《出手吧,兄弟!》扶贫运动新先锋湖南15县卖空

2020年6月8日是全面建设小康社会和完成“十三五”规划的一年。这也是战胜贫困的决定性战役获胜的一年。广播电视充分发挥主流媒体的优势，为反贫困斗争做出贡献。继第一部反贫困大戏和通过几个有影响力的节目扶贫的故事之后，湖南卫视在通过电视媒体帮助扶贫方面迈出了新的步伐。芒果云扶贫超市特别推出的《出手吧，兄弟!》与多多一起，将直播时代的热点与国家扶贫战略相结合，开创了第一个以直播为主导的直播新形式。创新再次展示了湖南卫视的创业意识和媒体责任。

2020年初，国务院办公厅发布《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》和《意见》，指出要动员社会各界扩大贫困地区产品和服务消费，扩大贫困地区农产品流通和销售渠道。消费扶贫作为社会力量参与扶贫的一种重要方式，越来越受到重视并得到积极推动。

湖南卫视《出手吧，兄弟!》就是在这样的背景下推出的。它利用主流电视媒体的公信力和影响力，聚集电视主持人、明星艺术家和网络名人的力量，激发全社会通过消费参与扶贫的热情。通过创新的商品电视直播形式，有助于开辟农产品销售环节，破解农产品销售速度慢、农民网上销售启动难的难题，有效帮助贫困地区农民脱贫增收。在电视直播之夜，超过1亿人参加了湖南15个县的直播。现场直播的商品总量为1.02亿件。芒果扶贫云超市启动以来，带动湖南农产品总销量突破20亿。这无疑成为电视媒体精确扶贫的一项新创新。

商品直播间被移至主舞台，与主体互动，商品内容互为补充。两阶段竞争充分体现了内容制作和商品直播相结合的理念，也更有利于促进农产品销售扶贫。然而，将晚会的现场直播室和离线直播室连接起来，创造一个超大规模的“连续直播”，这是一个创举。全面更新了电视直播线上线下联动的播放方式和动态，打造了以电视为主导、全网联动的强大直播矩阵，也将有助于扶贫产业的发展，最大限度地增加农民收入。

在内容制作方面，湖南卫视致力于深度创新精准的扶贫宣传报道，将扶贫元素融入各类强势内容品牌的创建和制作，参与扶贫、助推农村振兴。现在，在这场决定性战役的关键时刻，湖南卫视首次将直播与商品、帮助农民扶贫相结合，创造了《出手吧，兄弟!》。这次公益直播的开创性工作，开创了电视媒体帮助农民扶贫的新模式，为精准扶贫开辟了有效途径，无疑是整个行业的一大变革。