头部扎堆 小而美涌现 综艺市场要回暖？| 5月综艺前瞻

录制的影响让综艺节目上新数量较少，而云录制的表现也不尽如人意，这都让综艺市场一直处在一个较为低迷的状态，而进入到3月中旬，虽然开始小范围复工，但从开年到现在，无论是数量还是类型乃至头部重点综艺都未大范围露面，这也导致4月综艺市场虽然有《青春有你2》表现不俗，但整体的热度并未得到显著提升。

而随着情况的逐渐好转，越来越多的综艺开始进棚录制，也让整个综艺市场开始有了复苏的迹象，这个受录制排播方式影响相对较大的门类，终于要 在5月份回归正常的步伐，热综开始扎堆上映。

对此骨朵梳理了各大平台在5月已经宣布定档与传出定档消息的综艺，不难发现，各大平台的头部重点与王牌项目开始竞相出现，一类聚焦在高话题与高热度的偶像养成类节目，另一类聚焦在综N代节目，这两类成为各平台打热市场的第一炮，与此同时， 各平台也均有自己的侧重点，但总体依旧维持着小而美的步调，而受到市场的影响，嘉宾选择也出现了一些小的变化。

回暖上升，平台王牌扎堆亮相

在《创造营2020》《少年之名》《向往的生活4》《奔跑吧4》《极限挑战6》这些偶像养成与已经“活过”了3代的品牌综艺争先亮相的背后，显示着综艺市场正在回暖，各平台间的战火逐渐蔓延开来。

《青春有你2》顺利打开了2020年综艺市场的热度，为这个稍显惨淡的市场带来温度，而随着复工的大范围进行，各视频平台也继续跟进偶像养成，试图再次获得高热，腾讯视频的《创造营2020》与优酷的《少年之名》两档平台重点布局的综艺都有望将于5月亮相。

《创造营2020》同样主打女团选秀，但不同于《青春有你2》“多远，都可以到达”的口号，“敢，我有万丈光芒”是《创造营2020》赋予女团的新标签，该节目更是未播先火，截至发稿前，腾讯视频创造营2020官方微博粉丝量便已经接近60万，有《创造101》火箭少女的品牌效应，其节目自然不乏关注度，而此次7人成团的数量之少，也可以看出节目组试图打造一支精品女团的野心。

而在两档选秀节目纷纷瞄准女团之后，面对本就并未发展成熟的练习生市场，优酷将视角转向了男团，《少年之名》主打男团选秀，而从幕后的操刀团队以及制作人的选取上，也可以看出此次平台对该节目的重视力度。交给打造《创造101》的都艳团队进行操刀，并邀请张艺兴成为此次的少年制作人。而且不同于上次的《以团之名》，这次节目在立意与模式上也发生了不小的变化，从主打艺术研修教育变成了追求“独树一帜”，在重新调整了步伐后，《少年之名》值得期待。

而对于已经丧失了偶像选秀领地的卫视而言，自然也不能放掉这个回暖的好机会，纷纷拿出了自己的王牌节目开始进攻。

浙江卫视与东方卫视都拿出了自己的“扛把子”《奔跑吧》《极限挑战》。悄无声息地从2014年到现在的“跑男”，已经成为了浙江卫视的招牌，而最新《奔跑吧4》的物料也在近期频频曝光，节目有望在5月份播出，而从目前的资料来看，其在MC的构成与节目形式上都有所创新。而且即便面临着综N代一代不如一代的困境，但凭借前期积攒的观众基础，《奔跑吧4》依旧是综艺市场中的重量级内容。

同样以团队形式露面的还有东方卫视的《极限挑战6》。值得注意的是，前段时间邓伦、贾乃亮、雷佳音、岳云鹏、王迅、宋小宝亮相薇娅直播间，为公益助农，导致直播间成为大型相声表演现场的视频，登上微博热搜，为节目做了不低的预热。

湖南卫视则更为取巧，在热血、燃情的体力与脑力竞技之下，将步伐放缓，转身开启了慢节奏的田园生活，用《向往的生活4》接档《歌手·当打之年》，打造出了一道不一样的风景线。而《向往的生活》从露面以来便一直都坚持着自己独特的“田园慢风格”，收获了不少的好评，而此次在嘉宾组成上，其依旧延续了“爸爸妈妈哥哥妹妹”一家四口的搭配，让不少观众感受到了老朋友的熟悉感。

但无论是视频平台还是卫视，无论是偶像养成、竞技真人秀还是田园慢生活，其都选择了市场受欢迎程度较高，并有一定观众基础的节目。可见，相比于往年的冒险与激进，此刻在大势下， 大家都更为克制与冷静，选择了一种较为稳妥的方式作为开端，之后再步步进击。

各平台青睐不一，类型均有所侧重

仅有头部重点内容，自然撑不起综艺市场的内容片单库，特别是对视频平台而言。不难发现，在5月份，各视频平台除了在主打偶像养成之外，其综艺内容布局都有所不同。

除了即将完结的《青春有你2》，如今爱奇艺《我是唱作人2》已经开启，并成为了其在音综领域的重点布局，如今虽然该节目仅播出了2期，但凭借原创与打破不同圈层音乐鄙视链的概念，热度与口碑还处于不错的位置，而且在5月已播与待播综艺来看，也尚未出现一档重量级音综节目能够与之抗衡，该节目或将成为此阶段满足观众对音综节目需求的重要内容。

