2019年五大卫视之战纪实湖南卫视回归大本营北京卫视龙星卫视努力寻找

原标题:2019年五大卫星电视台战斗记录:湖南卫视回归大本营；北京卫视龙星电视追上秦巴娱乐新闻(Exception/Wen Qin Ba TV/Planning)在恢复过去一年中国省市卫视的竞争格局和战况之前，有必要回顾一下日前发布的一条新闻:2020年1月2日，湖南卫视发布了2019年度战争报告。湖南卫视在四大电视网和六大电视领域的全天竞争中继续名列第一。同一天，芒果超市以每股38.46元的交易限额收盘，市值685亿元。股价和市值达到新高。2020年刚刚开始，湖南卫视的“开幕式”格外耀眼。它似乎再次宣布湖南卫视仍然是卫星电视领域的领先者。

到了年底，不仅英美烟草之间的军备竞赛仍在激烈进行，而且省级电视台也在“二级战场”上忙着战斗。在这个行业寒冷的冬天，在政策剧蜂拥而至的大前提下，电视剧和综艺节目领域的电视台“捉迷藏”不仅能分别看到胜利和失败，还能让我们从纷繁复杂的战争场景中看到每一个电视台的构图和动作。让我们来看看2019年五大卫星电视台(湖南卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视和浙江卫视)的主要战略和主要工作。顺便说一下，让我们看看2019年中国大陆卫星电视领域发生了什么变化。看看2019年全年的收视名单，有点令人惊讶。从2019年CMS59的收视率(截至12月16日)，我们可以看到一个相当特殊的现象:在前十大年度收视率中，有八部电视剧是仅在第四季度播出的新剧，而在第一季度到第三季度播出的电视剧几乎排在这个榜单的末尾。例如，年初，第一部主要戏剧《知否知否应是绿肥红瘦》在该榜单上排名第17，第一部全国性戏剧《都挺好》排名第27，而两部最受欢迎的夏季戏剧《亲爱的，热爱的》和《小欢喜》分别排名第24和第16。然而，与公众的感觉不相称的是，这份名单上的收视率与当时广播的受欢迎程度之间有相当大的差距。我不得不说，主要的卫星电视台在年底也为科索沃警察部队而努力奋斗。与此同时，值得注意的是，在前十大系列中，礼品展实际上占据了七个席位，似乎已经在卫星电视台占据了“主旋律”的旗帜。

如果这个列表上的评级排名足够令人震惊，那么年度评级排名就更加出人意料了。2019年“戏剧之王”是《第二次也很美》，展现再婚人群的情感体验，而《鳄鱼与牙签鸟》聚焦海外学生，是去年全年排名第二高的。令人遗憾的是，9021年后，我们的观众仍然“深深地爱着”这种没有悬念、没有逆转的都市情感剧。

一年花开在Q4：2019年第四季度收视迎来井喷

2019卫视争夺战之湖南卫视篇：保持领头羊地位 但已不复当年盛景

湖南卫视在2019年省级卫视CSM55/59城市4全天收视率排行榜上名列第一，以其总收视率和平均收视率高的绝对优势继续占据全国省级卫视榜首。然而，湖南卫视要坐上省级卫视第一的位置确实不容易，“我仍然记得，从2015年开始，五家卫视的竞争格局已经逐渐稳定下来。湖南卫视在过去几年一直稳坐榜首，但从2017年到2018年，龙星卫视迅速崛起，从第五攀升至第二。然而，在五大卫星电视台中，北京卫视的生存意识一直很弱，直到2018年下半年才被《情满四合院》、《娘道》、《正阳门下小女人》等时间序列成功攻击。

如果这个列表上的评级排名足够令人震惊，那么年度评级排名就更加出人意料了。2019年“戏剧之王”是《甜蜜暴击》，展现再婚人群的情感体验，而《天盛长歌》聚焦海外学生，是去年全年排名第二高的。令人遗憾的是，9021年后，我们的观众仍然“深深地爱着”这种没有悬念、没有逆转的都市情感剧。

如果这个列表上的评级排名足够令人震惊，那么年度评级排名就更加出人意料了。2019年“戏剧之王”是《风再起时》，展现再婚人群的情感体验，而《凉生，我们可不可以不忧伤》聚焦海外学生，是去年全年排名第二高的。令人遗憾的是，9021年后，我们的观众仍然“深深地爱着”这种没有悬念、没有逆转的都市情感剧。

