手读技术是美丽的:从抵制直播到慢慢融入和坠入爱河

在主持人的早期，他必须参与文案的写作，谈论与他相匹配的内容，以便感染读者。

这门科学是播音和主持，但碰巧他们对管理感兴趣，所以他们大学毕业后放弃了在电视台实习的机会，进入了文化产业的研究生项目。从决定参加研究生入学考试到成为负责内容营销的人，每个刚刚过完28岁生日的人都花了六年时间。

杜静在2019年4月才开始做图书主播。一年多来，杜的转发和评论数量，他参与操作的颤音推书号，经常领先于其他推荐的颤音书号，受到很多网友的喜爱。最近，记者《中国新闻出版广电报》采访了杜静，听她讲述了自己在过去一年里的一些现场直播经历和制作爆炸性模型的秘密。

从抗拒直播到融入

2016年底加入并阅读《科技》后，杜静长期从事品牌经理工作，主要负责大型品牌活动。2019年3月，掌上阅读技术开始计划短片。一开始寻找的主持人是专业主持人。由于各种原因，过了一段时间后，他取消了与汉德雷丁的约会。由于杜亮的科学正在广播和主持，这位领导人希望杜亮尝试一下。

当我回忆起我第一次录制一个短片时，我仍然清晰地记得它。“那时，没有预算，也没有人。我开始试镜时的心态是在恐惧和颤抖中尝试。在录音之前，我有点紧张，担心自己在镜头前看起来不太好。第一次录制时，我就像一个新闻主播。我想尽快完成这些问题的记录。我只想找一个专业的主持人。”

美丽的想法一直持续到第一个爆炸性的视频—— 《自私的基因》出现。

视频中引用的金玉良言“我将违背我的本性，违背我的本能，永远爱你”，在许多用户心中更为醒目，引起转发。最终，该视频被播放了1200多万次，获得了超过35万次点击，并赢得了近20万名粉丝。杜静说，他终于看到了积极的反馈，突然觉得自己应该做得更好。后来，他根据每个人的意见慢慢改进，逐渐使工作正常化。

一年后，现在看所有美丽的视频与一年前相比是一个很大的变化。杜静说，在直播开始时，她使用了广播腔，说得很快。现在，她将根据自己谈论的书籍的内容和音调来调整自己的语速和感受，以增强与粉丝的共鸣。现在她也越来越喜欢和习惯在镜头前出现，分享她对每本书的看法和想法。

内容更出色才能“出圈”

2019年，颤音等视频短片开始流行，掌上阅读技术得到及时传播，颤音账号“掌上阅读实验室”成立，现为“全美丽阅读”。在很短的时间内，一些账户号码，如“看手相的父母-孩子”、“看手相的工作场所”、“安珀的生活片断”、“看手相的书”和“看手相的收音机”被细分为不同的人群。目前，它们已经成为该领域拥有最多粉丝和最快粉丝增长率的领先矩阵。

回顾过去一年的运营，杜静表示，对于短片来说，最重要的是检查和控制内容。“起初，我们怀疑泛知识或严肃内容是否适合短视频平台，但经过一年的实践，我们发现，通过改进内容，使其更贴近每个人的生活，它将吸引大量观众。”

从短片的整体环境来看，目前的进入门槛越来越高。在杜静看来，只有把内容做得更好，我们才能“走出圈子”。杜菁参与了颤音推书号“杜菁舒舒”的操作。截至2010年5月22日，该记者拥有222.2万粉丝，作品获得772.3万好评。

记者发现，《杜》的前三名分别是《自私的基因》 《笑场》和《白夜行》，分别获得36.2万、33.3万和28.7万的好评。在杜静看来，这三本书之所以会更受大家喜爱

杜静说他会参与《杜》的几乎每一个视频的创作。虽然每个视频只有几百个字，但它会被考虑很长时间，希望与粉丝分享每本书的经典内容，这也是该账户赢得粉丝喜爱的主要原因。

讲和自己相匹配的内容

经过一年多的锚练习，每个人美丽的心灵都发生了巨大的变化。杜静说，起初他认为主持人应该像《新闻联播》的主持人，他的话完全一致。然而，通过对几个爆炸性视频的总结，我们发现主持人应该有自己的特点，同时，他应该站在自己的前面，参与内容的创作。“如果你想谈论别人写的文章，很难找到你和文章内容的匹配度。”

杜静说，在短视频领域，特别是在颤音平台，只有主持人和内容非常匹配，才更容易引起粉丝的共鸣。

记者发现，在“杜”的视频下，很多歌迷留言说他们喜欢听，喜欢和杜静分享，因为她的声音很有感染力。在杜静看来，在书籍的直播中，对于主持人来说，主持人应该有能力提取推荐书籍的精华。这就要求主持人在早期参与文案的写作，谈论与自己相匹配的内容，从而感染读者。

杜静以去年5月20日发布的爆炸作品《自私的基因》为例。她参与了这本书的选题和写作，在写作中加入了她自己对书内容的理解，这引起了她的粉丝们的共鸣。实践证明，同期数据效果最好。该书的视频已获得1279万回放量、35.2万好评量和20万粉末转换量。因此，杜静找到了一个合适的表达方式。

目前，杜静每周有一到两天的时间写文案。关于视频短片话题，杜静表示，对于日常话题，会根据社会热点随时选择相关书籍。对于合作单位推荐的书籍，我们将首先找到能引起当前年轻人共鸣的观点。对于热门话题，将提前进行规划。

经过近一年的积累，在视频短片粉丝数量的基础上，在今年4月23日世界读书日，掌上阅读技术首次携宜丹、阎崇年、洪亮等近10位作家、20多家出版机构和30多位主持人，开启了“4月23日掌上阅读超级读书日——现场大奖励”，在多个视频短片平台上全天直播，数千万粉丝推荐好书。据初步统计，手读和直播联盟当天销售了6万多本书，其中外文图书近1000万本，销售额超过200万元。当天，杜静也作为主持人之一参加了现场直播。

第一次直播从19点到24点持续了5个小时。杜静说应该在23点结束，但考虑到当时演播室里还有4000多名粉丝，所以又持续了一个小时。我很累，但是我很高兴看到粉丝们喜欢每个人推荐的书。