数据和水的混乱令人担忧 带着货物生活需要多长时间？

一切都可以现场直播，每个人都可以带货。在过去，有一些著名的网络主持人，如威亚和李佳琪谁“走出圈”顺利。后来，有罗永好、董明珠等企业家追赶他们。商品的现场直播已经成为今年最活跃的空气出口。

然而，尽管这些重大事件经常令人耳目一新，但商品直播的混乱却日益暴露。直播室内的虚假数据和主持人的虚假宣传屡见不鲜。谁将监督电子商务的直播？专家建议建立黑名单制度、信用评估制度和投诉监督制度。“只有当消费者权益至高无上时，我们才能真正被称为风口。"

“大佬”直播 噱头大过实际

6月11日晚，网易首席执行官丁磊用该商品进行了首次现场直播。当天，网易正式登陆香港证券交易所。在外界眼中，这无疑是一次兼具庆祝和营销特征的亮相。

现场烹制的猪肉冒着咝咝作响的油和花。丁磊走过去，在直播室吃了，顺便报了个实价.在这4个多小时的直播中，观众总数超过了1600万，这也创下了快播和网易两个平台营业额超过7200万元的好记录。

越来越多的企业家“追风”，把商品直播作为重要的宣传渠道，这也是为了增加自己产品的曝光率。我们可以从董明珠的直播中看到线索。

4月24日，共有432万人观看了董明珠的首场演出，但仅售出23万元。直播期间，董明珠和主持人花了大部分时间带领网民参观格力科技展厅，但并没有过多参与产品销售。从那以后，董明珠的直播数据一路攀升，6月1日达到了65亿元的全天营业额。尽管董明珠否认“经销商强制订购”的问题，但业内仍有疑虑，因为该行业只将现有客户从一个渠道转移到另一个渠道。

数据泡沫 真人与机器粉难分

“如今的年轻人必须比他们追逐戏剧的速度快一倍。他们怎么能有耐心看两三个小时的现场直播呢？”办公室里的70后和80后对现场电子商务的流行感到困惑，而95后蓝帆是定点“蹲点”和“折扣真的很大”的忠实粉丝

然而，除了蓝帆的“真人”粉丝，也有大量的“机器粉”混合珍珠。

架子上有数百部手机，它们通过数据线与电脑相连，允许所有手机同步运行，搜索、表扬和评论。这是刷数据最传统的方式。更先进的是使用服务器来“伪装”大量手机，通过系统来控制手机的集体运行。

记者在电子商务平台上搜索“现场观看”和“粉丝”等关键词，许多数据产品出现了可观的营业额。经过与卖家的详细讨论，我们可以看到，有些商家声称1000个粉丝可以卖到200元左右，换成聊天新账户，有些120元可以买到10000个淘宝直播机粉，还有一些商家专门组织真正的粉丝观看直播数据。

快速频道主持人“小伊拉克”被问及伪造数据的问题。6月7日，伊拉克-伊拉克联合小庙图书馆进行了直播，官方最终战报显示，直播交易总额为1.05亿元。然而，第二天，一些网民通过第三方数据平台gecko进行了查询，萧艺直播的销售额只有867万元。时尚博览会提倡韩愈为商家带来商品。虽然广播量是几百万，但最终导向商店的流量和营业额非常少，这被微博社区正式宣布为刷。

亟待监管 建议定制行业标准

拥有数千万粉丝的网络名人穆亚兰在工作室推荐一款面霜时，声称自己的产品获得了“诺贝尔化学奖”，随后将自己的名字改为“诺贝尔化妆品奖”。这很讽刺。当一位前歌手在现场直播前推荐一种水果纤维素时，他向每个人保证“碱性体质”可以“远离癌症和疾病”。一

主持人是电子商务经营者、商品销售者还是广告代言人？行业和法律专家有不同的意见。作为一个新生事物，实时电子商务提供商和他们的主持人迫切需要有他们自己的监管法律和法规来调整行业混乱。

“只有通过立法才能保证创新。只有把消费者的权益放在第一位，直播才能真正被视为风口。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为，今后应尽快建立以市场监管部、业务管理部和网上信用管理部为核心的跨部门监管模式，并尽快出台相关法律法规。

朱伟建议，要想活水经济走得更远，需要建立黑名单制度、信用评估制度和投诉监督制度。此外，行业标准应充分参考国家网络信息司和市场监管司关于黑名单制度的规定，并应受到一次性违规和终身禁行业，消费者投诉应在规定时间内收集和处理。