独家展望| |“新瓶装旧酒”如何突破2020年中央卫星电视春节联欢活动

原创标题:独家前景| |“如何打破新瓶装旧酒”？2020年中央卫星电视春节联欢活动

又一年春节联欢轮大战开始。今年中央卫视春节联欢晚会的亮点是什么？

文｜代晴

随着央视互联网春晚和湖南卫视春晚在南北相继上演，一年一度的春晚大战的序幕正式拉开。除了观看最多的央视春晚外，今年的春晚依然热闹非凡，央视网络春晚和湖南、北京、江苏、东方等电视台的台长以及二线、三线电视台的春晚都有规律的活动。

据统计，今年春节前后至少会播出15场春节联欢晚会。哪一个平台今年将再次处于位置C？今年央视春晚的亮点是什么？

2020中央卫星电视春节联欢晚会摘要(部分)

嘉宾阵容各有侧重

春晚代言人成新看点

中央电视台春节联欢晚会今年仍将采用主会场分会场模式。这两个分会场是河南郑州分会场和广东、香港、澳门、台湾分会场。连续两年担任春晚总导演的杨东升再次担任2020年春晚总导演。

1月14日，央视春晚首次彩排。现在，第三次排练已经结束，该节目可能会逐渐定稿。接下来，将有两个连续的安排和备份磁带录音。

目前，媒体已经在排练现场拍摄了王俊凯、李习安、肖湛、岳彭云、黄晓明、沈腾、谢娜、许维周、沙溢、秦岚、关小彤、魏大新、吴磊、贾玲、聂远、鞠敬义、袁姗姗、潘斌龙、王勋、燕妮、王欧、张天爱等。李习安和小站领导了这次交通集会，这可能会成为今年春节联欢晚会的一大特色。

值得注意的是，早前有消息称今年央视春晚的主持人阵容将会发生很大变化。朱军、董卿、周涛、康辉、李思思、朱迅等熟悉的面孔没有出现，只有两位主持人奈杰尔·麦赫迈特和任鲁豫矜持。

此外，央视《中国主持人大赛》两名选手宋寅和小可爱将加入主持团队。其中，宋寅担任了2019年江西井冈山会议的东道主。更令人惊讶的是，女演员佟丽娅今年将首次成为春节联欢晚会的主持人。

已经播出的2020网络春晚，邀请了白举纲、郁可唯、奥纳、歌唱女团、许维周、杜江、刘玉宁、王森、邹世明、范田甜、韩文、贾静雯、秀姐等年轻偶像。此外，还有中国短道速滑冠军和情侣，以及港珠澳大桥岛隧道工程等行业的总体设计领导者。从阵容来看，它比中央卫视春节联欢晚会差得多。

昨晚刚刚结束的另一场湖南卫视春晚，由李宇春、蔡徐坤、毛阿明、田震、王一波、周笔畅、贾磊、凤凰传奇、董又霖、朱徐丹、周洁琼、高天河、童卓、蔡成宇、朱洪川、腾格尔、现代兄弟刘云宁等领导的湖南卫视沈心工作室继续制作。

此外，获得多年冠军的北京卫视春节联欢晚会将由秦征执导。春妮、张国力、刘涛、沈腾、岳越岳、曹杨和李杨薇将主持晚会。许多精彩节目与卫星电视综艺节目捆绑在一起。例如，刘涛、李治廷仁和李鬼组成了一个“跨界乐队”并表演。“天坛实习生”冯邵峰、苗苗和黄郝明将再次表演《发如雪》。

此外，郑爽和她的父母将在舞台上表演《你笑起来真好看》，杨紫将在舞台上与张义山重聚，带来一首歌曲《北京我的爱》，火箭少女101将带来一首在录制过程中已经处于热门搜索的歌舞《生而为赢》。

江苏卫视邀请了一些实力雄厚的歌手，如刘玉宁、胡霞、郁可唯、四八系组合和德阳卓玛。霍尊、凤凰传奇、郑云龙等民间音乐家也参加了江苏卫视的春节联欢晚会。潘长江、龚汉林和贾冰等新老音乐家将

值得一提的是，今年的卫视春晚已经加入了发言人的角色。例如，湖南卫视以蔡徐坤为家乡推荐员，北京卫视以杨紫和小站为代言人，东方卫视以胡歌为春节联欢晚会代言人。

至于其他二、三级卫星电视台，山东卫视邀请黄晓明担任春晚发言人，并邀请央视著名主持人周涛重返家乡再次领衔。以邓超为代言人的江西卫视也邀请了刘涛、罗进、杨钰莹等江西明星。总的来说，阵容上，首播电视仍然走年轻的交通路线，而二线和三线电视播放更多的情感卡片。在

怀旧牌、主旋律、技术升级

主题契合时代潮流

播出时，大多数卫星电视台在新年的第一天选择了错误的播放高峰。例如，北京卫视、江苏卫视、东方卫视、广东卫视和海南卫视的春节联欢晚会将在新年的第一天上演。江西卫视、山东卫视、天津卫视分别于1月23日(12月29日)和1月22日(12月28日)播出。

湖南卫视将延续除夕举办春节联欢晚会的传统，在1月18日(除夕)举办春节联欢晚会。此外，它将在农历新年的第一天继续推出“文化中国，环球之春”2020全球华侨春节联欢晚会。深圳卫视率先推出知识春节联欢晚会，将于1月24日14: 30至1月25日00: 30(除夕和当月第一天)现场直播12小时。