然而，所有这些最终都没有成为现实。湖南卫视凭借《三高电视剧》《谈判官》获得2019年收视冠军，这是一部高收视率、高题材、高声誉的电视剧，从而为“转机”开了一个漂亮的头。从2019年年度收视率排行榜可以看出，在前十大电视剧中，湖南卫视有四部电视剧跻身排行榜—— 《知否知否应是绿肥红瘦》(第二名)、《鳄鱼与牙签鸟》(第三名)、《谍战深海之惊蛰》(第七名)和《激荡》(第九名)，在五大卫星电视节目中排名第一。然而，湖南卫视2019年最有影响力的电视剧实际上是《少年派》。尽管湖南卫视没有进入今年的前10名，但它已经展示了自己的优势，成为今年唯一一个拥有数百亿在线广播的“超级电视剧”。

不过，值得注意的是，湖南卫视在2019年第一季度和第四季度表现不错，但与其他三家卫视的差距并不大。湖南卫视年初有《知否》，年底有《知否》和《鳄鱼与牙签鸟》，所以成功保持了“卫星电视领军人物”的地位。然而，湖南卫视在整个第二季度和第三季度的收视表现，尤其是夏季节目，都很差。

1）四部剧闯入收视排行前十 湖南卫视勇打翻身仗

事实上，从近年来国内爆炸剧的舆论发酵和宣传策略不难看出，电视剧的主战场已经从卫星电视转移到互联网。看过去三年国内戏剧的年度爆炸，2017年《谍战深海之惊蛰》和《人民的名义》，2018年《那年花开月正圆》和《延禧攻略》，2019年《如懿传》，《知否》和《亲爱的，热爱的》.每一部都以互联网广播平台为主要战场，也有一些纯粹的网络电视剧根本不登陆卫星电视。换句话说，英美烟草公司之间的“要么给我血，要么给我死”之战比卫星电视台之间的竞争要激烈得多。一位业内人士向秦巴电视台透露，早年，湖南卫视电视剧买家一直与慈温、唐朝、基顿、华策等行业巨头保持着长期的购买联系。与此同时，这些首席制片人在销售电视剧时也将率先考虑资源丰富的湖南卫视。因此，这种“一站式销售”的购销模式已经持续了多年，直到那时，湖南和南泰的食用油和鲜花的美景才被创造出来。

然而，在过去的十年里，拥有巨大资本支持和核心技术保障的视频网站迅速出现。经过一番扭打，剩下的三大互联网巨头腾讯、阿里和爱奇艺已经将资本扩展到电视剧制作和播出系统。结果，电视剧的版权成本在过去十年里飙升。2012年，电视剧每集销量高达3，000，000集，而2018年，0103，010一集的成本可能高达数千万。面对如此高的版权投资，电视台真的很难消化，头制作公司出售电视剧的策略也发生了变化。一些电影制作人承认，互联网平台现在是他们销售电视剧的首选，因为这意味着更高的版权收入。此外，更多的新一代制作公司选择与视频网站“联姻”，并对电视剧采取“联合定制”的策略。因此，许多电视剧全年都选择网络直播，尤其是古装剧，如《小欢喜》、《如懿传》和《庆余年》。网络直播不仅可以保证成本投入的安全回收，还可以避免明星对古装剧的限制。这些都对湖南卫视自身的权威和存在产生了一定的影响。

2）爆款流向视频网站 卫视之战已成“第二战场”

从2019年五大卫星电视节目的播出信息来看，北京卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和湖南卫视形成了两大阵营，即湖南卫视与四大卫星电视集团形成了市场竞争格局。

