移动互联网时代的电视晚会赢得互动和共鸣

以电视为代表的传统媒体如何在融合和转型过程中增强竞争力，创造新的文化表现形式，是一个需要考虑的课题。

晚会的价值不仅在于你能看到多少明星，舞台有多华丽，还在于它的内容和主题能否与观众互动和共鸣。

随着春节的临近，中央广播电视台和几个省级卫视相继发布春节联欢晚会的新闻，这已经成为一个热门话题。进入移动互联网时代，电视晚会的受众、内容、制作和传播都在发生变化。随着中国经济实力的增强，文化消费市场也将迎来一个新时期。在这种背景下，以电视为代表的传统媒体如何在整合转型过程中提升竞争力，创造新的文化表现形式，是我们需要考虑的一个课题。

“电视”连接小家与大家

自20世纪80年代以来，电视，即“新媒体”，已经成为中国人最受欢迎的文化平台。成千上万人走在街头的电视机和电视节目的升级塑造了几代中国人共同的文化记忆。

与电视新闻和电视剧相比，电视晚会营造了群众性聚会和群体聚会的氛围，这是一种更具中国本土特色的综艺节目形式。通过连接成千上万家庭的电视，节日和欢乐的大众艺术形式——春晚，已经成为跨地区和跨时代的文化庆典。最有创意的派对是一年一度的中央电视台春节联欢晚会。春节联欢晚会的出现有两大背景。首先，文学艺术创作在20世纪80年代蓬勃发展。以民间艺术和新兴大众文化为代表的大众文学成为春晚节目的主要焦点。其次，电视在20世纪80年代和90年代逐渐成为最受欢迎的媒体。新文艺和新媒体有机融合，形成春晚。始于1983年的春节联欢晚会，已经让数亿观众在未来一年看电视。春节联欢晚会包含各种各样的节目，如歌曲、舞蹈和民间艺术，在家庭和“照亮整个天堂”之间建立了永恒的联系。春晚的“常青树”提醒我们，春晚的价值不仅在于观众能看到多少明星和华丽的舞台，还在于其内容和主题能否与观众互动和共鸣。可以说春晚文化是一种基于电视媒体的共享文化。

20世纪90年代中后期，随着有线电视和卫星电视的出现，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等地方卫视推出了一批名牌节目，有的以娱乐节目为主，有的以电视剧为主。新世纪以来，产播分离、媒体集团化已成为广播电视改革的方向。节目的收视率也成为电视广告的重要指标。然而，一些综艺节目在追求娱乐方面走得太远，其他卫星电视台在类似节目流行之后也纷纷效仿。在过去的十年里，娱乐综艺节目逐渐成为卫星电视台吸引观众和保证收视率的“主节目”。与此同时，移动互联网开始兴起。手机屏幕和移动媒体成为人们点击和消费的主导媒体。电视媒体面临着挑战，电视晚会的升级改造势在必行。

跨年晚会力求创新

像中秋节和春节晚会这样的传统节日一样，除夕晚会与元旦的节日文化密切相关。今天，我们已经非常熟悉除夕庆典和倒计时仪式，但对中国人来说，这在很大程度上是一个新的节日仪式，直到2000年才形成。

20世纪80年代末，中央电视台开始制作除夕晚会。该节目类似春节联欢晚会，有歌曲、小品和民间艺术，突出了迎接新年的主题。新千年的到来和“美好明天”的全球愿景让中国人，尤其是城市年轻人，感受到了除夕的意义，让除夕和倒计时零钟成为年轻人追求浪漫的节日庆典。

新世纪以来，本地卫星电视的实力和通信能力

在2020年的新的一年，许多电视台将举办新年晚会，努力在内容和形式上进行创新。就内容而言，一些节目包括年度热门歌曲和流行演员，一些侧重于新年知识，一些突出民族文化，也侧重于以年轻人为主要受众，但每个节目都有自己的侧重点。舞蹈美的效果突出了时尚感和科技感。虚拟现实、全息投影、增强现实技术、无人机灯光表演等。为观众创造身临其境的体验，进一步融合科技美学和艺术美学，增强新年仪式感。

形塑主流价值观的文化空间

近年来，随着互联网等数字媒体的发展，电视的传统地位受到了挑战。微信和视频平台等以手机为载体的新媒体正在迅速普及。这些社交媒体适合分散观看，吸引了越来越多的观众。在线文学艺术，如在线音乐、在线电影和电视剧以及在线综艺节目，改变了过去观看的文学艺术形式和消费模式。2020年新年，互联网视频平台serge mile首次推出新年派对，吸引了更多年轻观众的关注。

卫星电视的除夕晚会和互联网的除夕晚会呈现出相互影响的状态。今天的手机已经成为一个重要的屏幕。人们不仅通过电视观看聚会，还通过移动平台观看。他们也可以发送手机弹幕，形成一个紧密和响应的通信模式。今年各电视台春节联欢晚会的主题是营造节日气氛，或者让年轻人焕发青春，或者促进家庭娱乐，或者突出特殊标志，或者深化区域化，以吸引内容丰富的观众。

今天，传统媒体正经历着积极的转型，进行不同层次的金融媒体改革，将内容制作的力量转化为移动互联网的优势，突出社会化和基于视频的传播方式。强调用户生成内容的自我媒体特征提供了动员观众参与文化生产的机会。关键是将平台与用户更紧密地结合起来。电视晚会也尝试与网络文化和新媒体融合。据悉，中国中央广播电视台将与2020年春节联欢晚会上的快手合作，并将采用“视频表扬”的方式来加强观众与联欢晚会的互动。

塑造主流价值观的文化空间，在网上和网下画同心圆，是新时期电视媒体和互联网平台的共同话题。技术在升级，载体在变化，观众对精神文化生活的需求也在变化。然而，无论发生什么样的变化，高质量的内容始终是电视晚会的核心竞争力，积极的能量和主旋律始终是观众需求的最大公分母。电视晚间节目的变化证明，只有理解观众，才能赢得互动和共鸣，只有赢得观众，才能焕发活力。

(作者:北京大学新闻与传播学院)