8亿用户云参与让网易云音乐成了《歌手》第二现场？

原标题:谁会想到8亿用户的云参与让网易云音乐成为《歌手》的“第二场”

在网易云音乐与《歌手》的这次合作中，多样化的数字音乐平台以更大的能量爆发了。与其他平台相比，网易云音乐在行业中树立了榜样。

文|林

问:如果你对《歌手》的投票排名不满意怎么办？答:网易云音乐亲自投票。

虽然用户投票与网易云音乐《歌手·当打之年》没有直接关系，但云村用户的热情依然很高。在第八个节目的第二天，华晨雨的《新世界（Live）》获得了700多万张选票，沈州的《达拉崩吧（Live）》获得了近400万张选票。

除了投票，本季度网易云音乐的《歌手》音频源作品已经被大量播出，评论区也开满了鲜花。在于君看来，这一次网易云音乐，一个具有极强社区属性的数字音乐平台，看起来更像是今年的《歌手》“第二幕”。

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怎么就成了综艺“第二现场”？

在许多综艺节目中，会有第二个场景，通常用来补充节目的主要内容。观看和讨论，或投票和选择参与节目的客人，正在增加节目内容的丰富性和可见性。有趣的是，据我们观察，此次《歌手》与网易云音乐的独家音频战略合作也实现了“第一场”与“第二场”的部分合作。

例如，看完《歌手》后，云村用户会跑到网易云音乐那里打开歌曲，聆听和思考，并写下自己的评论。华晨雨在节目第一阶段的表演节目《寒鸦少年（Live）》中，“华夫饼干和蛋糕”评论道:“这首歌看起来很简单，但其中隐藏的黑色戏谑和丑陋其实是人类对世界的呈现”。这个评论有点像节目嘉宾的评论。

除了听音乐评论，云村用户还将“普及科学”、“考古”和分享。有些人会在歌曲评论区发布与作品相关的“冷知识”。许多人还会找到该节目翻录作品的原始版本。听到好歌的云村用户也将与其他社交平台分享。这些行为也为《歌手》“第一幕”中的人物增加了更多的可见度、互动性和传播性。

根据官方数据 《歌手》 上线6期其音乐作品在网易云音乐上播放量破6.6亿，评论数破190万，分享量超过500万，在最新一期播出后，有两个项目被紧急送往电视台进行内部搜索。《达拉崩吧（Live）》每天收到57，000条评论。网易云音乐还收到了官方直播节目和原创歌曲专辑的近10，000条评论。在这张专辑中找到10，000条评论是非常罕见的，所以这些数字使得网易云音乐成为《歌手》的一个巨大的“第二场景”。

当然，两者合作中最有趣的现象是第一场景和第二场景之间的不一致，或者是第二场景对第一场景的补充。

《歌手》的第二阶段迎来了一场激烈的网上讨论。毛在现阶段由于两次垫底而不容易被淘汰。节目播出后，毛在微博热搜索中并没有轻易排名第一。大量网民对投票结果表示遗憾和不满。毛当时也不轻易在云村进行热搜索。然而，在该站《歌手》名候选人的排名中，毛凭借云村用户的投票排名第二。当晚的表演《一荤一素（Live）》在云端音乐飙升版中排名第四，当晚收到了30000条评论。

第七个节目和第二个节目之外，这个结果的差异实际上反映了网易云音乐对01030150500人的审美判断的补充。

节目中的许多“迷失”作品都有很好的播放量和对网易云音乐的评论。例如，在突袭中失败的刘博新，在《歌手》上获得了4万条评论，在云村用户中获得了超过5万条关于“我最喜欢的歌手”的评论。毛在节目的第一阶段不容易完成了底层工作《Manta（Live）》，而上周网易云音乐的播出次数也超过了700万。这种情况表明，云村用户可能只是没有被500名评委代表的群众。他们的“耳朵投票”是对节目结果的补充，这一群音乐爱好者的音乐偏好在目前的市场上也是显而易见的。