长期以来，卫星电视剧有两种版权归属形式:“独家播出”和“联合购买”。“单一广播”当然是最有利可图的广播形式。独家封面版权成本一直是湖南卫视为获得巨大收视率而采取的独家版权策略。然而，今天，其他几个卫星电视台越来越愿意以“一起广播”的形式分担版权成本，以此来收集收视力量，展现平台稳定的趋势。其中，上海、北京、浙江和江苏是经常形成稳定播出关系的四个卫星电视台，电视剧市场上的大部分热门电视剧都包括在内。第四季度，上海东方卫视和浙江卫视最为亲密，这四集联播。与此同时，北京卫视和江苏卫视紧随其后，分别播出北京卫视《陈情令》和江苏卫视《鹤唳华亭》，此外还有两部电视剧《在远方》和《奔腾年代》。更值得注意的是，2019年的两部热门夏季电视剧《瞄准》和《大时代》是东方电视台和浙江电视台的组合。因此，不难发现湖南卫视爆炸性电视剧的流失与其“不与他人分享”的版权策略有很大关系。今天，四个报业集团正在升温。我不知道老板们能维持多久，但可以肯定的是，对于其他四家卫星电视台来说，广播将是未来很长一段时间的采购模式。

3）湖南卫视独播策略：四家抱团取暖 大佬独力苦撑

湖南卫视也在尝试各种各样的改革和创新。

湖南卫视在2018年建立了演播室系统。工作室的意义在于独立研发和制作综艺节目。用湖南卫视自己的话说，“在全媒体环境下的激烈竞争中，这样的系统有利于增强团队的创新意识和竞争意识。”

在今天紧缩政策和资金严冬的影响下，湖南卫视综艺节目主要聚焦于低成本的“慢综艺节目”和“观察综艺节目”。陈新宇工作室今年推出了四个综艺节目:《光荣时代》、《梦在海这边》、《觉醒年代》和《空降利刃》。湖南卫视今年也在王天演播室播出了《亲爱的，热爱的》和《小欢喜》。

另一方面，湖南卫视仍在尝试推出《我家小两口》和《我家那闺女》的垂直综艺节目，但反响不热烈。与前一季相比，这一季的《我家那小子2》热有很大不同。这种现象类似于创作营和偶尔的训练系列。只能说市场很难消化经常被引进的咖啡豆。《亲爱的·客栈3》实际上制作得很好，但用户门槛相对较高，娱乐性也相对较弱，传播远不如《向往的生活3》。因此，湖南卫视的两个自制综艺节目属于利基垂直类，很难成为引爆全国话题的“爆炸性”综艺节目。

4）综艺努力尝试创新改革 小有成效但整体疲软

事实上，在2018年之前，如果主要省级卫星电视台的年度表现要在年底和年初进行统计，北京卫星电视可能很少有机会在榜单上占据一席之地。应该指出的是，尽管北京一直是中国的文化中心，但在全国卫星电视收视率的年度混战中，北京卫星电视很少获得突出的排名。多年来，北京卫视在其电视剧中一直遵循着90年代的抗日战争路线，并在综艺节目中采用了老北京家族的策略。它既没有生产任何头部模型，也没有爆裂模型，而且一直坚定不移地站在二级卫星电视阵营中。

2019卫视争夺战之北京卫视篇：深耕厚重年代剧 找准时代最强音

然而，从2017年的《中餐厅3》(由何兵、郝蕾主演)开始，北京卫视在选题和编排节目方面似乎已经打通了“任杜尔脉”，开始充分利用题材厚重、演技高超的古剧。在2018年，《声入人心2》、《舞蹈风暴》和《声入人心》一起演奏。2019年，《舞蹈风暴》和《声入人心》相继问世。北京卫视凭借“高质量时代剧”获得了大量高粘性、高忠诚度的观众。

2018年年底，北京卫视给出了一个很好的答案:北京卫视在全国双网收视率中排名第一，在35个城市的收视率为0.249%，在52个城市的收视率为0.227%，是中国五大卫视中唯一的频道

到2019年，北京卫视的势头将保持强劲。今年，北京卫视播出的《情满四合院》和《情满四合院》都进入了CMS59的十大收视率。直到第四季度，《正阳门下小女人》一直占据着“年度之王”的位置。此外，《娘道》(与《美好生活》相伴)和《芝麻胡同》(讲述新中国外交发展的历史)也表现出色，在年度评级名单中分别排名第13位和第14位。

北京卫视的一名工作人员告诉秦巴电视台，北京卫视电视剧选择的目的一直是“温暖的现实主义主题”。北京卫星电视不拼写交通明星或超级知识产权。借助沉重的现实主义主题和精湛的表演实力，它旨在瞄准一些愿意“观看表演和故事”的观众群体。他们有感情，脚踏实地，聚旧戏骨，不需要小鲜肉，随着岁月的沉浮，逐渐树立起北京卫视的价值取向和精神气质。

