“康熙”结合“花与万物”终于找到了正确的方法

原标题:“康熙”组合《花花万物》终于找到了正确的方式

原创古汉娱乐硬糖

作者|古汉

编辑|李春辉

2019。从豆瓣到网易云，从基站到支付宝，都相继推出年终总结，试图证明他们是最了解用户的助教。

事实上，大多数时候，你说的话可能不会被计算在内，但它会反映在你听的歌、你追逐的戏剧和你买的东西中。然而，如果你想了解一个人，你可以先从事情开始。古代时尚杂志喜欢做“女明星包里有什么”的特别系列，一直持续到今天。

优酷自制网通《花花万物》显然是这个想法的多样化延伸。这个新的采访项目将于2018年扩展到明星淘宝购物车。2019年回归中国后，变成了对明星私宅的直接攻击，试图绕过媒体创造的长期形象，找到明星未知的一面:

娜娜欧杨买了核桃，郑爽有制作口红的化学实验设备，文学模特张敬初聪明多嘴，有教养，肖恩看似中年油腻的家堆满了书籍。

康熙能否继续辉煌一直是互联网上的一个永恒话题。但是自从《花花万物》播出以来，硬糖王惊讶地发现，不仅节目本身越来越好，而且它的影响力也在扩大。从功能上讲，它也从原来的“带货”(bring goods)，即电子商务综艺节目属性，升级为“带人”和“带剧”，成为明星圈粉丝和影视宣传的绝佳平台。

熟悉的《康熙》又回来了？

蔡康永和肖传国主持的访谈节目《康熙来了》是80后和90后心中永恒的经典。尽管该节目已经结束并停止播放，但网民在b站上传的搞笑集锦仍然在任何时间播放，有数十人随时观看。

据不完全统计，从2004年到2016年，《康熙来了》年出现了2万多名明星和引领潮流者。不同于内地的采访节目或严肃或耸人听闻的套路，小S诚实率直有着辛辣真实的气质，而蔡康永有毒的舌头有着知性的内涵。这两个搭档经常让明星们大吃一惊，并“让观众在镜头之外看到不为人知的受访者的真实个性”。

随着时代的变迁，台湾的娱乐业正逐渐衰落。大量的人才正在北上，要么重生，要么消失。蔡康永和小s也出现在多文件的大陆门户网站上。然而，与两个人并肩站在一起相比，一个人怎么能单独作战呢？

也许这就是《花花万物》“康熙”小组自首次亮相以来吸引了众多关注的原因。经过短暂的试水后，《花花万物》进行了精简和调整，以恢复“两主机一助手”的经典模式。它已经实现了口碑传播的逆转。先后贡献了#郑爽的母亲# #肖氏对郑爽男友的评价# #郭麒麟不愿继承德运社会# #乔欣对富二代身份的回应#等热门搜索条目。

随意挑选第一期。面对蔡康永和肖氏的一系列询问，乔欣表面上显得优雅而聪明。他内心如此慌乱，以至于立刻“闻到了里面的味道”。

在许多热门话题的情况下，《花花万物》现在已经升级为每周一次的综艺节目。成员们每周二中午12点首先观看。第二天，他们将被豁免，公司将全年不间断。

过去的抗命已被治愈，重组后的“康熙”集团充满活力。尽管两人都不再年轻，但他们仍能跟上热点。戏剧迷肖斯曾在采访中公开给节目中的肖湛和王一波打电话，公众的反应非常强烈。硬糖王也悄悄地在心里画蛋糕，期待博萧军接受肖氏和康葛勇的“折磨”。

同时，优酷作为阿里娱乐的一部分，由于其独特的平台属性，赋予了《花花万物》新的内涵。此前，天猫电子商务被用于明星消费分享。它不仅讨论了购买行为中体现的多重价值，还与淘宝、天猫小黑盒等阿里产品合作完成了携带商品的任务。

在第二季开始转变为拜访之后

《康熙来了》的嘉宾包罗万象，专题朋友聚在一起，台湾海峡两岸三地的明星前来演唱新专辑，宣传电影，谈论不良明星。《花花万物》也延续了这一模式，嘉宾包括黄艺声杨紫夫妇简介、郑爽母女家庭简介、王多林云好友简介、代表娱乐圈新势力的偶像男团、淘宝主播。

