工业观察(Industry Watch
目前,报名游行的人数呈现典型的“28效应”,大量读者人数少,开放率低。
微信日前表示,目前正在测试支付订购灰度游行号码的能力,符合条件的运营商可以去公共平台开通支付功能。成功打开后,运营商可以为部分或全部原创文章设定费用,用户只能在购买文章后阅读全文。运营商可以在1至208元的35种价格范围内选择合适的价格,暂时不支持运营商定制价格。从微信的声明来看,付费阅读的权利已经在很大程度上向外界发布。注册后3个月以上发表且过去3个月内无严重违规记录的至少3篇原创文章的订阅号可用于付费。这意味着相当大比例的微信原创作者将享有这项新权利。
微信的此举可能会为微信的原创作者增加收入提供更多渠道。目前,微信读者的收入来源主要来自读者的欣赏和广告,但读者的欣赏是一种自发的选择,也就是说,他们只能在阅读完全文后付费。付费阅读属于先付费后阅读,指的是更纯粹的付费阅读模式。
当然,微信支付阅读订阅号码的费用。最吸引人注意的是有多大比例的用户为阅读付费?长期以来,用户在观看微信订购阅兵号码的文章时,基本上都喜欢免费蛋糕。如果订阅号启用付费阅读功能,用户对微信订阅号文章的整体质量要求一定会同时提高。然而,对于一些“主题派对”的文章,毫无戒心的用户为他们的标题付费,发现这些文章不值得一读。这样,如何保护用户的权益?
目前,游行人数的订阅呈现典型的“28效应”。订阅游行人数的读者数量少,开放率低。这可能是微信推出付费阅读并试图激活作者创造力的原因。然而,还应该注意的是,随着微信用户总数进入瓶颈期,微信读者需要争夺读者群。对于tuba来说,它拥有大量的用户,每天的增值用户也保持在相当高的水平。如果你改变为阅读付费,只要付费标准设置合理,增值用户过去可能愿意付费。然而,对于小号作家来说,这种权利是美丽的。他们想解决的根本问题是如何通过内容操作而不是付费阅读来吸引更多的新读者。因此,付费阅读模式对微信订购号的现有模式几乎没有改变,可能成为少数大型作者的专有权。
当然,微信实际上是在尝试引入订购游行号码的付费阅读,就像视频在线剧集和其他内容都向用户开放供观看一样。随着付费观看模式的逐步试行,现已形成相当大的市场规模。根据《2019中国网络视频精品报告》数据,视频付费用户数量达到3.47亿,内容付费占总收入的34.5%。虽然微信目前声称不会对付费阅读收取平台费,但如果微信订阅号付费阅读在用户教育方面继续进步,微信恐怕会将其分成不可避免的结果。例如,微信支付、转账和取现服务,平台将收取一定比例的费用,订阅号码付费阅读模式也有望为微信增加新的平台收入。
□毕戈(金融评论员)
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