严格来说，8K版春节联欢晚会的首次亮相将是一个亮点。1月14日，中央广播电视台为2020年春节联欢晚会举行了5G 8K/4K/虚拟现实创新应用启动仪式。据报道，5G网络已经全面覆盖了中央广播电视台2020年春晚的主会场和副会场。届时，主站将使用5G 8K技术实现多台摄像机，制作8K版本的春晚。

4K基于5G网络的手机拍摄和景观信号全部连接到春晚制作系统，为春晚4K全智能直播提供有力支持；第一个虚拟网络互动制作模式(VNIS)也将在春晚中首次应用。用户可以通过中央视频客户端观看2020年春晚的虚拟现实直播和多视角全景直播。5G、8K、4K、虚拟现实等新技术的应用将给用户带来新的观看体验。

从除夕晚会的展示效果来看，今年卫星电视在舞台效果上也有了很多突破。舞台形状更酷。裸眼3D、虚拟现实等高科技也已应用于舞台效果。卫星电视春季晚会的舞蹈效果也值得期待。

今年的央卫视春晚，主题多围绕脱贫、小康、奋进、幸福、怀旧等关键词展开。这也符合精神面貌和国家一级的重要时间点。2020年将是战胜贫困的决定性一年，全面建设小康社会将在今年成为现实。

例如，今年湖南卫视以“小康幸福中国年”为主题的春节联欢晚会，在精准扶贫的发起人石88洞村——号设立了一个副会议厅，展示湖南在扶贫方面的成就。春节联欢晚会还将展示一幅以录像机《情深深雨濛濛》为主题的十八洞村美丽的新照片。

十八洞村子会议

东方卫视也认同这个时代的主题，被定为“繁荣富强的新时代”。今年北京卫视晚会的主题是“算你最幸福”。“数数”和“鼠标”的谐音很有创意。江苏卫视以“幸福家庭”为主题，努力营造家庭团聚的派对氛围。

今年，许多卫星电视台邀请了经典剧目的演员重聚。例如，龙电视邀请了《十八洞村的年味》的演员。赵薇、林心如、古巨基、苏有朋、高辛、寇振海、王林、许星等八位主演也加入了剧组。20年后，他们在同一框架内。北京卫视还邀请了杨紫和张义山

深圳卫视继续关注知识产权。深圳卫视与APP和iQiyi一起首次推出2020知识春节联欢晚会。罗振宇和张泉灵将主持并领导PK。来自各行各业的数十位演讲者将为餐桌上的话题提供新的视角和解决方案，如如何在微信上恰当地迎接新年，如何应对父母的婚姻欲望，以及如何避免“尴尬的聊天”，为全国观众呈现一场有趣且信息量大的知识盛宴。

互联网巨头PK 短视频平台

春晚背后的流量战场

2019年11月20日，快手宣布通过竞标赢得央视春晚2020独家互动合作伙伴。Quickhands不仅会在春晚前后参与10多天的整体宣传和大小屏幕互动，还会在春晚期间给全体民众发放红包。今年春节分发的红包约为10亿元。

在过去的几年里，央视春晚一直由互联网巨头英美烟草主导。几大平台在央视春晚的“舞台”上创造了一个又一个红包嘉年华。2018年，淘宝赢得央视红包独家赞助，淘宝投资近10亿红包。央视2019年春节联欢晚会的独家互动合作伙伴是百度，它在红包上的花费是有史以来最高的。

从蒙牛、薛华等传统品牌到腾讯、百度等互联网公司的掌门人，到今年，英美烟草已经成功竞标央视春晚的独家合作伙伴。晚会后，一场真正的顶级交通战开始了。

当然，英美烟草不会轻易示弱。近日淘宝宣布成为央视春晚2020的独家电子商务合作伙伴，这将共同带来春晚史上最大的独家电子商务补贴。这也宣告了今年央视春晚赞助商的竞争进入了一个激烈的阶段。

在业内人士看来，春节联欢晚会是覆盖全国城乡的超过10亿观众的超级流动入口，可以迅速帮助互联网巨头下沉、转移和更新。这正好缓解了互联网巨头们的流量焦虑，在流量增长红利已经接近尾声后打造新的增长极。

和视频短片网站从2018年开始抢占春晚的战场，当时浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视等几个重点卫视都以视频短片APP命名。对于卫星电视来说，虽然覆盖面难以与中央电视台相媲美，但它也是一个重要的转移战场。

截至今年，许多卫星电视台都没有官方赞助商或标题提供商。然而，根据目前发布的官方海报，湖南卫视春节联欢晚会和东方卫视春节联欢晚会均以trembles命名，江苏卫视春节联欢晚会将与优酷联合制作播出，顾靖贡酒将命名，山东卫视将以吕花冠命名。

想象一下，2013年，总局还与四个部门联合发布通知，倡导节俭办派对，限制派对数量。随着入场费的逐步放宽，从除夕到春节联欢晚会，除了中央电视台的保留节目，越来越多的卫星电视台也蜂拥而至。幸运的是，许多卫星电视台探索了一种独特的春节联欢晚会模式，为春节的喜庆气氛增添了许多色彩。