优爱腾的选秀开餐时间：《青春有你2》集资总额已近3000万

文丨杨舒芳

“谁能想到，《创造营2020》第一个淘汰的是导师呢？”

4月27日，腾讯视频女团选秀节目《创造营2020》宣布定档5月2日。几天前，原定的舞蹈教练罗志祥被前女友周扬青爆出出轨，相关的商务代言和综艺节目几乎全部受到影响。

在爱奇艺《偶像练习生》和腾讯视频《创造101》将2018塑造成偶像元年后，养成系选秀节目成了优爱腾每年的常规项目。尽管整体市场的热度在2019年已经大幅下降，今年的选秀“三国杀”还是准时登场了。

随着视频网站们进入恰饭时间，粉丝们的氪金数量级也在不断攀升。爱奇艺《青春有你2》赛程还未过半，粉丝们的集资金额已经达到3000万。

选秀三国杀

腾讯视频《创造营2020》本身是先天条件极佳的。

导师阵容已经集合了黄子韬鹿晗两位前EXO成员同台、黄子韬罗志祥两位101导师回归等看点，再加上腾讯视频一贯出色的营销策划能力，在罗志祥出轨事件被爆之前，《创造营2020》赢面很大。

腾讯应该庆幸，由于疫情原因，罗志祥还没有正式参与《创造营2020》的录制，为他代班的是大张伟。但考虑到罗志祥担纲的角色是舞蹈教练，腾讯视频后续可能仍然需要为这个位置重新另谈艺人。

除《创造营2020》之外，优酷的《这就是街舞3》也面临同样的问题。目前云海选阶段结束，400强名单也已经公布，根据之前的路透消息，罗志祥在这一季仍然是续约的。作为优酷这几年少数拿得出手的节目，新的导师如何选择，是优酷需要慎重考虑的问题。

今年碰巧踩对了时间节奏的爱奇艺，或许会成为这顿选秀大餐的赢家。根据粉丝数据站抓取统计的结果，《青春有你2》赛程还未过半，粉丝们的集资金额已经达3000万了。

和前两年相比，爱奇艺与腾讯视频的时间表都没有发生太大的变化。但疫情成了今年的最大变量。由于年前就已经进组，《青春有你2》的录制并没有受到太大影响，最终得以赶在3月中旬开播，成功抢到了用户居家期间的最后一波时间。

与前两年的节目相比，《青春有你2》可能是最出圈的一次：“淡黄的长裙，蓬松的头发”两句魔性RAP，一度攻占微博和抖音。对综艺来说，全民玩梗本身就是一种成就。

不出意外的话，二季度是爱奇艺的一次流量高峰。

相比较之下，优酷今年的男团选秀节目《少年之名》的走红几率，就显得有些难以揣测。

一方面，优酷的节目方向今年与腾讯和爱奇艺打了差异化，《少年之名》是唯一的男团选秀节目，这是比较幸运的地方。同时，张艺兴、郭敬明、程潇等导师阵容，看起来也比去年的《以团之名》靠谱许多。

但另一方面，也必须考虑到优酷在自制综艺方面令人担忧的能力表现——近两年，《这就是街舞》可能是优酷唯一一个可以拿出手与腾讯和爱奇艺一较高下的综艺；以及，2019年类似模式和赛制的《以团之名》几乎彻底扑街，两个男团出道即失业，甚至很少有人知道团体和成员的名字。

优爱腾的选秀生意经

类似的养成类选秀节目，视频平台的收入模式可以分成两个时期：节目播出期间，以会员收入和广告为主，成团出道后，则以艺人的演出、商务、品牌代言等经纪收入为主。

在广告行业整体趋于下滑的情况下，《青春有你2》除了冠名商真果粒，仍然拿下了GM、耐克、松下、黑人牙膏等10多个品牌的广告投放。这背后，靠的都是粉丝真金白银的投入和购买力。

根据SNH48的数据组织“SNH48－饺子榜”的监控统计，截至目前，《青春有你2》的粉丝集资总额为2959万。并且，从集资总额增长曲线来看，随着节目播出的推进和淘汰开始，增速曲线已经变得越来越陡峭。

即使是节目还未开播的《创造营2020》，粉丝们也已经未雨绸缪地为漂亮妹妹们屯了近80万打投钱包。

不过，数据组所谓的“饮料榜”、“酸奶榜”，并不是指粉丝用来购买赞助商产品的投入，而是为了规避监管，用来代指不同节目的集资金额榜。由于SNH48每年都有一次需要粉丝真金白银投入的总选，数据组搭建了这样一个可以根据各后援会在桃叭、ohwhat等平台的集资链接自动抓取的系统。

这些钱会被分配到2个主要的支出渠道。一是注册更多的爱奇艺VIP会员，因为VIP可以拥有比普通会员更多的投票机会；二是购买赞助商产品，以《青春有你2》的赞助商真果粒为例，一箱花果轻乳可以兑换15个助力值。

在赛程上，《青春有你2》的第二次排名还没有正式公布。包括成团决赛在内，至少还会有3次公开排名。

我们可以和2018年同样因为集资数额较大而受到关注的腾讯视频《创造101》进行对比。当时《证券日报》的报道称，截至决赛当日的公开集资总额超 4000 万元。

对爱奇艺和腾讯视频们来说，另一部分体量庞大的收入，来自于成团后艺人的商务和演出收入。随着粉丝经济被不断验证，无数品牌们虎视眈眈地盯着流量艺人和他们的粉丝们，想要在购买力最为充足的时候完成收割。

通过选秀节目出道的艺人，往往会在与原经纪公司合约的基础上，再以新团体成员的身份，与视频平台的关联经纪公司签订一份新的合约。比如，2018年NINE PERCENT成团签约的爱豆世纪和2019年UNINE成团后签约的爱豆青春，第一大股东都是爱奇艺；火箭少女101和RISE则签约在腾讯参股和长期合作的哇唧唧哇。

上述几方主体，都会在艺人的经纪收入中分一杯羹。

不过，即将在今年成团出道的男女团们，都会面临同一个前所未有的问题：受疫情管控的影响，大型演出仍然在无限期延迟，不少综艺的录制也有所受限。这里还有一个基本情况：即使在平时，与韩国的偶像环境相比，舞台在国内本身也是稀缺资源。

但对于新出道的偶像艺人来说，出道后的第一年往往是非常关键的固粉时期，也是最容易受到各家品牌青睐和追捧的变现黄金期。随着新人涌现的速度越来越快，留给每个爱豆的窗口期并不会太长。

这是一个连环魔咒——舞台是维持热度和粉丝的核心要素之一，热度和人气则又直接决定了偶像们的商业价值。如何破解这个魔咒，是优爱腾们今年需要面对和解决的后疫情时期难题。