抓住“准爆炸”强化多样性“网络感”东方卫视的梦想追求“年轻”

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文肉狗 编辑朴芳

“龙电视的马赛克新年阵容，野性生长，孟表演的失恋和防疫舞，向医护人员致敬，杰里杯艾伦……”继湖南卫视和浙江卫视之后，东方卫视还举办了自己的春晚——“看未来！2020东方卫视夏季欣赏大会”。

中国大型视听数据统计显示，第一季度，中国东方卫视和北京卫视播出的《安家》 《如果岁月可回头》在黄金时段电视单集收视排行榜上分别排名第一、第二、第三和第五。在发布会上，东方卫视还宣布，平台上五部电视剧的最高收视率均在1分以上，而《新世界》集的最高收视率为2.764%，观众平均收看率为77.750%。

在综艺节目方面，东方卫视《精英律师》 《安家》单集的平均收视率分别为1.006%和0.863%，在第一季度本地卫视首播的综艺节目单集排行榜上，仅次于《如果岁月可回头》 《新世界》，排名第三和第四。另外两集《精英律师》 《猎狐》也表现强劲。

2020年，东方卫视为自己开了一个好头，但如果它想在其他卫星电视、视频网站和短视频平台的多重“封锁”下取得好结局，下一步的布局方向仍然至关重要。

“准爆款”会聚

都市剧占半壁江山

随着搜狗网视频网站的快速发展和短视频平台的出现，卫星电视的生存空间不断被压缩，并逐渐远离——名年轻人的主流受众。在这种情况下，渴望扭转这种局面的卫星电视也加大了努力，在“模拟”电视剧的同时，争取“准爆炸性”电视剧。

众所周知，市场对“准爆炸”的判断主要基于两个维度：精品内容的创造，是电视媒体的立身之本，尤其是当下。，如东方卫视电影名单中出现的《安家》 《云端喜剧王》 《欢乐喜剧人》；第一，超级IP、流量明星、金牌团队，如也出现在工作表中的《快乐大本营》 《歌手当打之年》 《今晚生活秀》 《我们的歌》 《青簪行》 《叛逆者》。

东方卫视2020年夏季答谢大会结束后的第二天，微博上贴出了#青年主持人双帖#。这出戏是根据古代浪漫小说《流金岁月》改编的，这部小说偏轻偏冷。它讲述了由和安迪主演的女太监黄的爱恨爱恨交织而成的唐代皇室的一个惊心动魄的秘密故事。

由于两位主角的高度人气，《风暴舞》从筹备开始就受到了很多关注。去年，当它出现在湖南卫视的招商电影名单上时，也引发了很多讨论。除此之外，还有刘师师和妮妮主演的《暴风眼》。

目前，《特战荣耀》和《小舍得》都在拍摄中。

除了上面提到的“准爆炸性”之外，其他剧集如《落花时节》 《三十而已》 《大江大河2》 《在一起》 《簪中录》 《青簪行》 《流金岁月》 《青簪行》等。出现在电影名单上也很畅销。

与湖南卫视和浙江卫视相比，下半年电视剧的内容矩阵明显更加豪华，而现实主义电视剧，尤其是都市剧，仍然是电视剧中根深蒂固的类别。

这背后的原因不难理解。一方面，在所有类型的电视剧中，都市剧是最能引起现代观众情感共鸣的一种。另一方面，“都市人群”一直是东方卫视的定位。经过多年的积累和沉淀，城市气质早已成为东方戏剧的突出特征。在受众构成上，城市人群的比例在卫星电视群体中也处于领先地位。

第二，前作成绩或内容话题度

“极挑”价值扩延

尽管市场并没有停止对“全n代”的赞美，而且绝大多数“全n代”的表现确实逐年恶化，但卫星电视和视频网站很难放弃“全n代”。毕竟，那些能跳进“全n一代”的通常是拥有庞大粉丝群和品牌效应的节目。此外，与新项目相比，它们吸引投资的能力更加突出。

