B站能否赶上“扶贫剧”的农村电影 真正占领主流市场

由中央电视台、中共贵州省委宣传部、上海电影集团等联合制作的电视剧《花繁叶茂》。最近出现在央视黄金时段的系列节目中。上周，该剧每集的平均点击率为2.724%，收视率为1.408%，在黄金时段电视单频道收视率指数中排名第一。

2020年是全面建设小康社会和战胜贫困的一年。一系列扶贫剧如《花繁叶茂》 《我的金山银山》已经出现在屏幕上。这些喜剧或喜剧风格的、具有时代特征的、脚踏实地的戏剧，让许多观众想起了上世纪80年代上海电影制片厂的“农村三部曲”。那一年，《车水马龙》 《月亮湾的笑声》 《喜盈门》三部农村电影让“8亿农民开怀大笑”。然而，近年来，农村电影和电视作品很少受到欢迎和赞赏。如何在做好内容的同时赢得市场，农村影视剧的出路在哪里？

乡村题材回归主流影视市场

国家电影局官方网站2020年1月(前期和中期十天)国家电影剧本(大纲)备案和宣传报告的开通显示，至少有七八部电影与扶贫主题直接相关。有些电影直接在片名中加入了“扶贫”。上海电影人协会副主席、上海戏剧学院教授石川分析说，今年是全面战胜贫困的最后一年，有大量以此为主题的影视作品。

6月6日，以扶贫为主题的电视剧《最美的乡村》开始在央视综合频道播出，这是今年最受欢迎的农村题材电视剧之一。在此之前，《一个都不能少》 《我的金山银山》也曾在中央电视台和东方卫视播出。根据国家广播电影电视总局今年3月公布的名单，以扶贫为主题的重点剧目有20多部。

农村题材电视剧如此密集地出现在屏幕上已经有很长时间了。“这批农村电视剧的大丰收与国家摆脱贫困的战略方向密切相关。预计在未来一两年，大量的农村电影和电视剧将在不同的平台上出现。”中国人民大学新闻学院的电视评论员、博士何说，上一次如此大规模的农村题材电视剧可以追溯到20世纪80年代末90年代初，这与农村生活水平的提高和电视的普及有关。当时，农村逐渐成为高观赏区，市场上出现了一批反映农村生活的作品，如《篱笆女人和狗》 《辘轳女人和井》等。新世纪以来，古装剧、玄幻剧和都市剧出现并成为银幕上的主流。“自2000年以来，主流市场对农村题材的探索不够重视。当然，也有高分作品，如《古船女人和网》，但它们都是一个阶段的零星作品，分散而不是现象。”他田萍说。

因此，农村题材几乎可以说是长期缺席主流影视市场。“通常每年都会有一两部这样的电影，比如前几年的《马向阳下乡记》 《十八洞村》。这些电影可能票房不高，但质量很好。”石川坦率地说。如今，大多数农村电影都依赖政府支持，所以人们在特殊场合“迎头赶上”是很常见的。

农村题材和收视市场并不矛盾

在历史上，农村电影和电视剧中也有许多好作品。20世纪80年代，他制作了三部乡村轻喜剧电影，这些电影都非常受欢迎。例如，《杨善洲》教导萧玉，它渗透着强烈的生活气息。导演特别要求演员熟悉农村生活。《月亮湾的笑声》是当年的票房冠军。导演赵焕章和编剧辛仙玲都有深厚的农村生活基础。据该电影的主要制作人说，当这部电影在上海上映时，观众笑了40到50次。在真正的农村，笑声达到170或80次。今天，这部电影的成功似乎很大程度上归功于它深入生活并扎根于人们的创作。

《喜盈门》

上海电影集团副总裁徐春平认为，这三部电影最值得借鉴的是对当代生活的反思。“一部好电影必须贴近生活、贴近人民、贴近观众。20世纪80年代的电影和小说的特点是贴近老百姓的生活。几部关于当时中国现实的电影的表演正是观众所期待的。他们有情感共鸣，让观众通过电影找到情感寄托。这是他们成功的一个重要原因。”

《喜盈门》

虽然这股农村题材电视剧热源于政策的东风，但何认为，在农村题材电视剧长期缺席主流电视市场的背景下，这无疑是一个好机会。在他看来，从《月亮湾的笑声》到《人民的名义》，一方面，主题主题有足够好的内容背景，另一方面，主流市场也对这种高质量的电视剧表现出很高的接受度。“过去两年里，当前农村戏剧的变化是观众的审美接受度很高。”

从今年播出的农村题材电视剧来看，由报告文学改编的《大江大河》扶贫剧自开播以来获得了7.9分的高收视率，并意外地在B台吸引了年轻观众。“农村题材的电影和电视剧既受欢迎又受欢迎，这与作品的质量密切相关。”他田萍分析说《花繁叶茂》是轻喜剧的调性。它不那么宣传，硬和僵化，它的戏剧和人物是坚实的。"剧中有许多真实的人物，这能给观众带来共鸣的空间。"不仅如此，郭靖宇生产的《花繁叶茂》也值得业界期待。

在徐春平看来，《最美的乡村》也继承了当年三部乡村轻喜剧的成功经验。“现在的农村非常不同。将这个故事放在农村或城市并不是当今中国影响市场的必然条件。我们考虑的是故事、人物和情节如何能让更多的观众产生共鸣和同情，以及讲故事的方法和艺术表现风格如何能被观众接受。”她认为，今天的农村题材还不如更艺术地处理，让观众开心。

如果我们只看农村背景，在过去的十年里，国内电影中也有许多作品具有双赢的市场和声誉。石川认为，农村题材和市场之间不存在矛盾。“现在需要解决的是农村电影的市场化，如何进入市场，找到自己的观众，并产生良性投资和回报的商业周期。农村电影不能只依靠行政支持，但将来应该通过市场手段解决。”

为农村片找到类型化入口

在当前的背景下，农村电影和电视剧仅仅是为农村观众服务的吗？石川指出，在商业电影市场，传统的农村观众不再存在。“随着影院达到最基本的水平，中小城市的观众成为市场的主流，而不是农村和城市的观众。”他建议，要征服这些主流市场消费者，农村电影应该找到一个打字的入口。“农村题材更像是过去的概念。进入现代市场需要找到特定的载体。我们熟悉市场类型，如青年电影、动作电影、喜剧、科幻等，它们可以与农村题材相结合。”例如，《花繁叶茂》在曹保平偏远的西部村庄上演了黑逃杀人。辛玉坤的《追凶者也》结合了悬念主题和乡村背景。毕干的《心迷宫》以贵州东南部的一个小镇为背景，具有强烈的艺术和幻想色彩。“为什么没有人把这些成功的电影称为乡村电影，主要是因为它们是从不同的角度来看的。”

何田萍认为，如果在20世纪90年代，农村观众在观看农村戏剧时，不得不依靠这个主题来把他们的想象力放在城市上。随后，随着城市化进程和社会的发展，城乡差异和文化分工逐渐被消除。然而，无论社会如何变迁，乡村空间场始终是一个重要的社会单位，影视剧中的乡村场景叙事始终有其自身的特点。

“讲述一个关于中国的好故事不仅是一个关于城市的故事，也是一个值得挖掘和讲述的丰富的故事。在找到一个好的起点后，主旋律电影和电视剧也能受到欢迎和欢迎。”他田萍说。