300多名明星加入618现场直播团队 现场直播能为娱乐圈带来新的突破点吗？

受新皇冠肺炎疫情影响，今年的影视业，尤其是电影业的衰退已经成为业内公认的现实。在这种情况下，影视从业人员，尤其是明星，如何应对，让公众产生了很多猜测。自从疫情爆发以来，现场直播的流行似乎给了许多明星新的“热情”。从黄祖林、陈赫、刘涛、李翔开始，到吴亦凡、朱一龙、郑爽、赵、欧阳娜娜、古丽那扎、德利巴、徐光汉、毛毅、华晨宇、卢汉和王俊凯，300多名明星先后为618家电子商务现场配送带来了商品。也许现场直播将成为娱乐圈的新热点？

星星给商品带来的“冷热”是不均匀的

事实上，明星带来商品的不仅仅是今年。早在去年四月，李湘就开始尝试把货带住，但结果并不十分光明。在去年的“双11”中，虽然李湘声称售出了1.3亿元的商品，但与“商品皇后”威亚的2.8亿元相比，简直是小巫见大巫。2019年6月，爱达也用这些商品进行了现场展示，但当时的反应并不热烈。有人甚至说，“为什么阿达沦落到卖东西？”

然而，也有明星在搬运货物方面取得了成就。例如，5月16日晚，陈赫第一场现场商品展示的交易额就超过了8000万元，远远好于许多明星。在整个现场直播中，只花了两分钟就吸引了50万人进入演播室。直播结束后，除了带来商品，陈赫还收获了990万声波，单收入就达到99万多元。根据第三方数据监控平台“Chatter Check”的数据，在陈赫观看第一场商品展示的累计人数达到5097.4万人，销售额达到8122.9万元，共产生46.3万个订单，单次直播就添加了超过100万个粉末。

今年4月，刘涛作为巨化的首选首席执行官，以“刘一刀”的名义加入了阿里。淘宝的首次亮相在三个小时内创下了1.48亿元的纪录。预计在未来，她还将引入多种玩法，如刘涛的厨房、化妆间和卧室。一方面，她会通过特定场景增加品牌信息和记忆点；另一方面，它也是为了丰富内容储备和准备长期直播输出。

为什么明星带来商品时不能和主播竞争？

明星带着商品，偶像包袱不能放下，也许是“翻车”的主要原因之一。一些网友对李翔的直播发表评论说：“她一路记不住自己产品的特点，她不得不盯着提词器，甚至不敢试用产品。每次直播的标准项目是大红唇、外套、明亮的大钻戒耳环、项链和手镯，外加一整套豪华手表。我不时用戴着钻石戒指的手撩起我的长发，看看我在屏幕上看起来是否漂亮。事实上，对一个人来说，观看现场直播最重要的是关注你的产品。它漂亮还是不漂亮？尤其是像李湘这样的女士，感觉一点也不平易近人。关键是她没有说服力，没有感性地阅读准备好的介绍，不关心产品是什么，对观众也不真诚。”

经常观看现场购物的市民邢告诉记者，她从两三年前就开始观看现场购物了。她特别喜欢威亚，因为她产品种类繁多，价格也非常实惠。此外，弗吉尼亚的选择非常好而且实用。然而，明星在携带物品方面有一些限制。他们中的许多人在搬运货物时会留下太重的痕迹，给人一种“不可靠”的感觉，这实际上降低了他们的购买欲望。

在交通时代，明星们也渴望成为“下一个维亚”。

恒星有“光环”的原因很大程度上是因为它们的商业价值。因此，许多明星的影视资源可能不好，但商业资源必须丰富。在交通时代，现场直播的节奏如火如荼。作为现场直播的关键，主持人显示出强大的兑现能力，让所有的明星都渴望成为下一个VIA。

据人工智能媒体咨询《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》报道，到2020年，中国在线直播用户将达到5.24亿，其中以互联网红为代表的KOL购物模式能够给消费者带来更加直观、生动的购物体验。对于明星来说，在注意力竞争激烈且变化频繁的娱乐圈，明星需要通过直播和短片等多种渠道确保曝光率，以免被观众遗忘。

特别是，由于今年疫情的影响，影视行业、演艺、娱乐等行业很难在短时间内恢复到原来的水平，从而进一步刺激明星带货的积极性。一个知名品牌的公关向记者透露，目前娱乐圈很多明星都向他们伸出橄榄枝，希望带着他们的产品，而且价格不是很高，“而且在流行之前，这些明星的价格是我们无法企及的。”(记者张晓晗)