乐队的夏天结束后谁会支持他们过冬

如果说《乐夏》的流行，周杰伦数字专辑的热卖，歌厅在整个网络上独家发行《野狼disco》，颤抖的神曲的大火，以及政府对电子音节的祝福.这一系列有利的趋势让音乐家们似乎又看到了新一轮的曙光，那么这真的是一个繁荣的发展还是一场转瞬即逝的烟花？

音乐人现状：保留着心中梦想的斜杠青年

“音乐不能支持音乐家”在业内已广为人知。彭磊，一个有动画设计的新裤子乐队，刺猬乐队·赵子健，“代码农民”和梁龙，一个现场直播的二手玫瑰……这些是成功的典型例子，更大的是“未知”的地下音乐家。对他们来说，音乐辅导机构的教师、电影电视行业的后期或交通平台的在线流行被认为是带着他们的梦想留在了“圈子”里，更多的是边缘音乐家，他们忙于社会上的各种职位，在养活家人的同时把“音乐”一词放在斜线后面。

清华大学和中国传媒大学联合发布《2019中国音乐人生存状况报告》。统计数据显示，只有12%的人毕业后仍在从事全职音乐家的工作，近一半的音乐家只把音乐作为副业。这些音乐家中的绝大多数仍在挣扎求生，其中近一半的人税前月薪不到2000元，只有9.3%的人月薪超过1万元。

不能忽略。虽然互联网的快速发展为更多独立的音乐家提供了更多多渠道的收入来源，但将音乐作为他们的全职工作，带给他们更加繁荣和自由的生活仍然是圈内音乐家的“梦想”。

音乐人夏天过后，谁来承接根本需求?

尽管伴随着版权环境的改善、亚文化的流行和收银渠道的多样化，音乐家赚取收入的方式也有所增加。然而，面对沉寂多年的音乐市场，以及更具娱乐性、碎片化和视频化的流动圈，这些收益恐怕是沧海一粟。

在所有人都陶醉于周杰伦的《说好不哭》之后，一个非常现实的跟进是，为音乐付费的用户比例仍然不超过5%。这与欧洲和美国的70%以及日本和韩国的90%形成鲜明对比。同样令人尴尬的是，在《乐队的夏天》热播后，虽然这些乐队的人气有了很大提高，彭磊的粉丝群打破了100瓦，但音乐本身并没有打破这个圈子。节目结束后，他们歌曲的受欢迎程度迅速下降。甚至喜欢他们的歌迷也从未在KTV订购过《没有理想的人不伤心》歌曲。

夏天会过去，音乐家会再次进入冬天吗？在我们与音乐家的谈话中，我们发现很少有音乐家会从版权费中受益。无论是版权机构、唱片公司、数字音乐平台还是音乐协会，都很难给他们生活收入。

一位MCN代理营销经理透露，在他的公司里，美容化妆品、面部表情、喜剧和美食博客都赚取了可观的利润。一个60年代的视频广告可以花费高达6位数，而音乐博客的广告清单“小得可怜”，而且经常以套餐价格促销。

乐圈复兴道阻且长，在线音乐平台扛旗前行

虽然已经看到黎明的音乐家们即将再次进入“冬天”，但是冬天来了，春天还会远吗？

根据市场数据，许多在线音乐平台甚至视频平台包括腾讯音乐平台(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)、网易云音乐、虾音乐、唱歌吧、摇摆乐、基站等。不断推出各种“计划”。在

Double Eleven之前，B电台宣布推出“音乐之星计划”(Music Star Program)，以六大资源系统全面开发音乐内容，支持优秀的音乐内容创作者。

11月底，Fast Track与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和国家k歌联合发布了《音乐启动一个火计划》，探索短片音乐的新模式，建立基于视频的音乐发布模式。“双十二”期间，腾讯音乐娱乐集团推出了“十亿元奖励计划”。注册歌曲的音乐家将获得100%的份额，也将有机会获得10倍甚至100倍以上的推广资源。

1月中旬，最早的音乐社交平台——发起高调攻击，高喊“不要玩套路，0门槛点1亿”的口号，引入多维度的激励和支持政策，包括流量共享、版权共享、音乐服务等。它更直接地指向音乐家的流共享。

仅靠画饼难以过冬，不谈分成都是耍流氓

虽然上述计划中的“十亿元激励”、“200亿流量支持”和“明星导师视频辅导”让人们更加关注，似乎是音乐家在“冬天”的及时帮助，但事实上，对于网络音乐行业发展不平衡的企业来说，这些计划归根结底是为了弥补各自的不足，即抢夺内容的版权和流量等老问题，而对于音乐家来说，它们仅仅是提供了一个展示的平台，歌厅的“全面计分和分家”有些霸道。事实上，一个歌手能挣的实际收入可能比他获得的流量和他获得的宣传噱头更现实。

想象一下，2012年，当宋克成为父亲时，音乐巨头毅然放弃了进入餐饮业的理想，与恒力一起卖饺子，后者也“抛弃了声音，开始吃饭”，给了广大音乐创作者一个打击。从过去的繁荣到到处都是鸡毛蒜皮的事情，这个行业中最强的老板被迫牺牲自己的生命，因为他们赚不到任何钱。即使在今天，仍然没有健康的生态系统。根据一位音乐家的说法，即使是在平台上收到数百万单曲的音乐家，他们的收入也不会超过100%。在一个以流量为王的行业中，透明的共享机制显然比“100亿次曝光”和“流量支持”的一般表述更有说服力。

腾讯的音乐支持计划专注于每日“积分交换流量”。音乐家可以从日常社交互动渠道获得积分，如每日登录、每日评论回复、动态发布等，然后获得相应的流量套餐和歌曲推广机会。对于腾讯来说，起点是社交互动，是交通之王，起点不言而喻。

此外，网易云石计划(NetEase Cloud Stone Program)通过提供唱片录制和MV拍摄，为冠军提供变相的财务支持。虾光搜索项目还为音乐家提供音乐录制和其他服务，为音乐家节省开支，这似乎是适合这种情况的补救办法。然而，事实是它只为少数人服务，最终可能会“触及表面”

歌唱它说音乐家不需要带来商品或广告来分享它。“让音乐不仅是信仰，而且是回报”。高质量的音乐内容可以赚钱并直接与音乐家分享。目前的运行模式和唱机音量是否可以持续？首席执行官陈华恶毒的评论“现在是每个人开饺子店玩音乐的时候了”能实现吗？

简而言之，从腾讯到网易，从颤音到歌唱，从虾到B站，谁的方法可以奏效？黑猫和白猫如果能抓到老鼠，它们就是好猫。无论采用哪种支持方式，解决现金流需求的人都能表现出最大的诚意。只有这样，才能形成真正的音乐生态系统。

数字音乐市场已经经历了16个季节。今年，在一个难忘的“夏天”之后，音乐家们真的能在各种音乐平台的支持下熬过冬天，进入温暖的春天吗？