二级用户接近4亿动画产业 探索新的机会 以现金

5月26日，艾瑞咨询发布《2020年中国动漫产业研究报告》(以下简称《报告》)，咨询官方微信号。《报告》指出，到2020年，二级用户规模预计将超过4亿，但此前一直保持高增长率的在线动漫产业，由于广告主营销预算减少、动漫产业资本兴趣大幅下降、用户增长瓶颈等不利影响，正面临挑战。来自各方的收入都在试图通过多样化的支付模式探索新的商业实现机会。

近年来，随着《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》010《大鱼海棠》等国产动画电影的流行，动漫产业掀起了新的浪潮。2019年，中国动漫产业总产值达到1941亿元，拥有约402个动漫网站。

与此同时，由于移动互联网的发展和普及，互联网巨头也纷纷进入动漫产业布局，试图分一杯羹。腾讯、网易、爱奇艺、李等平台公司，以及轻媒体、万达传媒等影视公司对泛娱乐产业的资本投资，推动了中国动漫产业的快速发展。

然而，《白蛇：缘起》指出，由于网络动画平台的兴起和次级亚文化在年轻一代中的传播，中国的泛次级用户规模从2014年的1.5亿迅速增长到2017年的3.1亿。然而，随着互联网人口流动红利逐渐消退，泛二级用户规模进入稳定增长期，预计2020年将超过4亿。

虽然用户的增长已经放缓，但中国在线动画市场的规模也已经从快速增长时期过渡到稳定增长时期。数据显示，自2015年以来，中国网络动漫市场进入快速增长期，增长率分别为313.7%和82.5%，而2018年后将进入稳定增长期，增长率超过15%。

艾瑞咨询在报告中指出，目前国内网络动漫市场规模呈现出增长放缓的趋势，主要是受经济环境的影响。数据显示，2019年中国动漫产业相关投融资数量和金额大幅下降，与2018年国内动漫产业投资事件总数73起、融资金额75.5亿元相比，2019年仅32起，融资金额降至21.1亿元。

“从匆忙到大幅减少融资，投资者乃至整个动漫产业市场实际上都在降温。”互联网传播分析师钟谦认为，动画产业在过去几年发展迅速，但质量参差不齐，导致许多动画企业缺乏市场份额和管理能力，最终被市场淘汰。目前，国内动漫市场仍处于不断扩张的状态。然而，互联网的人口红利消退后，网络动漫产业将面临更加激烈的市场竞争。只有不断创新平台运作模式和平台输出内容，一个符合市场需求的在线动画平台才能站稳脚跟。

面对整个市场的发展背景，各方也在创新运营模式和多元化支付模式。记者今天在北京商报了解到，目前网上支付动画内容分为两种形式。一种是付费解锁阅读或观看，用户可以使用相应的虚拟货币解锁需要在虚拟货币充值后支付的内容。另一种是VIP会员订阅模式。用户通过付费成为VIP会员，享受VIP会员独有的动画内容和其他形式的特权(如优先观看、高清图像质量等)。)在支付期限内，具有一定的时效性。除了上述两种方法，现在还有在线动画平台，尝试其他类型的支付和增值模式，如卡通卡。读者可以通过卡的收取和支付来获得作者所抽取的附加卡。

“卡是卡通作品的衍生物。对于忠实的观众来说，更常见的是收集相关的环境，这样就可以被这样的用户所识别。在这个过程中