“每年2亿英镑”货运锚的作用被夸大了

2020年初，深交所就上市公司频繁提及网上繁文缛节发出至少三封关注信，并在投资者互动平台上锚定李佳琪，要求于佳卉、金玉涵等公司解释他们是否“迎合市场热点，借此炒作股价”。统计数据显示，在李佳琪直播可以产生数百亿美元的销售额。然而，追逐这一热点的上市公司似乎并没有大幅增加利润。他们为整个网络上的主持人提供的最低价格和高合作成本可能只会使该品牌获得一定的知名度。

也是网络明星和主播。现在和过去都发生了巨大的变化。如果说过去网络红锚主要是通过表演来推销自己，从而赢得粉丝的赞赏，那么现在网络红锚则是通过喊叫来推销别人，并从商家那里获得一份份额。正是因为他们似乎没有欺骗他们的粉丝，这位现在的商品主播在媒体领域获得了更多的支持。

传送锚在空中。2019年，淘宝的“双11”只用了9个小时，直接播出导致营业额超过100亿元。李佳琪在直播中售出了15000个口红品牌。另一位重量级主播维奇在现场直播中售出了7000万件自己品牌的皮草。她还连续两年在“双11”现场直播中获得超过2亿英镑的销售额。根据行业统计，李佳琪2019年的收入为2亿元。

似乎商品直播的春天已经到来，商人的新赛马场也出现了。然而，在过度宣传胜利者的轨道上，没有人会告诉你失败者的故事，失败者的故事可能是最真实的。除了这些已经达到顶峰的头锚，你还能给它们起什么名字？只有少数人能支持一个行业吗？大量失败者和被抛弃者是直播系统的真实写照。

事实上，即使是首席主播，他的流量的兑现价值也是大有疑问的。一些人已经指出了很长一段时间，许多现场直播的数据是好看的，但有足够的水。如果你看关键词“音量调节工具”，你可以看到大量商家提供实时音量调节服务。交通猎人平台的客服代表表示，增加1万名观众的价格从400元涨到500元，这是增量数据，不会被平台发现欺诈。在互联网上，交通欺诈和数据欺诈早已成为公共秘密。多党勾结只有一个目的，即欺骗企业和公众。

头锚能吸引粉丝，其中一个重要原因是商品价格低廉。据说当一个主持人选择一个产品时，他会首先要求品牌给出“全网最低价格”，这甚至会使品牌赔钱。网上报价显示，李佳琪的报价分为“全案”和“混合播出”。整个案件只是一个品牌商品的现场直播。2019年12月，报价为150万英镑。许多品牌似乎卖出了很多商品，但他们甚至赚不到足够的钱支付佣金。他们只是花钱去买。有些品牌可能认为这毕竟赢得了一点流量，但事实上，这种流量会随时流失，很难固化成品牌忠诚度。

从粉丝的角度来看，注意力随时都在转移。目前，商品的现场直播似乎充满了愤怒，但也有危险。一些消费者报告说，一些主持人被怀疑在他们带来商品时传播虚假广告，导致诸如错误商品等问题。这个市场能走多远取决于它的走向。

对于一个新行业来说，宽容和谨慎是不可或缺的。无论是现场交付还是主锚，它都有自己的理由能够形成今天的势头，但不得不说，“收入2亿年”交付锚的作用被夸大了。深圳证券交易所发出的注意信或多或少有相同的意思。清醒地看待这个行业也是为了更好地发展。