《锦衣之下》热播启示录：“CP感”助推“轻体量剧集”杀出重围

原标题:《锦衣之下》热播启示录-"合作伙伴关系感"助推"轻体量剧集"杀出重围

被誉为“2020年年开年第一部上头剧"的 《锦衣之下》 终于在2月10日正式会员收官。这部积压两年之久的电视剧能够如此火热,确实让很多人出乎意料。

截至目前,微博话题#锦衣之下#阅读量高达211.7亿,讨论量848.2万,微博热搜累计上榜61次；抖音热搜累计19次,播出期间连续多日登顶抖音剧集榜单第一位。官方账号以5800多万点赞刷新历史记录,成为史上点赞量最高的电视剧官方抖音；主演任嘉伦、谭松韵连续21天登顶权威数据平台,分居2020年1月新媒体指数电视剧演员榜单第一位、第四位；在播出平台,该剧成功跻身爱奇艺热度热度8000俱乐部,这在爱奇艺热度值最高为8600的情况下,实属不易。无论是播放数据、新媒体热度，《锦衣之下》均花式霸榜。值得一提的是,在获得高热度的同时，《锦衣之下》还以豆瓣7.5的高评分,连续四周霸榜"华语口碑剧集榜“，目前接近10万人参与电视剧评分,有超过63%的观众给这部剧打上了四星以上（含四星和五分)。全平台数据、口碑的双向制霸无不反映出 《锦衣之下》 的热剧效应。

仅以此而将该剧视为典型,自然说服力不够。而结合该剧自身条件及播出时机,它却不失为一种全新模式的胜利

《锦衣之下》拍摄于2017年,其制作体量小,特效也稍显逊色,再加上没有老戏骨、大流量加持,起初这部剧并不被看好。而在开播之时,又正值 《庆余年》 《大明风华》 《鹤唳华亭》 等大剧播出正酣，《锦衣之下》成功突围实属不易。根据猫眼专业版显示,该剧在播出次日就跃居猫眼全网热度榜第二,抗住了大剧挤压。又在 《新世界》 《爱情公寓5》 《三生三世枕上书》 等新剧接踵而来之时,稳定热播,不可谓不惊喜！

选对演员，事半功倍

"此剧若火,请拜谢主演“，豆瓣网友这样总结 《锦衣之下》 的成功

一部剧集的成功是台前幕后众多演职人员通力合作的结果,如若归功于一方,未免有失偏颇。但在一定程度上,这也反映了该剧出品方欢瑞世纪在演员选择上的精准眼光。纵观全网,持这一观点的观众还不在少数

《锦衣之下》改编自蓝色狮的同名小说,讲述了奸臣当道的明朝嘉靖末年,锦衣卫陆绎奉命调查扬州修河款失踪案,得到六扇门女捕快袁今夏协助,二人就此结为甜蜜冤家,却意外卷入重重阴谋的故事。从剧情上看，《锦衣之下》的故事并不复杂,高冷锦衣卫相对软萌小捕快的人设也相对简单

为何观众对这部剧还如此"上头“？归根结底,源于演员合适、演技在线

任嘉伦饰演的陆绎一出场,身穿飞鱼服,狠辣凌厉,让人望而生畏的锦衣卫形象就迅速将观众带入,尤其令人称道的是,任嘉伦对陆绎这一角色的拿捏并没有陷入"面瘫脸"的弊病,反而以细腻的微表情以及生动的眼神变化,让角色赋予了灵魂,不再千篇一律。有剧粉在豆瓣留言:"终于有人领悟到了霸总人设并不是冰山脸"

"而原著中这样描述袁今夏，”平生三大恨,夺食为首,余下暂空“，单从形象上看,演员谭松韵这张脸饰演"小吃货"的人设就太有说服力了。有灵气的演技加上活灵活现的小表情,非常讨喜

剧中,陆绎、袁今夏组成的"六元一斤虾“CP没有甜宠剧一贯的壁咚和强吻,却能通过台词和眼神向观众频频发糖"这猫怕水,淋了雨,怪招人心疼的“、”我可以容忍他将我踩在脚下,却见不得,他伤害你分毫“、”我的今夏,自有金甲神人护佑,逢凶化吉,遇难呈祥"等台词俘获了一众少女心。甚至大结局之后,有微博网友发起了#最希望再续前缘的荧幕CP#的话题讨论,截至2月12日,阅读量超过1.3亿,讨论量超过3.8万

