《姐姐》站的十亿市场价值给芒果超市带来了什么？

犀牛娱乐原创

文肉狗 编辑朴芳

《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)成为芒果的超媒体肾上腺素。

6月12日，《姐姐》，这是一次“突然袭击”，点燃了各种社交平台，但没有官方声明，文件正在定稿和热门搜索。芒果超媒体也在午后上涨了一段时间，最终收涨6.82%。

三天后，《姐姐》已经稳坐各大综艺节目排行榜的榜首，播出量超过4亿，并且仍在上升。与此同时，芒果超市的股价再次上涨，收盘上涨6.51%，动态市盈率为55.71倍。其总市场价值超过1000亿元，在电影和娱乐行业占据首位。

《姐姐》 破龄，全民追捧

百度指数显示，在最近30天《姐姐》的搜索人群中，男性的TGI值为103.32，高于女性的96.60。就年龄而言，《姐姐》也打破了以往网络选秀节目中年轻观众群体的分布特点。30-39岁年龄组的TGI为85.7，仅次于20-29岁年龄组(TGI为117.64)，40-49岁年龄组和50岁以上年龄组的TGI都在55岁以上。

《姐姐》是怎么做到的？

偶像团体选秀无疑是综艺节目市场的话题C，也是年轻人最集中的综艺节目区。《姐姐》，以这个年轻人的热门标签，实现了前所未有的创新。30位年长的女性艺术家中有5位被选为“破碎年龄组”。这一引人注目的行动再次增强了该节目对年轻观众的吸引力。

大部分的30个姐妹在静海、张雨绮、黄圣依、张含韵、万茜、伊能静.《姐姐》在全国很受欢迎。全明星选秀节目，这意味着与市场上大量的普通选秀节目相比，《姐姐》基本上没有收视门槛，观众不需要花很多时间去了解、理解和记住每个玩家。然而，姐妹们多年积累的跨越多个年龄组的庞大粉丝和观众群体也带来了观众群体的实际效果转变。

为了吸引注意力和讨论，综艺节目必须首先迎合公众的认知或愿望。在《姐姐》的第一个节目中，有大量姐妹们对节目组的总结的照片，从调整镜头位置，用小麦向节目组喊牛奶，到质疑评委和比赛系统。在歌曲选择过程的最后，节目变得更加“失控”，徐飞莫名其妙地被杜华的提示取代，张雨绮和克劳迪娅用石头剪刀决定首映式的曲目。

这些“失控”的场景，再加上节目组和组证人黄晓明的精心生存表演，将一群“制造风暴的阿姨”演绎到了极致，满足了观众对节目的早期认知和心理假设。

另一方面，公众有强烈的渴望看到明星。《姐姐》放大并呈现对话风格和内容、不同的情感表达等。姐妹们交往的时候，正好满足了这个愿望。正如一位观众对豆瓣的评论所说，“节目的亮点不是谁最终成为一个群体，而是这些女明星之间的互动以及明星和评委之间的互动充满了戏剧性。你可以看到，有些人真诚地崇拜，有些人虚假的热情，有些人不顺眼，有些人不在乎。”

最后，《姐姐》触及社交年龄焦虑。目前，“青年”的范围极其狭窄，尤其是对妇女而言。朋友圈里有一篇很受欢迎的文章—— 《中国女人在整体上放弃自己太早了》，主要是说国内女性在4 0岁甚至35岁后一般都会放弃对“女性魅力”的追求。至于问题的原因，在很大程度上我们不能正确理解“衰老”和害怕“衰老”。

因此，我们看到，绝大多数指责周迅在《如懿传》中玩忽职守、不相信伊能静和秦昊的婚姻的人都是女性。也正是基于这样的社会背景，《姐姐》将妹妹30设定为这个励志故事的主角，这更令人感动。

“芒果”乘风，双项增长

豆瓣8.4%，73%的朋友推荐微博阅读85亿本同名书籍，而豆瓣的同名群有28万本。

《姐姐》“全民爆炸”已经牢固确立，它对芒果超媒体的好处也日益突出。据犀牛王统计，《姐姐》第一个节目中出现的品牌广告数量是13个同类选秀节目的前1名，涉及美容化妆、食品、教育、科技等领域。其中，除了范米林和金典有单独的小剧场广告，其他品牌通过口播、文字和品牌曝光出现在节目中。

研究论文分析中提到的开源证券乐观地认为《乘风破浪的姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元，中性假设下的节目赞助广告收入为4.55亿元，悲观假设下的节目赞助广告收入为3.64亿元。

综艺广告赞助接近白热化。在目睹了第一阶段《姐姐》所赢得的爆炸性话题效应后，一定会有大量的品牌广告涌入。目前，互联网上确实有很多关于增加该项目赞助商的披露。

截至2019年底，芒果电视拥有1800万用户，同比增长率超过60%。这一次，《姐姐》的播出势必会增加芒果电视付费会员的数量。根据应用程序Annie的数据，在过去30天里，芒果电视在iPhone娱乐应用程序下载量中排名第一，在所有应用程序类别中排名第三。在618期间，芒果电视还发起了一个会员推广活动，在年卡上打50%的折扣，并为会员增加一个月的时间。此外，芒果电视的年度会员也可以从蜻蜓调频的年度会员中获得98元。

由于过去的内容主要关注年轻的城市女性，芒果电视的用户主要是年轻女性。根据艾瑞咨询的数据，芒果电视的女性用户比例达到76.1%，30岁以下的年轻用户比例达到71.96%。然而，如上所述，在最近30天的《姐姐》搜索人群的肖像中，男性的TGI高于女性，而30-39岁和20-29岁的TGI之间的差异并不大。此外，从目前《姐姐》的网络话题度和市场关注度来看，后续的播出反应是乐观的。

也就是说，随着《姐姐》的播出，芒果电视有可能扩大其用户圈子。

下一城

事实上，芒果超级媒体自从上市以来就在市场上广受欢迎。其中一个主要原因是它拥有一支成熟的大品种人才队伍和专业化、系统化、产业化的品种生产路径。

据以陈盒和单丹霞为首的盒式演播室负责人陈盒早前的采访，芒果电视节目中心目前有17个节目团队，并形成了独立演播室、S级团队、A级团队和初创团队四级管理体系。其中，自制团队由项目中心负责所有人工费用，工作室自行负责。用管理思想考虑目标、计算收益、计算成本是必要的。

工作室和自制团队相结合，芒果电视新的管理模式赋予内容创作者更多的主动性，有效地保证了每个团队的上升通道和他们的竞争活动，而按照团队梯度等级分发和制作内容的方式也能有效地控制内容风险。

《姐姐》的制作团队是吴梦知工作室。总导演吴梦知先后担任过《爸爸去哪儿》主题曲、《歌手》 《快乐男声》文案、《我们来了》总导演和《花儿与少年3》总制片人的作词人。他有丰富的综艺制作经验，被网民们称为“百万文案大师”。

《妻子的浪漫旅行》的爆发再次提升了吴梦知工作室的知名度，强化了芒果电视的“综艺护城河”，使市场进一步看到其生产爆炸性综艺节目的强大能力。

目前，视频网站已经进入“自控竞争”时代，这表现在综艺节目、电视剧、纪录片、网络电影等方面。《勇敢的世界》再次验证了芒果电视在综艺制作上的优势和能力，而《姐姐》 《姐姐》的连续走红也帮助芒果电视弥补了“短板”一集。

希望芒果电视，这种已经走出自己风格的电视，能给市场带来更多惊喜，并继续成为芒果超媒体进入另一个城市的重要推动力。