名人和网络红人的“身份的相互转换”

明星带来商品降价吗？今年上半年，这个问题的答案完全颠倒了。电子商务直播已经成为一种全国性的现象。从一线明星到18线之外的小艺术家，从网络名人、市长、县长到农民，它不断打破商品锚的边界。然而，曾经被娱乐圈嘲笑的网络名人越来越多地出现在综艺节目和电影中。今年的趋势是明星们寻找一个不断下滑的市场，互联网明星们成为主流。

　　距离周杰伦带货不远了

2019年，“明星网络的流行”是热门话题。阿达在快车道上的第一场现场表演在3小时内就赚了1500万元。李翔进入淘宝，月营业额突破1000万元，双十一销售突破10亿元；黄祖林、李翔和叶一茜等艺术家也在现场直播行业声名鹊起。然而，当时当人们谈论明星现场销售商品时，他们的语气中仍有一些不屑。他们认为明星们通过掠夺网络红确实在贬低自己。没有钱赚的明星会带来生活用品。

然而，在今年上半年的短时间内，随着更多明星和名人的到来，直播和送货的江湖发生了翻天覆地的变化，话题、流量、人气、咖啡厅等各方面的升级已经完成。

5月1日，由朱广权、撒贝宁、康辉和奈杰尔麦赫迈特组成的“央视天团”首播现场直播。顶级阵容和顶级平台被交换为顶级流量。在三个小时的现场直播中，超过2000万人观看，销售额超过5亿元。5月14日，“不缺钱”的刘涛也加入了直播大军。淘宝网4小时直播的总交易额为1.48亿元，观众超过2100万。刘涛不仅赢得了许多新的代言，还在互联网上传播了“刘一刀”的美名。5月16日，陈赫开始了第一场商品震撼的现场直播，四小时内吸引了5000万人观看，销售额也突破了8000万元。5月17日，2097.6万人在王涵观看了淘宝直播秀的第一场秀.此外，威亚和的直播室更是星光熠熠，欢迎杨幂、朱一龙、朱、戚薇等“星空集团”。一个又一个令人震惊的“天文数字”和一个又一个新鲜又热门的“热门搜索”都刺激了冷清的娱乐圈。商品直播成为明星的“生命线”。至于陈赫、李小璐、范冰冰等“坏艺术家”，他们用自己的话题直接把它们转化为卖点和流量，在销售商品时转到岸上。

6月1日，娱乐圈发生了两件大事。首先，周杰伦以“周”的快线账号上线，标签上写着“周杰伦的第一个中国社交媒体，全网唯一的一个，只有快线”，并向粉丝承诺他们将开启第一个现场秀。目前，该账户只发布了4个视频，拥有1090万粉丝。可以预见的是，周杰伦带的货离现场不远。另一件事是"米圈第一交通经纪人"杨乃珍宣布，她的一心娱乐已经完成转型，正式启动"第二次创业"。该公司最大的变化是首次进入直播行业。同一天晚上9点，杨天真地用颤抖的声音开始了第一个节目的现场直播，回答了网友们长达2个小时的提问。最高的在线人数接近20，000人，拥有136，000个声波。更多的期待还在后头。杨天震将于6月18日在天猫开展现场交付活动。受寒冬和疫情的双重影响，田阳似乎真的很严重。

　　谁说网红不能当明星了？

一方面，明星们将成为网络红人直播室的嘉宾，或者他们将简单地成为商品的主播，而另一方面，网络红人将被改造和升级为明星。

去年，李佳琪在《吐槽大会》被评为“咖啡大师”。当时，节目的嘉宾包括吴昕、袁咏仪等，这足以显示李佳琪的知名度。不仅如此，他还出现在《快乐大本营》，出现在时尚杂志的封面上，并拍摄了《KF》

但今年，网红已经成为所有主要综艺节目的熟悉面孔。4月，“淘宝第一姐”威亚受邀参加流行综艺节目《王牌对王牌》。节目主题“王牌与商品节”可以说是为她量身定做的。她在节目中还稳稳地占据了中心位置。王耀庆、佟丽娅、杨迪和张萌都愿意成为绿叶。5月，“大忙人”威亚再次出现在湖南卫视的王牌节目《向往的生活》中。目前的计划是解决受疫情影响的西双版纳旅游业和相关地方特产销售不畅的问题。它需要借助威亚的承载能力来销售干果。在节目中，当她看到宋的时，她甚至采取了一种代表女儿崇拜的行动。微信的声音和照片是一样的，让无数网民羡慕不已。在今年最受欢迎的两个参赛节目《青春有你2》和《创造营2020》中，还有很多网络名人，如秦璐娜和林汉娜。与罗志祥分手的网络名人周扬青透露，他收到了一个综艺节目的邀请。拥有“网络感觉”的网络名人一直是综艺节目的重要补充。

　　明星和网红的鄙视链神奇消失了

在严冬和影视圈严重流行的情况下，娱乐圈正通过互联网红色经济寻求新的发展机遇。主要的电影和电视公司正在加强与MCN的融合。因此，网络明星和网络明星之间的界限将变得更加模糊。

然而，并非所有的明星都适合销售商品。从扛着货物参军的明星来看，每个人都有自己的卖点。第一批到来的李翔已经以携带商品为主营业务，微博的引入也从“主持人李翔”变成了“主播李翔”；叶璇通过揭露娱乐圈的流言蜚语和增加一个疯狂的黄金拥有者而在主播圈中成名。尽管李小璐因为这件事成为了一名“糟糕的艺术家”，但他利用公众的好奇心打开了另一扇收钱的大门.所有能卖好东西的明星都有一个共同的卖点：放弃所谓的明星框架，专心做一名推销员。看了刘涛的“巅峰现场”节目后，我们都知道并不是每个人都能称之为“货物皇后”。她不仅卖货给汗水，还带着“姐妹圈状元”刘敏涛一起吃东西、一起播种、一起围圈、一起学女人的舞蹈。当然，每个人都愿意为刘涛买单，但也要感谢她多年来留下的标签，比如好衣服、疯狂储物、好妻子、好母亲等等。

携带物品的能力已经成为明星社会地位的重要组成部分。威亚、李佳琪、李贽等“超级网络红”的出现，正逐渐打破网络红的定义。日前，广东中南山医学基金会辛友芝在广州呼吸卫生研究所会议室举行扶贫助学专项基金设立仪式。“农民首席执行官”辛友芝和他的妻子出现了，并向该组织捐赠了600万元。后来，他还在家乡担任扶贫和农业援助的公益大使，帮助黑龙江的好商品“走出去”。在他之前，威亚已经和袁隆平“握过手”，成了离岸大米的推广者。在济南平阴，她还担任“平阴玫瑰全球推介官”。帮助摆脱贫困和对公共福利充满热情，今年的网上人气让粉丝们苦不堪言，没有理由不追捧它。

不得不说，“商品锚”确实是一个神奇的职业。它使星星和网红紧密地融合在一起，变成以前的燕子，飞到普通人的家里。