平淡的悬念能构筑芒果电视的综艺护城河吗？

2020年6月11日刊| 总第2169期

在2020年下半年，综艺节目在两个比赛中的受欢迎程度没有下降。芒果电视的《乘风破浪的姐姐》，源于“妇女团体”的概念，并没有首先播放。从准备阶段开始到最近参赛者的依次出场，他们牢牢占据了网民们的讨论热点。

在湖南卫视和芒果卫视的制作团队中，有32个小组负责综艺节目，自制综艺节目占所有节目的80.36%。芒果电视在多样化的轨道上形成了独特的优势。

然而，无论是计划一个大规模的草稿经济还是试图使用KOL的“带来商品”的多样化内容，芒果电视似乎都无法展开它的手脚和“轻装上阵”。

随着对网络内容监管的加强，芒果电视可能需要一个更“狡猾”的角度，将多样性变成一条可以攻击和防御的“壕沟”。

素人可经营，悬疑不能丢

以《明星大侦探》五季为代表的悬疑综艺节目可以说是芒果电视中的一个“王炒菜”。

通过邀请明星在电影剧本推理游戏中扮演不同的角色，戏剧与多样性结合在一起。明星们在每一集都有不同的个性，但他们会不时在综艺节目的氛围中展示他们的真实感受。该节目的两个主要人物“打”与“进”的微妙交织，以及贺炯和撒贝宁的超强场控能力，使《明星大侦探》成为一个难以复制的节目。

2017年，中国网络视听节目服务协会发布了《网络视听节目内容审核通则》，明确要求“增加普通人在节目中的比例，让基层群众成为节目的嘉宾、主持人和主角，而不能把群众作为明星的陪衬或背景。”

在这一政策背景下，芒果电视在2018年初推出了一档悬念综艺节目《重返地球》，邀请嘉宾参加。这是最近几天的一部科幻小说。《重返地球》为客人的游戏设置了“傀儡病毒”爆发的故事背景。它要求客人摧毁木偶以逃离天空。

从本质上来说，这是一个密室逃跑的游戏，因此，在情节的方向和逻辑上没有太多经验。然而，一群头脑简单的人却无法展现明星们的“变化感”，制造了悬念变化的“大禁忌”，使观众感到“作秀”和“假戏”。

《重返地球》的尝试没有达到预期的效果。芒果电视的综艺节目只能回归传统的爱情观察节目。2018年，现实生活中的爱情秀吸引了大量新人。腾讯和爱奇艺也加大了对真人情感综艺节目的投入。

在同一个综艺节目上的直接竞争不符合芒果电视寻找新曲目的惯例。2018年底，随着第四季《明星大侦探》的播出，芒果电视开始了对素食者悬念变化风格的新探索。

在ace节目的吸引下，制作团队在年底播出的第四季《明星大侦探》中加入了素食者扮演的“侦探助理”角色。

然而，在节目的前三季之后，《明星大侦探》的粉丝们把住客当成了一个群体，自发地守护着节目和嘉宾的“群体灵魂”。因此，当第一助理蒲宜兴上台时，观众并不十分喜欢他。

第四季第12集有三个“助理侦探”。与选择综艺节目嘉宾的标准相似，首先，三个“简单的人”不是对综艺节目一无所知的普通人。

蒲宜兴是第六版益智游戏《一站到底》的冠军。周俊伟不仅参加了央视举办的辩论综艺节目《世界听我说》，而且还是湖南卫视爱情观察综艺节目《恋梦空间》的常驻嘉宾。唐九洲在芒果电视的另一个成长综艺节目中首次亮相，并立即参与录制《明星大侦探》。

第二，三者都有良好的外观条件。最后，出国留学的浦宜兴和周俊伟，以及在北京邮电大学学习的唐九洲，都有着优秀的学术背景，符合《明星大侦探》所定义的“烧脑”元素。

第四季结束时，玩得最多的蒲宜兴通过与客人的密切互动，成为《明星大侦探》光环的受益者。与撒贝宁的“师徒”关系也让他成为了“明调查家庭”的一员，而不仅仅是一个“边缘”素食者。