这是对《借》“让观众听到歌手”初衷的补充。

备受争议的《黄霄云》逐渐赢得了云村用户对一部作品的认可，对每部作品的评论也多次超过2万条。在突袭失败后被迫“往返”的歌手黛依，在节目播出两天后也在飙升的榜单上名列第四。与《歌手》在同一张专辑中的两首歌曲《玉（Live）》和《玉》在飙升的排行榜上分别排在第八和第九位。

据《负重一万斤长大》媒体统计，节目播出前后，歌手云村的粉丝数量有所变化，截至3月26日，刘伯新的粉丝数量增加了34万，太一的粉丝数量增加了14万，黄霄云的粉丝数量增加了6.6万，而截至3月24日，《第一次做人》歌曲直播版的评论数量仅次于华晨羽，在所有参与节目的歌手中排名第二。由于网易云音乐用户的认可和不断传播，那些在节目中没有取得好成绩的歌手也被更多人听到、记住和喜爱。这是云村最辉煌的成就，“第二幕”。

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云村这个“第二现场”的另一个作用，即让乐迷发现更多优质歌手，放大他们的声音

从上一篇文章中不难看出，在《毒眸》与网易云音乐的合作中，用户的听歌和评论是最重要的参与行为。这些行为在网易云音乐平台上形成了一股热潮，促使整个平台关注《歌手》节目。但在此之前，音乐多样性已经尝试与数字音乐平台合作，那么这次网易云音乐是如何产生令人惊讶的效果的呢？

第一个原因应该是网易的云音乐社区属性发挥了作用。众所周知，云村用户更喜欢写评论和观看评论。许多平台上的用户习惯于边听边下滑的操作，比如——评论，hearts和sharing ——连续三场游戏，这为这种“第二场”的回顾过程预留了很大的发展空间。与此同时，网易云音乐的动态部分也满足了用户的分享需求。云村的用户已经形成了与朋友分享歌曲的习惯，这也是此次分享超过500万首作品的基础。

此外，网易云音乐也擅长运营这个社交社区。如上所述，投票应该刺激更多的粉丝去听《歌手》作品。现场和原创歌曲的官方歌曲列表也引发了平台上用户的“流动”。许多使用《歌手》平台的用户也听到了更多好的作品，包括网易云音乐最近的“如果我要参加《歌手》？”k歌挑战活动也再次增加了用户对该节目的关注，增强了用户的娱乐感，使用户与平台更具凝聚力。

这么多活动的启动都有很强的参与性，这自然是有针对性的。95岁以后，网易音乐占据了每月直播用户的60%以上。大量的Z一代年轻人是参与各种活动的主力军，这也是网易云音乐能够成为这一次“第二场景”的第二个原因。

Z一代人的特点是更喜欢在网上表达，更强烈的参与和安利的愿望，每个人听歌曲，评论和分享的循环吸引了更多的年轻人加入这个音乐社会领域，为啥这次综艺+云村效果显著？。你知道，从去年年底开始，网易云音乐已经与第三季《歌手》 《歌手》 《歌手》 《歌手》和其他综艺节目《朋友请听好》达成合作。

与此同时，z一代用户的音乐美学更元、更包容。在此之前，网易云音乐副总裁丁波也证明了平台上的年轻人有着不同的品味，他使用平台热门排行榜的前10名来收录民谣、说唱、欧美流行音乐和其他不同风格的作品。

因此，多亏了z一代用户的两个特性的祝福，这一次在网易云音乐的“不”平台上将会有很多“推”。许多年轻人会认可这些作品，只要他们感到愉快和感动，他们会愿意投票支持这些作品，并将它们列入网易云音乐的名单。

让左手强社区、右手Z世代的网易云音乐成了声音类综艺的“心头好”

1月12日，可以说是《嗨唱转起来》和网易云音乐合作的结果，网易云音乐有更高质量的内容，云村用户活动更高，《声临其境》也有节目外的关注和讨论，尤其吸引了z代的关注，双赢是毫无疑问的。

我们认为，在网易云音乐与《我们的乐队》的这次合作中，多样化的数字音乐平台以更大的能量爆发了。与其他平台相比，网易云音乐在行业中树立了榜样。