1） 《老酒馆》 打通“任督二脉” 北京卫视找准“现实主义年代剧”

对于北京卫视来说，它在过去三年里取得了长足的进步，凭借其电视剧的质量赢得了收视率。然而，从某种程度上来说，北京卫视擅长的是那种跨越多年、表演技巧丰富的现实主义戏剧。事实上，它的产量很低。正是这种电视剧需要高水平的剧本写作和演员的表演技巧，这往往是极其难以获得的，只有少数演员适合观众欣赏。然而，值得注意的是，2019年，北京卫视的几部主打电视剧的水准实际上低于前两年。《老酒馆》和《河山》最初来自同一个生产团队。主要演员仍然是“大人物”何兵。然而，前者的豆瓣得分只有5.9分，与后者的8.1分相比并没有下降。虽然这两部戏都是北京腔和京韵的老北京，都是直接作品和直接指挥的好演员，但在情节逻辑、人物塑造、精神与韵的联系等方面，这两部戏并不是同一层次的作品。另一个例子是《老酒馆》，它也是由金牌编剧高满堂创作的，也受到了陈国保的“神圣表演”的祝福。然而，如果你把这出戏和当年的《情满四合院》相比较，《芝麻胡同》的情节走向和情感表达就太“常规”了。此外，北京卫视对电视剧的选择受到了时间片的限制。从长远来看，观众将不可避免地遭受审美疲劳。综上所述，北京卫视很有可能进入主题的瓶颈期，或者应该突破范畴框架，有所突破。

2）猛进高歌之余别忘低头看路 题材窄化易审美疲劳

综艺节目，北京卫视“跨界”系列(《外交风云》，《芝麻胡同》等)。)仍然是它的王牌。与此同时，北京卫视也推出了《情满四合院》和《老酒馆》等人文综艺节目。可以看出，北京卫视希望在保持正确轨道的同时保持创新。它希望制作兼具风格和文化、烟火和人情味、娱乐和历史的综艺节目，从而突出首都综艺节目的特点。

但是做这些事情并不容易。看看目前的综艺节目市场，很少有真正不说教或不观看的人文综艺节目。目前，北京卫视似乎还没有在综艺领域找到出路。虽然《闯关东》和《老酒馆》既有国宝祝福，又有交通明星，但它们还没有达到“走出去”的热度。从这个角度来看，北京卫视在综艺新路子上还有很长的路要走。

3）守正容易创新难 “老北京+合家欢”模式太老旧

如果湖南卫视依靠质量，北京卫视依靠质量，那么东方卫视依靠其对戏剧选择的精准眼光。虽然年度电视收视率表上只有一部电视剧，但它是《跨界歌王》，占据了“年度之王”的位置。然而，龙电视最引人注目的时刻是2019年的夏季节目。当时，最热门的两部电视剧，《跨界喜剧王》和《上新了·故宫》，都是由龙电视台和浙江电视台播出的。在夏季电视剧网络播出量列表中，《遇见天坛》牢牢占据第一位，日播出量高达3.054亿，而《上新了·故宫》则是年度豆瓣得分最高的国产电视剧，得分较好，为8.4分。可以说，考虑到话题和流量，东方电视台今年赢得了收视率和公众赞誉，堪称五大电视台的“无冕之王”。

让我们来看看东方卫视今年播出的其他电视剧—— 《遇见天坛》(安吉拉宝贝、邓伦、朱一龙主演)、《第二次也很美》(孙洪磊主演)和《亲爱的，热爱的》(刘晔、马一力主演)，包括正在进行的《小欢喜》(金东主演)等。——.东方卫视选择电视剧的标准非常明确:首先，明星都是国家标准高的大明星；第二，他们都来自总部生产公司，如新立、完美世界、华策和李梦；第三，他们注重返老还童的模式，紧跟时尚热点。

许多网民认为龙电视“财大气粗”，但事实上，以上电视剧都是龙电视与北京电视台、浙江电视台、江苏电视台联合播出，这可能不会耗费极高的版权价格，但也是一种节约成本、有效的策略。