从“星加素”到“素成星”，差异化是关键

在“侦探助理”模式成功之后，芒果电视似乎发现“学习霸王”的魅力不仅可以应用于爱情综艺节目，还可以在益智类和悬疑类综艺节目中大放异彩。

在2019年上半年，新品种《密室大逃脱》将在《密室逃亡》游戏包装成各种版本后播出。与故事片同步，芒果电视发布了衍生综艺节目《密室大逃脱大神版》。

大神版本是在下一个星版本之前录制的，这相当于正式录制之前的内部测试版本。尽管嘉宾参与者没有明星的吸引力，但在《虎牙》现场直播中也有一些受欢迎的游戏主持人和侦探助手已经展示了他们的面孔。

2019年下半年，《明星大侦探》还推出了衍生综艺节目《名侦探学院》，该节目与第五季同时播出。

包括第四季的三位“老助手”，《名侦探学院》每期有六位嘉宾演讲者。通过游戏对抗，他们决定了本期的第一名，并作为侦探助理参与《明星大侦探》的录制。

“雪霸”仍然是《名侦探学院》的招牌。新加入的齐思军是芒果签约的主持人，毕业于中国传媒大学，郭文韬也参加了《一站到底》，毕业于北京大学，是青海省顶尖的科学学者。

《名侦探学院》主要以游戏为基础，旨在避免以往综艺节目中出现的“台湾情结”，相反，它将大大增强节目对抗形式的娱乐性。对于这群没有“表演技巧”的客人来说，这种形式也让他们更加自然。

与《明星大侦探》、《名侦探学院》第五季节目结束时肖恩所引起的争议和分数震荡相比，虽然一个只有70多万次播出的衍生综艺节目，却取得了豆瓣9.2的高分，让很多《明星大侦探》的老粉丝大为高兴。

第一季于今年二月结束，第二季于四月开始。《名侦探学院》在短时间内“脱离”了综艺节目的地位，成为了一个为年轻人和成长提供更丰富内容的真人秀节目。

现在，第二季《名侦探学院》在豆瓣已经获得9.2分的高分，芒果电视台的播出量已经达到5.7亿。

由于没有明显的广告赞助，第二季《名侦探学院》更适合观众。前四集是悬疑综艺节目必不可少的“剧本杀戮”。剧本大部分是基于《明星大侦探》过去的案例，将在前言中继续或补充。并且有意识地保留了网络观众对“梗”的喜爱。例如，当第一个案例被命名为《庆佘年》时，它用一个相当灵巧的手势“摩擦”了系列的热度。

另外，为了弥补演技的不足。《名侦探学院》的剧本在人物设置上更极端，在情节逆转上更丰富。

在优秀剧本的支持下，素食者的表演技巧不会影响观众对情节的理解，并能创造出更有趣的变化感。

四集之后，《名侦探学院》第二季的节目设置更接近“合奏”模式。根据计划安排，这七位客人将住在一个为期9天的过夜。他们还必须玩游戏，挑战自我。他们还必须写歌和跳舞。因此，社区意识将变得越来越强。

截至2019年底，芒果电视拥有超过1800万活跃会员，同比增长67.4%。

主要内容是自制的，付费会员是版权有限条件下的芒果电视短板。为了吸引具有更强支付粘性的流媒体核心用户。芒果电视特别注重品牌建设、独家内容制作和年轻“芒果”艺术家的培养。

当提到芒果电视的自制内容策略时，“小而美”是一组常用的形容词。更准确地说，“小而美”的核心是差异化。

“普通人怀疑”无疑是一个有效的策略。

由《名侦探学院》和《密室大逃脱大神版》综艺节目打造的“雪霸”偶像和选秀节目中的歌舞偶像，完全处于两个审美系统和操作系统之中。前者不需要承担太多偶像崇拜的负担，但可以以更亲公民的态度面对观众和粉丝。

从观察素食的明星到用明星录制节目的素食者；从为节目增加素食嘉宾，到通过衍生综艺节目来打造全素食综艺节目，素食综艺节目的“造星”功能已经初露端倪。

《名侦探学院》嘉宾浦宜兴微博粉丝超过260万

安迪沃霍尔有一句名言，“每个人都能成名15分钟。”一个简单的综艺节目需要做的是通过节目的内容、过程和后来的包装来充分延长15分钟。

在网络世界中，循环是不可逆转的趋势。对于芒果电视来说，焦点可能不是如何“打破循环”，而是如何“修复循环”。

从超过70万次广播到拥有近6亿次广播的《名侦探学院》的快速增长无疑是一个成功的尝试。

文/首席记者艾舒]

责编|久酒 主编|铁皮小鼓 监制|李星文

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