除此之外，爱奇艺用观察类节目继续加码，推出了独居观察类节目《我要这样生活》，虽然该节目按照官宣的嘉宾阵容与体量来看，算不上一档重量级内容，但是其主打的独居概念，无疑在当下能够触发广大年轻人的情绪点。

优酷对于观察类综艺也是青睐有加，《看我的生活》同样主打独居，但在嘉宾上则更为广泛，汇聚70、80、90、00后独居艺人，真实记录不同世代人群各具特色的独居生活。佘诗曼、马思纯、王大陆、林允、黄明昊的嘉宾阵容，传递“喜欢就好”的态度，相信也能引发不少人的共情。除此之外，还有一档《汪喵物语》，将镜头对准了萌宠，从宠物视角出发，并邀请了声优为猫猫狗狗配音，再搭配上当红小生 铲屎官朱正延、张雨剑，为小体量的观察类综艺开辟了另一个方向。

腾讯视频则在偶像类型上占比较大，《横冲直撞20岁夏日篇》《炙热的我们》分别将视角对准了火箭少女101与更多的男团、女团，特别是《炙热的我们》主打国内团体舞台battle的噱头，让节目未播先火，并引起了粉丝的高度关注，而这些已经从选秀节目中成功输送到市场的偶像们，也终于再次找到了在舞台展示自己的机会。

芒果TV则各类型均有涉猎。在《明星大侦探》之后，《密室大逃脱》也成功打响了市场，芒果TV已经成功抢占推理解密赛道，此次的《密室大逃脱2》同样值得期待。而《乘风破浪的姐姐们》则从另一个年龄差的切口进入，主打逆龄女团选秀，同样还有音综类型《说唱听我的》，美食竞技类《鲜厨100》等，实现了各个类型的覆盖。

但不难发现，这些节目大多数走的都是小而美的路子，整体画风较为温柔，这都在显示着，一方面，对于平台方与制作方而言，整体市场经济的放缓，大体量的节目开始缩减，小而美的综艺节目成为香饽饽，而另一方面，受到整体环境较为“低沉”的影响， 这种主打观察、美食、旅行等暖色调的节目也更够给观众带来治愈感。在满足商业性与当下大众情绪感上，该类型综艺的力量不容小觑。

“喜剧天分”演员占据半边天，

综艺娱乐化需求进一步加大

值得注意的是，聚焦几档非偶像养成类节目，无论是综N代，还是新式综艺，其都展现出了越发青睐综艺感更强嘉宾的趋势。

其实在一档节目中，嘉宾综艺感的强弱对于该节目的影响一直都起着至关重要的作用，而在以往的嘉宾搭配上，节目组大都会挑选一两个综艺感较强的艺人对节目进行丰富，喜剧演员便凭借天生的优势成为首选，特别是在合家欢的台综节目中这一点体现的尤为明显，而今年，根据目前的表现来看，该类艺人的占比再创新高，甚至达到了一半以上，而且各类型综艺都展出了这样的趋势。

虽然这与嘉宾档期密不可分，但根据目前露面的嘉宾阵容上看，节目组在挑选嘉宾时都有意加重该比例。不难发现，根据目前《极限挑战6》被爆出的极挑男人帮的成员来看，不论是老成员岳云鹏、王迅、雷佳音，还是新加入的邓伦、贾乃亮等都有着不错的综艺感，有梗吸睛。

郭麒麟、沙溢两位新成员此次也加盟了《奔跑吧》，而这两位行走的段子手，估计也会为节目带来不少笑料。除此之外，值得注意的是，郭麒麟除了《奔跑吧》还参加了《密室大逃脱2》，沙溢也有一档《喜欢你我也是2》。而在《拜托啦冰箱6》中，因为疫情的原因，MC之一的王嘉尔缺席录制，节目组选择让魏大勋暂时补位，这其中便不乏看重了其有梗吸睛的性格与天生带有的综艺感。

除此之外，不仅综N代节目青睐在MC的组成上大范围加入带梗嘉宾，新综艺同样如此。《我要这样生活》虽然是一档观察类节目，但方式则为每期由三位MC与3-4位独居嘉宾在观察室内，观看明星自己的独居生活，而在嘉宾的挑选中，该节目并未完全聚焦于影视演员与偶像，而是选择了颜如晶、杨迪这样的“搞笑”嘉宾。

当下综艺的娱乐性需求被进一步放大，节目的内容倾向也开始发生了转变，肉眼可见的便是嘉宾的选取。对此《火星情报局》的总导演胡明也表示，今年他们在操刀《火星情报局4》时，会把好笑排在首位，嘉宾都必须是能够拥有幽默天分和喜剧天分的一些综艺明星，从而把节目的好笑做到极致。

此前，在高度紧张的疫情防控期间，大众对于娱乐性的需求相对较少，其注意力主要聚焦在实事上，而如今随着疫情逐渐得到控制，各行各业进入复工状态， 观众对于综艺内容的需求也进入下一个阶段，于是综艺本身的娱乐属性再次凸显。

5月，随着各平台头部与王牌节目扎堆上映，综艺市场开始有了大规模回暖的态势，这无疑是一种利好，但与此同时，其受到的不小影响也成了事实，并直接体现在了节目的体量与嘉宾选择中，相对于其他的娱乐内容形式，具有较强时效性的综艺，一方面受到了市场的影响，一方面也在侧面反映整个市场的变化。