上海美英厂知识产权跨境揭秘老知识产权仍需创新

葫芦岛和黑猫警长的流行卡通形象是一代人的童年记忆。5月26日，上海美术电影制片厂(以下简称“上海美术电影厂”)利用与京东合作推出卡通短片《JOY STORY：重返618号》的机会，将这些经典影像再次搬上银幕。近年来，虽然经常被质疑“消失”，但上海美影厂实际上一直致力于让老知识产权“活”起来，并经常在游戏、服装和美容化妆等领域越界。大量的经典知识产权是上海美樱厂的资本，但如果旧知识产权要在新时代焕发新的活力，一个新的故事是不可或缺的。

一年跨界20余次

“对于80年代的一代人来说，这些漫画是童年的一部分。5月26日，由上海美影厂和JD.com联合制作的动画短片《JOYSTORY：重返618号》正式推出，引起了众多网友的关注。

虽然短片时长不到7分钟，但它将五个经典形象——大圣、葫芦岛、查娜、黑猫警长和鸡蛋——与JD.com吉祥物乔伊联系在一起。截至5月26日15: 30，该视频在微博上已收到2000多条赞，转发了近千次。

这只是上海美英厂知识产权跨境联动的方式之一。上海美英厂成立于1957年，现在正致力于“复兴”旧工厂。它不仅通过其“闭门”作品“复活”了旧知识产权，而且还恢复和发行了许多经典的旧作品，如《葫芦娃》 《天书奇谭》 《邋遢大王奇遇记》等。相关周边地区也已在上海美英厂的官方商店出售。与此同时，它经常“打开大门”进行跨境联动。

据《今日北京商报》记者不完全统计，过去一年，上海美影厂进行了20多次跨境互动，涉及游戏、手机、服装、美容化妆等领域，并与多个品牌合作制作联合产品，部分实现了更好的市场反馈。

以上海美樱厂和网易开发的葫芦兄弟国风复古系列化妆品为例，大部分产品的喜好度在99%以上，而喜好度最低的散粉产品的喜好度达到97.5%。此外，今年4月上市的联合产品巴拉克斯在JD.com赢得了100%的好评。

在继续推出联合品牌产品的同时，上海美影厂也抓住了人们的社交和娱乐需求，拓展了其跨境布局。它不仅在微信脸谱网上放了两套《梅营家庭日报》的脸谱包，还链接了《古剑奇谭网络版》 《神都夜行录》和《多多自走棋》 3游戏。

瞄准“80后”“90后”

与新电影的推出过程相比，外界似乎更关注旧电影厂的跨界。在上海梅营工厂最受欢迎的10个微博中，有6个与跨境相关。其中，最受关注的是上海美影厂与OPPO的合作，于今年3月推出了120帧的经典彩色动画片段《大闹天宫》。

为了了解上海美英厂在跨境联动领域的初衷和战略布局，《今日北京商报》记者联系了上海美英厂，但截至发稿时尚未收到回复。上海美英厂相关负责人在接受媒体采访时表示，知识产权业务是作品影响力的延伸，这反过来又赋予了作品力量，深化了上海美英厂在当代的新形象。在以知识产权为核心的上海美英厂推出的相关产品中，看着上海美英厂的作品成长起来的“80后”和“90后”是上海美英厂需要整合的主要消费者和对象，而年轻人是上海美英厂需要开发的对象。

从上海美樱厂选择的跨国品牌中，可以发现很多都是年轻消费者数量众多的品牌。以OPPO为例，有公开数据显示，在OPPO手机用户中，18-23岁的年轻用户占总用户基数的70%-80%，而上海美影厂与《神都夜行录》之间的跨界游戏直接嵌入年轻用户的休闲娱乐生活。此外，上海美英厂推出的衍生产品也涵盖了手书，ca

影评人刘禾认为，知识产权的文化价值和商业价值已经得到了业内和业外的认可，但知识产权价值的激发需要有效的运作手段。上海美英厂的知识产权大部分已经推出很长时间了。随着更多的新作品推出，挤压旧作品的暴露空间，年轻人直接关注旧作品的可能性会越来越低。此时，借助跨国品牌在年轻群体中的影响力，他们可以抓住注意力，为知识产权注入新的活力。

老IP仍需再创新

跨界合作或动漫作品的延伸和整合已经成为一种发展趋势。中央电视台钟石新科动画有限公司新科动画频道前总监港督认为这是不可避免的。创造知识产权生态不仅能带来直接的经济效益，还能产生二次传播和扩大影响。

与此同时，中国动漫集团发展研究部主任宋磊也认为，中国动漫产业的发展已经进入了与实体经济广泛融合的“跨境合作”阶段。这种合作不仅丰富和拓展了知识产权本身的价值，也提升了合作品牌的文化内涵。这可以说是一个“双赢”的举措。然而，在规划跨国合作时，应注意品牌的等效性、互补性和新颖性。

在很多观众心中，上海美影厂的动画品牌往往体现儿童的兴趣感、经典感和文化感，而相关的知识产权大多来源于经典老电影。在港督看来，“旧知识产权必须在当下的大众面前被重新创造，这个问题并不是上海美影厂独有的，而是与时代背景相结合的所有作品所共有的。相比之下，基于人类共同情感的作品可以流传更长时间。”

近年来，许多旧知识产权已经开始尝试结合现在进行再创造。自2013年以来，央视动画陆续推出《大头儿子和小头爸爸》系列新的电视动画和电影动画作品，唤醒了1995年播出的这部作品的品牌，使其重回国内一线动画品牌行列。海外市场也不例外，如米高梅动画《猫和老鼠》。尽管这部作品于1940年首映，已经有几十年的历史，但仅在现阶段，这部作品就吸引了近140万观众。这不仅与作品本身的质量有关，也与该系列的延续和2014年新电影《猫和老鼠：迷失之龙》的推出有关。"因此，知识产权需要被重新创造和传播，以唤醒和使这些知识产权更加可行."宋磊强调。