到深入的内容。社会现象的发展、社会价值的讨论以及综艺节目内容与社会意义的结合，逐渐成为综艺节目深度培育的主题。

接下来，我们将从以下几个特点来回顾2019年综艺节目市场的发展趋势:多样化的类型、简单的明星个性、电视台的网络化和交流的社会化，从而展望2020年综艺节目产业的未来发展。

类型多元化

养成类、表演类、观察类百花齐放

在以前的综艺节目市场，音乐节目和户外真人秀占据了半个国家。2018年，文化项目激增，全年有50多个项目。2019年，综艺节目市场更加多元化。上半年，借助2018年的余晖，各大视频网站继续推出养成计划，《创造营2019》的最佳表现赢得了35.5亿次广播，几乎与前一年的《偶像练习生》持平。然而，冠军决赛的3700万张选票与当年蔡徐坤的4700万张选票仍然相差1000万张，《以团之名》 《青春有你》等项目的结果更加不同。走出圈子仍然是项目成败的关键。从目前开始职业生涯的艺术家的受欢迎程度来看，与2018年开始职业生涯的蔡徐坤、范成成、孟美岐和杨相比，今年节目中入选的周振南、赵品林和李韩文仍有一定差距。

与养成计划的流行程度相比，今年下半年的表演节目迎来了一个精彩的时刻。腾讯视频《演员请就位》、浙江卫视《我就是演员之巅峰对决》和优酷《演技派》几乎同时上线，轮流主导微博搜索。虽然观众对表演节目有不同的看法，节目本身也存在一些同质化问题，但不可否认，这些节目促进了整个表演市场的健康发展。与过去的“流第一”相比，演技越来越受到业界的重视和观众的认可，演员本身自然更注重专业素质的打磨。

2019年，综艺节目市场也欢迎情绪观察节目的爆发。关注家庭情感、友谊和爱情的观察角度也在更垂直的方向上细分。

明星素人化

将明星变成“素人” 将素人变成“明星”

首先，明星会变成一个“平凡的人”，也就是说，让明星彻底褪去光环，做普通人做的事情，感受普通人的感受。例如，湖南卫视的《我的家庭》(My Family)系列褪去了明星的光明面，回归了他们作为儿子、女儿、丈夫和妻子的身份，用最简单的镜头记录了他们更加“平淡”的一面，而《妻子的浪漫旅行》打破了影视歌坛的壁垒，让明星们作为各种体育赛事的运动员在体育上相互竞争，也获得了高度关注。

把素食者变成“明星”就是挖掘素食者的光环。它可以追溯到一系列的人类选择项目，如《女儿们的恋爱》 《我们长大了》，现在它已经发展出一种展示素食者的新形式。例如，《潮流合伙人》 《beauty小姐》这样的情绪观察项目，颠覆了“普通人观察星星”的旧方式，让星星坐在观察室里观察普通人。虽然这些普通人客人大多没有舞台经验，但他们在真实的镜头记录下展现了自己独特的个人魅力。《花花万物》展示了来自家庭、工作场所和社会不同层面的普通女性的美丽。不仅有失去明星光环后成为母亲的女歌手，还有坚持自己音乐梦想的普通人。该节目彻底突破了明星与普通人之间的隔阂，真正实现了“明星与元素的结合”。

台综网络化

电视综艺注入互联网基因求转型

从最初电视综艺节目的压倒性优势到网络合奏，网络合奏正逐渐赶上。现在，网络集成已经消除了低成本、小生产和粗加工的刻板印象。无论是规模、预算还是生产水平，无论是原创能力还是明星阵容，网络合奏都远远领先于网络合奏。

根据广告数据，2019年上半年中国综艺广告市场规模接近220亿元，同比增长16.1%，其中网上综合市场达到79.71亿元，同比增长56.1%。根据伊恩统计的广播指数，网站排名前三的《大冰小将》 《我要打篮球》的广播指数超过60，而电视综艺节目排名最高的《我和我的经纪人》的广播指数只有59.7。从观众的口碑来看，在2019年豆瓣收视率最高的十大综艺节目中，在线综合节目《令人心动的offer》 《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》 《超新星全运会》占据了三个席位，不包括第一个在线后台播出的《中国梦想秀》 《出彩中国人》和网络站联动模式。

更广阔的思维增强创意，花哨的广告植入增强投资吸引力，各种细分的切片和衍生节目更符合年轻观众的观看习惯。网络综艺节目的不断创新和发展改变了以往电视台被动购买版权的消极局面。甚至高质量的原创在线综合节目也被反过来出口到电视台。在这样的市场环境下，电视综艺节目也在积极寻求变革和发展。此外，收视率不再是衡量电视节目质量的唯一标准。因此，电视台网络化已经成为一个大趋势。

