湖南卫视下半年片单出炉 影视剧、综艺又有哪些新风向？

2020年5月21日刊｜总第2463期

作者：格格巫

前不久，湖南卫视春夏招商会在长沙举行，招商会现场，宣布了今年接下来几个月会播出的影视剧、综艺，以及各大节日晚会片单。众所周知，湖南卫视在全国电视台中属于佼佼者，引领了中国内地娱乐行业，不仅出产了很多经典的影视剧作品，还拥有像《快乐大本营》和《天天向上》这样的老牌综艺节目，除此之外，每年都在推陈出新。

多年来，湖南卫视已经成为了中国娱乐市场的风向标，每次招商发布会也会引起业内很大关注。此次招商发布会，湖南卫视不仅聚力推介下半年即将上档的IP、新品综艺，随着直播带货成为当下流行趋势，走在娱乐时代前端的湖南卫视今年还推出了“大直播计划”，将直播概念引入到大型晚会当中。

减少大成本外购剧，

增加小成本自制或定制剧

近两年，随着影视寒冬期的到来，许多影视作品的拍摄和播出都受到了限制。可作为业内娱乐领域的龙头老大，湖南卫视在影视剧上风头依旧，能紧跟时代的步伐，只要是人气高、口碑好的剧，都会想办法花大价钱购买下来。

2020年是特殊的一年，疫情当下，湖南卫视开年依然凭借两部剧，《下一站是幸福》和《完美关系》收获了不错的成绩，《下一站是幸福》折射出了普遍关注的姐弟恋话题，而《完美关系》则呈现出“公关”这一让大众感到好奇的职业背后的工作内容，两部剧都极具国民度和话题度，成为了2020年一季度最受欢迎剧集。

此次推广会，湖南卫视一如既往的很有信心，称要用“硬实力”来表态，金鹰独播剧场和青春进行时剧场都有了不少备播大剧。金鹰独播剧场包括了此前呼声很高迪丽热巴与黄景瑜主演的《幸福，触手可及》，刘诗诗、朱一龙《亲爱的自己》，原本去年就要上映却一拖再拖的《人民的名义》的姐妹篇《人民的正义》，关晓彤主演的《二十不惑》，以及林允与张新成的《蜗牛和黄鹂鸟》，另外还有《向阳而生》《湘西记事》《起跑线》。

与金鹰独播剧场有所不同，青春剧场往往都是IP剧，演员方面也没有金鹰独播剧场重磅，不过好在每次青春剧场的剧集都以内容获胜。此次青春进行时剧场中《当天真遇上爱情》《青青子衿》《漂亮的他们》均来自于网络小说IP改编剧，本身就有一定的书粉，而《哪吒》有原先大热电影做预热，相信到时候收视也不会太差，而刘恺威、陈都灵主演的《这就是生活》虽然看上去与青春剧场有些格格不入，好在职场这个永恒的话题能拉回一些关注度。

不过从此次曝光的剧目来看，先前在网络上呼声很高，未播先火的热门剧集却不见了踪影，比如王一博、赵丽颖主演的《有翡》就没有出现在此次招商会上。作为湖南卫视“亲儿子”，以王一博目前的流量来看，照理来说，芒果台是不可能会放弃他的作品的，更何况《有翡》这部剧的女主角还是收视女王赵丽颖，之前她的绝大多数作品也都在湖南卫视热播。此次《有翡》的缺席，让人颇为意外。

除了《有翡》外，杨紫和肖战主演的《余生请多指教》也没有出现在招商名单中。从整体来看，湖南卫视在今年的购片上减少了大制作剧集的投入，反而多了许多小成本的剧目。这也可以预见，在后续的购剧中，湖南卫视也应该会更加谨慎、理性，增加小成本自制或定制剧，减少大成本购剧。

“顶流嘉宾”扩充门面，

以娱乐推动全民健康时代

在信息高速更迭的当下，“推陈出新”是各行各业进行产出的首要命题。除影视剧外，今年综艺市场也因疫情受到了很大影响，可深耕多年的湖南卫视具备了超强的应变能力，Q1季度，《嘿！你在干嘛呢？》《天天云时间》不仅开创了国内综艺节目首次“云综艺”模式，在足不出户的情况下持续输出新内容，也为抗疫特殊时期观众传递出正能量。

两档节目播出后，微博话题阅读量均迅速突破10亿大关。何老师的泡面饼与酸奶蛋糕在疫情期间大受网友欢迎，维嘉妈妈湖南小燕子在节目中与智能机器人小度用“塑料普通话”对话的搞笑瞬间也引起了网络讨论度。此外，常做常新的顶级音综《歌手》表现出了八年来持续的鲜活生命力，创新升维的《声临其境》第三季打破专业圈层，引领了共声风尚。2020年开年，在许多卫视面临内容短缺时，湖南卫视用真正的实力留住了观众，也留住了品牌。

