中国的经济引擎只有符合规则才能长期发展

2019年12月12日，北京，颐和园红色景观中的17孔桥现在是“金灯穿洞”。龚文宝(人民愿景)

2019年11月28日，王新年省福州市东乡区阿里村安在涛电子商务创业园网上直播出售自己的农产品竹荪。何江华(人民视觉)

1月5日，江苏苏州双塔市场的年轻人购物。2019年，该市场升级并转变为一个全新的打卡场所。新华社记者冀彭纯在现场直播中拍摄了2019年12月4日来自广西钦州市灵山的农民王红甘油勤(左一)。2018年，她通过现场视频销售了35万多公斤荔枝。新华社记者曹有明拍摄了“染衣服、酿酒、织布、古代造纸、制作胭脂和口红……近日，一位名叫李芝的女孩拍摄了传统文化和农村生活，并上传到互联网上，引起了国内外网民的关注。目前，她在海外短视频平台Youtube上拥有近800万粉丝，100多段短视频大多播放超过500万。

随着李智的蓬勃发展，有——个“网络红色”和“网络红色经济”，她代表了网络时代的一个独特群体。

互联网红色经济是诞生于互联网时代的一种经济现象。这意味着网络名人在社交媒体上聚集流量和热度，向一大群粉丝营销，并将他们的注意力转移到购买力上，从而从流量中获利。

作为互联网时代的产物，中国的网上红色经济正在经历一场发展爆炸。它背后的好处超乎想象。"中国是全球红色网络经济的引擎，也是世界上第一个红色网络经济."德国自由大学的网络经济学家特里卡·布劳尔认为如此。互联网红色经济快速发展的背后，反映了中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。

网红经济的规模效应

2019，许多网络名人的经济成就刷新了人们对“网络红色”概念的理解。李佳琪、李子琪等“网红”频频“走出圈子”，受到广泛关注。“网红”的社会身份也得到了进一步提升，许多“网红锚卖家”的身份得到了广泛认可。

“网络红色经济”赚了多少钱？相关大数据交易平台的统计数据显示，2019年，互联网红李佳琪赚了很多钱。一些公司的净利润可能不如“纯红”。

2018年，网上购物用户数量达到6.1亿，庞大的用户群促使网上红色电子商务市场多层次增长。2019年，“双11”见证了在线直播的迅速普及。超过50%参与天猫“双11”的企业通过直接广播实现收入增长，营业额达到近200亿元。

从目前的行业实践来看，在线红色经济有三个主要的利润来源:直播平台上的粉丝奖励、社交媒体上的品牌广告以及电子商务平台上对粉丝的商品销售。不管是哪种模式，“人善好卖”都是实现“网络红色经济”的常见方式。

诞生于2016年的淘宝直播，经过三年的快速发展，已经在交通市场占据了重要地位。根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》数据，淘宝直播平台的直播用户2018年1月同比增长100%，带来1000多亿元商品，同比增长近400%，400多个直播室每月带来100多万元商品，创造了1000亿元的市场。淘宝直播不仅促进了妇女和农民的就业，也为各行各业创造了新的就业模式。

目前，网上购物和网上购物已经涵盖了服装、美容化妆品、美食、母婴、汽车、日用品、数码等消费品。越来越多的品牌开始与网上购物合作，甚至专注于培训自己的网上购物。通过互联网销售自己品牌或产品的方式越来越受到主要广告商的青睐。愿意借助红网发布自己品牌的广告商已经从传统美容化妆品和服装行业扩展到汽车和金融等领域。广告商的预算也在不断增加。

网红经济为何走红

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2018年，网上购物用户数量达到6.1亿，庞大的用户群促使网上红色电子商务市场多层次增长。2019年，“双11”见证了在线直播的迅速普及。超过50%参与天猫“双11”的企业通过直接广播实现收入增长，营业额达到近200亿元。

互联网经济的兴起大大降低了通信成本，使得一些锚在短时间内获得巨大的流量成为可能。一场“魔术”表演和一首感人的歌曲，在互联网的推动下，可能会让一个不知名的人成为网红。

中国数字经济和移动互联网的发展带来了宏观环境的变化。与此同时，媒体传播环境、企业广告和消费者也发生了变化。上海交通大学安泰经济管理学院市场营销部副教授周颖认为，互联网红色经济已经将“人-商品-市场”重组为“商品-人-市场(在线)”。需求路径已经从“需求-产品-消费”重构为“内容-需求-消费”。从“找到合适的人”、“使用合适的商品”和“去合适的地方”到“看到并购买你所看到和得到的东西”，重构商业逻辑；沟通模式的重构，从销售产品到销售信任。此外，营销模式已经重新构建，“顺买”和“种草”(向粉丝推荐产品)的营销已经展开。

新浪微博首席执行官王高飞曾在微博上写道:“事实上，近年来真正成功的网络名人都没有做流行内容。他们都首先构思产品定位，然后精确瞄准目标受众，为这些人制作他们喜欢的内容，然后制作产品。”

这篇评论指出了互联网红色经济的核心。互联网用户的最终目标不是赢得流量，而是通过流量来实现流量。从这个目标出发，他们要做的第一件事就是根据目标用户的喜好设计自己的形象和计划自己的表演，从而在他们心中创造一个“定位”。例如，美容主播李佳琪销售口红，其目标用户是年轻白领女性。然后他会尽力把自己描绘成“口红的第一兄弟”，然后根据女性心理学设计一些直接打动他心灵的营销词汇。

合乎规矩才能长久发展

通过教育和培训规范互联网红色行为是促进互联网红色经济健康发展的措施之一。

2019年，哈尔滨一所大学开设“网络红色培训课程”的消息引起了关注。2019年12月21日，哈尔滨理工大学启动“新媒体主播人员培训”项目，通过系统学习政策法规、文化素养、专业技能等综合素质，提升新媒体主播的法律规范意识。

学校将于2020年2月发布招生通知。培训和考试合格后，学员将获得文化旅游部人才中心颁发的资格证书。据了解，该校是黑龙江省第一所开展新媒体主播人才培养的学校。相关学校官员表示，他们将利用这个机会和平台，为净化网络环境、提高个人素质、促进职业发展做出贡献，共同推动新媒体锚行业的发展。

国家文化旅游部人才中心主任李立众认为，在共同合作的基础上，可以培养出一批具备“法律法规、文化素养、专业技能”等综合素质的新媒体主播人才。

这不是文化旅游部人才中心第一次与大学联合推出新的媒体主播培训课程。早在2018年6月，文化部文化艺术人才中心(现为文化旅游部人才中心)和中国传媒大学凤凰学院(Phoenix College of Communication University)在上海联合开设了新媒体主持人培训课程(网络主播定位)。50多人参加了培训，包括专业运动员、主持人、评论员、明星经纪人、内容制作、主持人操作等。

除了培训，加强内容监管和规范市场行为也是促进网红经济健康发展的必要条件。2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会官方网站发布《“95后”生活形态调研报告》和《网络短视频平台管理规范》，进一步规范了短视频传输的顺序。

2019年9月至2020年12月，最高人民检察院、国家市场监督管理局、国家统计局

目前，“互联网红色经济”正在颠覆传统消费场景，给消费者带来更加多样化和个性化的购物体验。然而，归根结底，“网络红色经济”的本质仍然是实体经济在互联网上的反映。没有市场规律是不可能发展的，当然，完善的市场监管是必不可少的。因此，要实现“网络红色经济”的长期发展，仍有必要及时将其纳入法律法规的监管范围，以更好地发挥其在实体经济中的主导作用。