综合网络首先体现在电视综艺节目和视频网站的合作上。规模大、重量重的非凡综艺节目仍可将版权出售给独家网络平台，而其他节目将与多个视频网站合作，作为其网络广播平台，以吸引更多年轻观众。

除了广播平台上的网络，电视综艺节目越来越多地注入互联网基因。节目亮点的碎片化和随后在社交平台上的传播，如聊天、为链接直播模式增加互动粘性、在线和离线整合以增强影响力等。将强化互联网思维或成为电视综艺节目抢占年轻市场、发动反击的突破方向。

传播社会化

要传递欢乐更要传递深远社会意义

更有趣和有意义。这是近两年综艺节目的研究方向。从最初将公益链接注入综艺节目，到后来娱乐与社会意义的结合，从内容到传播方式，从在线到离线，综艺节目更加注重社会责任的传播和价值导向。

《遇见你真好》 《心动的信号》和其他户外真人秀节目是第一个将公共福利注入节目的节目。举办慈善音乐会，推出以“城市垃圾”为主题的“阳光跑道”计划

此外，在今年新推出的综艺节目中，也有许多好节目深入挖掘节目背后的社会意义。新一季《这样唱好美》紧跟社会热点，从“网络暴力”和“传销”等社会话题开始，引发网民热议。《奇葩说6》通过娱乐讨论严肃的社会话题，增强节目的社会价值，实现自我突破和改变。《明星大侦探5》专注于投资环境保护和转移公益权力，让观众从节目中感受到环境保护的重要性。《演员请就位》利用“阿尔茨海默氏病”的真实故事来呼吁社会给予这些老人更多的关怀…

除了这些将公益融入综艺节目的节目之外，许多纯粹的公益节目也吸引了人们的注意力。精准扶贫项目《舞蹈风暴》以公益为核心，结合企业责任和明星影响力实现公益价值。《这！就是街舞2》专注于解释“共同的伟大”这一主题；公益搜索项目《乐队的夏天》坚持其六年战略，帮助19000人实现他们的团聚梦想，聚集社会力量和传播社会价值观。

除了网上播出的内容外，综艺节目更注重在线和线下链接在传播社会价值和社会意义上的作用。《明星大侦探5》建立“每日向上图书馆”，帮助儿童完成阅读梦想；《见字如面3》开展离线“食物共享”公益活动；《非正式会谈5》在北极和上海推出“北鼻列车”，倡导主动为有需要的人提供座位等。

无论是纯粹的公益节目，还是将公益链接和元素整合到节目中，都得到观众的好评和热烈讨论。几个没有娱乐性的纯公益节目有很好的收视率、流量和公众赞誉。可以看出，观看综艺节目的观众不仅是为了放松和快乐，也是为了变得有趣和更有意义，传播社会价值观，感受节目背后的社会意义。这也将是未来广播平台和综艺制作公司的研究方向。

台综工作室制度初见成效

网综制作团队更懂年轻受众

2016年发布“模型限制令”后，各大制作公司、工作室和广播平台开始研究原创自我控制。近三年来，国内综艺节目的自控能力不断提高，市场上优质综艺制作团队的数量也大幅增加。

在电视品种方面，湖南卫视的演播室系统推出了黑马节目《忘不了餐厅》和两个高质量的综合N代节目《极限挑战》。浙江卫视也引入了品牌体系，树立了吴彤品牌和姚泽天品牌。《奔跑吧》的评级仍然很受欢迎，《明星大侦探》已经获得了很多热烈的讨论。东方卫视继续与恒登、伟忠、开心传媒等制作公司合作。《奇葩说》被认为是今年享有盛誉的公益真人秀。此外，与Beeri Beeri共同建造的《小小的追球》也被视为边境两边的黑马。江苏卫视与视觉文化(Vision Culture)联手打造“超脑”系列，并与爱奇艺、沙茵联手打造另一个科技综艺节目《忘不了餐厅》。北京卫视继续与邱秋年《我们在行动》开展文化合作。

在线医疗更加繁荣。市场上有很多在线综艺制作公司了解年轻观众，对年轻人有良好的态度。除了《我想见到你》之外，美威传媒还制作了《等着我》，一个圆形的综艺节目。唧唧专注于偶像培养的多样性。虽然今年的《天天向上》不如往年的亮点，但仍有一定的人气。同时，唧唧唧唧更加注重整个产业链的创造，目前在国内偶像市场占据一定的地位。笑果文化仍然深深植根于喜剧形式。《拜托了冰箱》 《放开我北鼻》在保持原有风格的基础上进行了升级。它还推出了离线脱口秀品牌，并发掘了新的脱口秀名人。鱼子酱文化于2018年以《舞蹈风暴》进入公众视野，2019年各类节目超过《声临其境》 《中餐厅》 《我就是演员之巅峰对决》，也符合互联网生态和年轻观众的口味。

从2016年网通成立的第一年，到现在