此次招商，除了《快乐大本营》《天天向上》这些老牌综艺外，正在播出的热门IP《向往的生活》也实力向观众展示了什么叫品牌赞助多到让人嫉妒。从以播出的节目来看，《向往的生活》吸引了饮品、手机、智能家居、汽车、宠物用品、手机应用、粮油等门类的14个品牌同时入驻，有网友表示不算中间植入，光广告开头就得念一分多钟，可见该节目的吸金能力有多强。

在招商现场，《中餐厅》的第四家新店也揭晓。与前三季不同的是，这一季《中餐厅》选择回归国内，在玩法上也开始有了升级，以前都是在国外开实体餐厅，这次将餐厅开上了邮轮上，从重庆出发沿长江而下最终达到武汉，从不同环境呈现出《中餐厅》的意义。

除了王牌综艺外，湖南卫视今年下半年多个新综艺在此次招商会上也揭开了神秘面纱，如《元气少年》《喜剧不谢幕》《谁知盘中餐》《很高兴认识你》《父子对对碰》等等。

其中一档名为《运动吧少年》全新的运动系综艺，让今年综艺节目似乎呈现出了不一样的新风貌。该节目号称史无前例的运动选秀，节目的标签是年轻活力、运动偶像、体育竞技、阳刚，给出的拟邀名单也是重磅级别，几乎集结了娱乐圈所有爱运动的人士，还有体育界专业人士，给出的拟邀名单里出现了李娜、易建联和李小鹏的名字，拟邀的“运动经理人”名单包括杨幂、易洋千玺、吴建豪、窦骁、阮经天、王嘉尔、李治廷、张一山、张天爱、李冰冰、张钧甯、钟楚曦、萧亚轩、辛芷蕾等。随着人们生活品质提高，现如今健身人士不在少数，健身某种程度也是健康生活的体现，节目紧跟当下人生活，以娱乐的方式开启全民健康时代。

《声临其境》原版人马徐晴工作室再创一档以“声音”为主的节目 《声计划》，运用动作捕捉技术让选手和虚拟偶像奇妙结合，以声音赋予纸片人生命。不仅如此，此次湖南卫视还推出一档喜剧真人秀节目 《喜剧不谢幕》，弥补了湖南卫视喜剧节目的空白，节目请到了徐峥和李诞，以真人秀的形式让两人分别以剧场老板的身份各自带着团队运营实体喜剧剧场，进行实际的PK赛。

让“直播”加入电视阵营，

实现品牌多轮增值

2019年是网红经济爆发的一年， “直播带货”成为了大众消费一个重要渠道，2020年这个势头有增无减，甚至许多明星也纷纷加入“直播带货”的阵营。作为内容紧跟时代的湖南卫视，下半年也将“直播带货”加入到娱乐阵营中来，为此专门推出了 “大直播计划”，该计划其实有点私人定制的意思，就是在传统晚会中依据客户需求与定制注入现场直播以及货品抢拍，实现品牌多轮增值。

此次招商会上，湖南卫视广告部主任任文威提到了湖南卫视创新营销—— “穿屏”营销的概念，即实现电视大屏与直播小屏的“穿屏”。 湖南卫视将与市场上最头部的带货主播进行战略合作，在电视大屏上接入直播小屏的信号，以双屏并轨的全新直播方式，汇聚流量、促销售增长，这可能是近十年来品牌营销的最大创新，着力点并不在于广告+直播，而在于打造以品带销、品销兼顾的流量循环体系，将电视的覆盖力、传播力和公信力和直播电商的转化力、销售力结合在一起。

“大直播计划”的第一步《青春万岁——五四接力大直播》已经在长沙、北京、上海和深圳四地上演，完整版计划包括《出手吧！兄弟——芒果扶贫云超市大直播》《618超級惊喜夜》等在內的六台晚会，而最终《跨年演唱会》也将成为娱乐与直播一体的超级大秀，让观众能一边享受视听盛宴，另一边以超低价格买到自己所喜爱的物品。这一新模式在招商会现场也引起了许多客户的关注，不得不说在推陈出新上，湖南卫视真的是创新风口的引领者。

“勇做第一、乐做爆款”的湖南卫视，就像它们的口号一样“我们从不追赶潮流，我们创造潮流”。不过，他们也确实身体力行在做着这件事情，希望在创新风口下，湖南卫视能给观众带来更多有品质的内容。