还有电视连续剧《鹤唳华亭》。电影《只有芸知道》和《误杀》的主要创作者是《花花万物》的客人。前者是优酷制作的热门节目。毫不奇怪，阿里影业参与了后两部的制作。

在过去的一年里，阿里影业一直坚持“新基础设施的高质量内容”的双轮驱动战略。一方面，加快影视节目上游的布局，对高质量的内容设置“无上限”。另一方面，我们将继续在行业内建设新的基础设施，通过互联网对传统影视产业进行基因改造和升级，推出一站式电影宣传发行平台“灯塔”(灯塔)，为电影制片人和宣传发行公司服务。

根据阿里影业2019年上半年的财务报告，在报告期内，灯塔公司为中国60%的电影提供服务。到目前为止，灯塔工作室已落户400个，服务电影300个，合作电影500亿票房，覆盖100万个频道资源，访问81万个新媒体账户，每天达到7.5亿用户。宣传业务为公司业绩贡献了11.8亿英镑，占总收入的80%。网络宣传已经成为阿里影业的核心业务。

今年除夕，阿里影业率先推出了“在线路演”方法，将电影发行与商品现场销售相结合。它直接触及了传统线下路演的痛点，这种路演耗费人力和金钱，转换率低，从而给电影产业在后票房补贴时代注入了一剂强心针。

柳岩大鹏和《受益人》空降到威亚的工作室，成为在线路演的第一次试水。突然间，李佳琪的工作室也迎来了《南方车站的聚会》剧组，现场互动超过3500万次，共售出255000张电影票。整部现场直播也成为了这部电影的成功热身，这使得这部潜在的高调和低调的戏剧电影在第一周的表现远远超出了预期。

12月5日，阿里影业正式推出灯塔“冲击广播”在线路演产品。今后，不仅要规范网上直播售票，还要与MCN多家机构达成合作，制定营销人才培养计划，全面提升整体模式。

可以看出，“大协同”是阿里娱乐宣传系统的关键词，也是其独特优势。只有开放现有的娱乐和电子商务生态，才能开发出更多的创新游戏。随着资源整合和内部协调的推进，优酷还利用现有平台资源释放更大的宣传潜力。

这在《花花万物》上尤为突出。该节目除了做好自己的娱乐采访之外，还以“第一个全国宣传节目”作为未来的成长方向，从以商品为题材的综艺节目升级到以“花与花XX”为题材的“以火为题材的综艺节目”，并深深融入阿里的娱乐宣传系统。

在微博上，该程序还运行官方的“华宝”知识产权人格化形象，并以多种方式与粉丝互动，进一步成为电视剧、电影和品牌跨境链接的新突破。

伴侣综艺节目《处方》

除了采访之外，《花花万物》秉承口号“一切皆有温度”，也致力于提供更深层次的人文关怀和价值引导。例如，与公益相一致，闲置明星物品的拍卖不仅是慈善性的，而且顺应了绿色生活、低碳和环保的趋势。

而且，不仅仅是例行的宣传，而是从事情开始，关注明星的生活方式和对生活的态度。不仅谈论职业和作品，还谈论生活、情感、焦虑和困惑，通过真诚的交流引起来宾和观众的共鸣。

《鹤唳华亭》制作团队的三位年轻演员金瀚、郑业成和辛鹏参观了《花花万物》，谈论了当前冬季影视的生活状况。他们都是

一方面，观众感受到催眠的魔力；另一方面，他们也很难过。现代社会的每个人都要面对一定的压力，即使是几十年来游走江湖，给观众带来无数欢乐的小S也不例外。甚至观众也试图遵循节目中的指导，看到许多不同的东西。

轻松减压、温暖和治愈，并不经意间展现生活的方方面面。友谊的感觉是变化的最高境界。

当然，话说回来，小s能够在录音现场进入催眠状态，因为她真实、开放，能够以真诚的态度与客人交流。这是主持人的专业素养和过去《只有芸知道》和现在《误杀》的魅力。我希望它将很快成为互联网上的“速读”，成为各方申报和分发的地方。我也希望“康熙”组合会给我们带来更多的流浪时刻。

原文标题:“康熙《康熙来了》”终于找到了自己的路“

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