明星个人品牌的多样性在于“新鲜度”和“真实气质”

近年来，在品种创新中有一个不可忽视的趋势，即节目来源于单个明星的品牌效应。

从《十二道锋味》在谢霆锋，《二十四小时》在陈坤，《西游奇遇记》在周迅，《食在囧途》在徐，《奇遇人生》在安雅，《你好生活》在尼格梅蒂，《周游记》在周杰伦带领下的热空气中，他们对日常真情的回归和他们强大的朋友圈效应成为这些节目的重要亮点。

除了揭开明星们褪去光环后平凡生活的神秘面纱，该节目能否找到一个坚实有力的核心来支撑整季的叙事，需要艺术家们有丰富的挖掘和延伸空间，同时也考验制作团队在粉丝视角和公众视角之间的平衡。因此，这样的节目似乎有自己的亮点，并在起点取胜，但要取得真正的成功并不容易。

《十二道锋味》谢霆锋(右)和张可颐

因为《十二道锋味》，谢霆锋不仅完成了他个人形象的第二次转变，还把“凤味”变成了一个有代表性的美食知识产权。

《奇遇人生》阿雅(左)和周迅

《奇遇人生》分相当高，是对艾莉亚40多岁时心理过程的深刻分析。她通过探索世界来探索自己，并递交了一份关于友谊与生活的思考论文。

流行综艺节目《周游记》代表了另一个全新的视角，而“魔术”元素让人们眼前一亮。该节目由周杰伦发起，杜、是其永久嘉宾。林俊杰、陈建州、萧敬腾和郎朗等朋友应邀陪同。每期都由经典的周松领衔，将发生在一个城市的故事联系起来，呈现周杰伦和他的朋友们独特的“魔幻之旅”。《周游记》接近周杰伦热爱自由的天性。它没有脚本，没有设计，也没有规则。它融合了“生活、旅行、魔法和交友”。在“真正的倾听、真正的看见和真正的感受”中，它给人一种对生活的温和的洞察。

《周游记》周杰伦(右二)、郎朗(左下)

在明星的各种个人品牌中，明星不仅是节目的叙事中心和系列主线，还经常深入参与幕后创作。在某种程度上，这个节目是他们以综艺节目的形式与观众进行精神对话。为了完成高质量的对话，一个人必须足够自然地释放自己的真实自我，并跟随“真理”前进。第二是给观众带来一种前所未有的新鲜感，用“新”来取悦人们。第三，我们应该把我们的心带入情感，提炼具有广泛意义和情感共鸣的社会话题，用“情感”打动我们的心。

对观众来说，《周游记》向我们展示了周杰伦丰富的内心：他会用《听妈妈的话》来委婉地表达“回家不在乎穿什么，最重要的永远是家人”；它还释放了人们在中年时仍然保持的年轻精神，通过街头魔术与路人互动，并敢于体验没有重力的水上冒险。跟着镜头看周杰伦嘉年华世界巡回演唱会的幕后，我看到了他对各方面的认真细致的关注，以及多年来团队成员之间始终如一的默契配合。

《周游记》周杰伦

当然，自从《周游记》开始播出以来，口碑就遭遇了两极分化的争议。一个声音认为这个程序是个人Vlog的扩展版本，过于程式化和随意。另一个声音认为，该节目大胆抛弃了传统的多样化形式，符合最流行的旅游Vlog趋势。它似乎是各种元素的混合，没有任何强调，但事实上它分享了周杰伦的快乐和他生活的美丽。当谈到这个问题时，节目制作人阿彭说：“周杰伦不需要成为一个“综艺节目”或者一个圆滑的主持人。他就是纯洁可爱的周杰伦。”

未来，将会有更多的明星拿出他们的个人品牌加入到这个项目中来。如果他们想很好地讲述自己的故事，他们离不开“新鲜”和“真正的气质”。《周游记》的寻路之旅证明了表达式——之一的可能性。似乎放弃多样性过滤器并不坏。