今年，除了已经开始播放的《流金岁月》之外，龙电视的另一个老王牌《我是真的爱你》也将继续回归。

据悉，《了不起的儿科医生》第七季主要关注青少年文化，邀请高品质的青少年偶像作为梦幻观察者，并引入“隐藏王牌”环节，隐藏王牌玩家可以在任何阶段攻击玩家。

值得一提的是，东方卫视今年还将推出衍生节目《舌尖上的心跳》。据节目总导演史建宁介绍，“极限组”的成员将从新疆喀什出发，在20天内穿越天堂与道路的秘密边界，享受沙漠高原，探索广阔的沙漠，体验多彩的民俗风情。他们将使用他们的摄影器材来拍摄难忘的时刻，并最终有一个“极限男人的团体宝线”摄影展。

此外，去年表现良好的两个新程序《爱我就别想太多》 《我是真的爱你》也将继续发布。主持人林海当场透露，第一季的原班人马仍将负责第二季的《平凡的荣耀》。内容将增加一个真人秀来展示两代歌手之间的关系。

在新品种方面，东方卫视已经制作了《瞄准》 《正青春》 《三生有幸遇见你》 《极限挑战6》 《中国达人秀7》 《中国达人秀》 《极限挑战宝藏行》 《做家务的男人》 《我们的歌》 《我们的歌》 《欢迎来到我的世界》 《综艺喜剧王》 《小镇歌王》等十多个节目。从喜剧、体验、社会互动、电子商务和代际观察等热门领域开始。

其中，职场代际观察真人秀《完美的夏天》和在线融合偶像培养计划《你应该知道》最具吸引力。《心动的声音》由东方卫视和B台联合制作。在节目中，来自蔡明、韩乔生和吕良伟的三位50后和60后艺术家将作为实习生加入B台，体验不同的互联网工作场所。《花样实习生》将允许“前浪”资深艺术家和“后浪”年轻艺术家在同一舞台上进行PK和融合。计划邀请金东、Ku奎基、张靓颖、九位艺术家加盟。

一个是在有着浓厚年轻文化的B站录制现场，另一个是在网上综合市场的话题——位置C的偶像培养。《嗨爆浪打浪》 《花样实习生》都有很强的网络意识，而且都很年轻。

从争取“准爆炸性”系列的努力，到旧综艺节目的变化，到新综艺节目的主题聚焦和剧目创新，我们都可以清晰地感受到龙电视复兴的渴望和决心，但这一过程必然是艰难的。

新综艺“网感”属性突出

渴求年轻化

事实上，“返老还童”不仅仅是东方电视，也是湖南、浙江等四大电视台未来布局和内容的核心。

一个不争的事实是，视频平台的兴起，如颤栗、快速播放器、“优衣堂”和社交平台，如微博和微信，转移了很大比例的电视观众。面对这种外部竞争环境的变化，卫星电视不得不主动适应这种趋势的变化。就连久负盛名的中央电视台也在积极吸引20-45岁非传统电视观众的注意力，借助颤音、快动作等视频平台和自己的视频应用“中央视频”(Central Video)。

然而，与其他卫星电视平台相比，龙腾卫视的复兴也有优势。据数据显示，东方卫视相关栏目和产品的官方账户在微博、微信、颤音和快手上拥有1.26亿粉丝。其中，东方卫视颤音号的追随者数量为1600万，位居全国省级卫视官方数字第一

第二，在五大卫星电视台中，东方卫视是发射最早、粉丝最多、活动最多、平台覆盖最全的平台。据报道，《嗨爆浪打浪》第四阶段，番茄站淘宝工作室与威亚工作室互动购物活动共销售农产品26.5万件，销售额661.3万元，总播出量近1400瓦。

然而，除了它的优势，龙电视也面临着巨大的变革阻力。一方面，年轻用户已经养成了看电视的习惯，他们对颤音、快速和优越感的依赖正在加深。不仅如此，中老年人的互联网普及率也在不断提高。

另一方面，内容创新能力与掌握东方卫视年轻群体甚至整个卫星电视平台偏好的能力之间存在很大差距，这也是为什么2008年卫星电视迟迟不能产生新的全国性爆炸的主要原因