不难发现,在 《锦衣之下》 播出期间,网络上充斥着大量对"六元一斤虾“CP的"自来水"安利,表情包、小视频齐齐上阵。除此之外,擅长把控粉丝型剧目的欢瑞世纪,充分洞悉媒介变迁和娱乐化时代的观众心理,针对网播渠道,铺展了线上营销策略,在 《锦衣之下》 播出期间推出的多种宣传玩法皆掀起了全民参与热潮,其中"锦衣之下表情包大赛“、”锦衣之下改名大赛"纷纷登上微博热搜

而在线下，《锦衣之下》的主演扫楼也获得空前反响，#任嘉伦谭松韵互叫本名#不仅登上热搜,话题阅读量更是超过8.6亿,讨论超11万,而#锦衣之下主演直播#阅读量破4.6亿,讨论量高达6.4万。观众对 《锦衣之下》 的热情参与,充分证明了选对了演员,可以让剧集在热度上事半功倍

回溯以往的热播剧，《延禧攻略》的爆火，”卫龙CP "、"帝后CP "功不可没,同时也促使着早已淡出观众视线的秦岚、聂远、佘诗曼二度翻红。无独有偶，《镇魂》的巍澜CP，《亲爱的，热爱的》童颜夫妇,不少热播剧都在演员的选择上先声夺人。这也给更多影视创作者提供了新的思路,让他们逐渐意识到演员适配的重要性

甜宠是刚需，市场仍不饱和

而另一方面,随着观众的解压需求以及对"玛丽苏"的审美疲劳,甜宠剧市场爆发出巨大的潜力。从近几年的影视剧中可以看出,甜宠剧几乎以"拍一部火一部"的姿态出现在市场中,例如 《双世宠妃》 《奈何boss要娶我》 《独家记忆》 《致我们单纯的小美好》 《致我们暖暖的小时光》 等等

曾推出过 《古剑奇谭》 《宫锁心玉》 《盛夏晚晴天》 《盗墓笔记》 《青云志》 《大唐荣耀》 《天乩之白蛇传说》 等众多热播剧的欢瑞世纪,积累了众多项目运作的成功经验,对于观众喜好了然于胸。以 《锦衣之下》 进军甜宠剧市场,顺理成章

从剧情结构上来说,甜宠剧并没有遵循传统电视剧的创作理论,没有依靠矛盾去推动情节的发展以及人物的塑造。因此,强情节、大冲突几乎在甜宠剧中看不到,它们以一种更加符合如今观众审美趋向的新的创作模式出现

然而,在欢瑞世纪看来,甜宠剧并不是一味地撒糖,它也在不断变化中丰富着人物关系及剧情元素。以 《锦衣之下》 为例,它并不是单纯的古装小甜文,而是以"锦衣卫"的身份为剧情扩充了"探案推理"元素。不仅如此，《锦衣之下》导演尹涛坦言，”探案推理的过程中,还会涉及戏曲、音律等多方古风元素,以及抗倭保国、正义与邪恶的价值观"

"但是,归根结底，《锦衣之下》的底色依然是甜宠,推理情节是服务于主角人设和情感发展的。因此,尹涛在案件处理上会力求紧凑,力求以最快的速度将观众带入情景，”希望观众在跟随男女主角揭开谜题的同时,更加期待男女主角在相处过程中的感情走向"

"出品方欢瑞世纪及制作团队对剧集基调的清晰认知与把握,也让 《锦衣之下》 原著中大量的名场面得以"神还原“，例如被严世藩下了药送到陆绎床上不能动的今夏,还想着吃牛肉面,陆绎很耐心地一口口喂她,二人雨中漫步,药吻等等

纵观之下，《锦衣之下》对于行业的意义绝非能用"以小博大"一以概之,而是一部作品如何在激烈的市场竞争环境中,在非大体量、豪华制作的情况下,以题材优势、合适的演员、细腻情感线的精雕细琢,找到了属于自己的生存空间,并最终能出奇制胜。与此同时，《锦衣之下》背后的出品方欢瑞世纪也向业界再一次证明了自己在电视剧制作上的优势地位。我们也有理由相信,由其出品的 《琉璃美人煞》 《山河月明》 《权与利》 《秋蝉》 等多部作品定不负期待。