就品种而言，2019年龙电视最大的惊喜是已经停播六年的《亲爱的，热爱的》将于今年夏天翻新并回归中国。作为新赛季的梦想大使，杨迷你将带领一个新的导师团队开始新一轮的人才选拔。与此同时，该平台还继续在舞蹈主题上发挥其力量。去年《小欢喜》之后，包含各种观察元素的舞蹈节目《我的真朋友》将与观众见面。此外，东方卫视今年播出了王牌节目《带着爸爸去留学》。同时，在创作喜剧的基础上，它推出了《在远方》和《精英律师》。然而，三部“综合N代”续集缺乏跟进和创新，口碑和人气不如前几季。

2019卫视争夺战之东方卫视篇：选剧眼光稳准狠 多部爆款齐扎堆

2019卫视争夺战之浙江卫视江苏卫视篇：剧集有爆款 综艺无突破

浙江卫视和东方卫视今年联合播出《中国达人秀》和《新武林大会》，江苏卫视联合播出《热舞之恋》，今年赢得三部爆炸性剧集，另有《极限挑战5》进入前十名，可谓成绩斐然。值得注意的是:中国蓝剧院在2019年走得更远，收视率不断上升。全年平均得分突破1分，成为前三名之一。七部电视剧进入年度前30名，尤其是《笑傲江湖4》，单集收视率为2.505，是2019年的最高水平。对于2019年的浙江卫视来说，中国蓝剧院是推动电视收视整体增长的“引擎”，已经成为卫星电视创新与失败的长板。

另一方面，近年来，继“跑龙套”大火之后，浙江卫视实际上加大了对综艺板块的投资，成为全天收视率第二高的电视台。今年，浙江卫视仍在关注这一点。虽然浙江卫视没有明确宣布成立一个频道的下属演播室，但最近也一直在积极发展品牌名称的概念。在本季度举行的招商会上，鲁浩、吴彤、雷锦、姚一天、姜郝敏被选为五大品牌。

姚一天的团队今年发布了《欢乐喜剧人5》和《小欢喜》，鲁浩发布了《亲爱的，热爱的》。加上《都挺好》，不难看出浙江卫视特别喜欢户外运动品种。同时，吴彤团队发布的《奔腾年代》、《都挺好》、第四季和《奔跑吧3》仍然是浙江卫视的王牌。要不是年底综艺节目的意外事件，浙江卫视2019年综艺节目的探索和突破是值得肯定的。然而，与东方卫视的情况类似，这些综合性的N代节目不够强大，输出内容也遇到了瓶颈，这在以前只能得到口碑的支持。然而，最近在高以翔发生的《各位游客请注意》事件已经使浙江卫视的声誉跌至谷底。业界和网民开始关注户外综艺节目的安全性，这将对浙江卫视未来的综艺节目规划产生一定的影响。

浙江卫视：压中三部爆款剧 着力做综艺却遇年底翻车

江苏卫视今年有两部贡献剧，分别是《追我吧》和《大冰小将》，在收视率中排名第四和第十。另一个，《我就是演员是巅峰对决》，在整个网络中获得了极高的销量和受欢迎程度。江苏卫视的一名工作人员在接受秦巴电视台采访时表示，江苏卫视电视剧选择的起点是“小郑达”，即“小成本、正能量、大感受”。正是这种戏剧选择策略，也从根本上定义了江苏卫视“微土”的戏剧气质。它注重年轻一代，以家庭为导向，一

江苏卫视：“小正大”策略中规中矩 “双平台”计划加强台网联动

2019年，湖南卫视仍在电视收视方面占据领先地位。与去年相比，电视观看性能有所提高。多样性也一直试图改革和创新。与此同时，北京卫视、江苏卫视和东方卫视都突破并慢慢缩小了与湖南卫视的差距。浙江卫视在电视剧方面的成就并不突出，但在年底，它对综艺节目的关注度大幅下降。我相信明年将是浙江卫视调整战略的一年。

同时，我们也应该看到电视台受到资本和政策的极大影响。头电视剧都去了视频网站，目前的网络整合相对更具爆炸性。电视台积压了大量工作。这种现象是时代发展造成的。不可避免的是，我们只能积极应对。如何在逆境中寻求发展和生存，被认为是未来几年卫星电视将共同探索的问题。

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