数字说|一线卫星电视的“新年剧”调度策略

原标题:Number Say |一线卫星电视的“新年剧”调度策略

从春节到春节的整个时期是该平台的一个特殊调度。以家庭娱乐为主的传统卫星电视通常会在这部“新年剧”中安排一年一度的戏剧，为全年的收视率打下坚实的基础。尤其是元旦前后推出的“开放日剧”，已经成为平台购买力和综合实力的“名片”。

我们计算了过去五年中首年的曲目，如下图所示。从2015年到2019年，1月和2月的剧集数量呈下降趋势，从2015年的41部降至2019年的21部，几乎减半。首年播出的网络电视剧数量相应增加，尤其是2018年达到48部。尽管2019年的38人比前一年有所减少，但与2015年和2016年相比，仍呈现上升趋势。

开放时间表对卫星电视的重要性不亚于夏季时间表对视频网站的重要性，尤其是前五名的一级卫星电视。下图显示了2015年至2019年五家卫星电视台的开播时段分布情况。可以看出，过去五年中，湖南、浙江、东方、北京、江苏五大卫星电视平台播出的电视剧数量变化不大，湖南卫视略微领先。然而，主要电视台播出的电视剧总数在年初大幅下降，主要是因为其他二、三级电视台播出的第一部电视剧数量从2015年的38部下降到13部。2015年视频网站崛起后，二、三级电视台的购买力大幅下降。

我们可以从系列的布局和主题风格中看到平台的方向和主平台观众的偏好。目前，根据不同的平台，开播季的整体电视剧主要呈现以下风格:

湖南卫视

大古装开年，黄金档与周播剧场齐头并进

(数据显示:除了1-2月播出的电视剧外，还包括新年电视剧)

从2015-2020年湖南卫视开播季的编排来看，以独立播出为主的湖南卫视形成了独特的编排规则

首先，古装剧始于这一年。2015年，《武媚娘传奇》，尽管出现了大块头的邮政丑闻，但仍然是当前的大块头电视剧，创造了2.959%的平均收视率，并释放了卫星电视首播大块头电视剧的商业价值。2016年的开幕戏剧是偶像剧《美丽的秘密》。收视率不错，但未能达到“惊喜”的水平。此后，湖南卫视已安排播出古装魔幻喜剧《天天有喜2》，但收视率仍然很低，最终移到下午。

湖南卫视吸取了一个教训，从2017年开始确定古装剧首年的路线。然而，《孤芳不自赏》在2017年的声誉较低，收视率也受到影响。它还没有变成爆炸。原《巴清传》在2018年暂时被《我的青春遇见你》取代。即使《凤囚凰》被安排在第二个黄色文件中，它也无法在开始时间表中创建一个惊喜。

2019的开场剧《知否知否应是绿肥红瘦》是一部传奇古装剧，口碑和收视率都很高，整体影响力也很好。2020年，该大戏的首年是古装历史剧《大明风华》，平均收视率为1.988%。虽然湖南卫视在过去两年的首年没有出现大爆炸，但这些古装剧的整体影响力仍然很好。

其次，许多剧院在开张的那一年有自己的风格。黄金时段的剧院侧重于民族戏剧，而每周的剧院则侧重于青年偶像剧，它们以不同的主题相互补充。湖南卫视的电视剧主要由金鹰独奏剧院、钻石独奏剧院和青年进步剧院组成。其中，金鹰独奏剧院(Golden Eagle Solo Theatre)是黄金档剧院，以最高知名度的民族戏剧《武媚娘传奇》 《知否知否应是绿肥红瘦》 《大明风华》等为特色。进步青年剧院于2015年1月4日启动。主要播放以年轻人为主角的青春偶像剧，如《只因单身在一起》 《相爱穿梭千年》 《漂亮的李慧珍》等。这部戏剧也更加灵活。许多互动模式，如开放式结局，电影和广播已经在剧院进行了测试。

北京卫视

主旋律属性较强，注重口碑和厚重度

(数据显示:除了1-2月播出的电视剧外，还包括新年电视剧)

第二，注意公开表扬。在过去六年的开放期内，豆瓣在包括《战魂》 《少帅》 《最后一张签证》 《决胜》 《风筝》 《天下无诈》在内的五部作品中取得了8分以上的成绩。在这些广受好评的作品中，有两部是由正午的太阳创作的。

此外，以《老农民》为代表的极具北京地域风格的电视剧也出现在北京卫视的开播时间表中。独特的北京口音和京韵也是北京卫视开播时间表的独特风景。

浙江、东方、江苏卫视

大剧拼播成常态大剧，题材混搭爆款频出

下图展示了东方卫视、江苏卫视和浙江卫视的开播年份:

(数据显示:除了1-2月播出的电视剧外，还有新年电视剧)

从三大一线卫星电视台的电视剧编排可以看出，拼接已经成为常态，很少有大的卫星电视台有自己的风格， 但也正是由于拼接带来的强大资源的结合，三大卫星电视台在首年推出了许多具有爆炸性影响力的电视剧。

在上述三大卫星电视台中，最具侵略性的平台是东方卫星电视。在六年开放期播出的总共21部电视剧中，2016年只有《大江大河》部周剧和2019年只有0103012部电视剧单独播出，占总数的90%。其次是江苏卫视，18部电视剧中有10部是组合播出的，组合播出率为56%。

浙江卫视共有20部电视剧，其中7部是联播，联播率为35%。从时间分布来看，浙江卫视的组合剧主要集中在2019年和2020年，这表明坚持独立播出的浙江卫视在过去两年也开始了组合播出。

拼写和广播已经成为正常情况带来的直观影响之一。这些主要的一线卫星电视台很难形成自己的电视剧风格。在城市情感剧、古装剧、谍战剧等多种题材的混合搭配下，各大平台难以区分你我，收视率表现也具有可比性。只有浙江卫视能够播出具有平台特色的电视剧，因为它的播出率低，特别是2018年首年《芝麻胡同》和《大江大河》的持续播出，曾经给观众留下了一个独特的印象，即该平台以高声誉和男性化电视剧为主。

在同一枚硬币的两面，组合广播也带来积极的一面。一方面，一线卫星电视的组合播出可以保证大头电视剧的购买力，为大头电视剧的发展提供重要的市场保障。另一方面，组合广播带来的营销效应会增加电视剧的影响力传播，成为爆炸性模式培育的“温床”。