传统媒体纷纷涉足直播领域 成绩斐然

在《人民日报》的新媒体系列“湖北订单”现场直播的湖北团圆饭中，主持人网上直播的是一种特别的湖北食物——热干面。这些图片来自互联网。

慢速直播、虚拟现实直播、公益直播、商品直播、综艺直播.人民日报等媒体已经渗透到直播领域，积极探索新的媒体整合和发展的形式和模式。直播技术丰富和丰富了媒体内容，媒体在运送货物方面的成就也是显著的。

内容呈现更丰富

中国工程院院士李兰娟作为见证人，钢琴家狄云演奏《婚礼进行曲》，所有明星组成“云伴郎伴娘团”送祝福.近日，人民日报新媒体等主持的“百对新感染者云集体婚礼”在网上直播，引起广泛关注，共吸引观众5000多万人次。早些时候，由人民日报新媒体和其他媒体主办的沉浸式垂直屏幕在线直播节目——“向白衣天使致敬”公共云音乐会也很受欢迎，观看人数超过9000万，广播总数超过1.2亿。

5月27日，“中国2020年珠穆朗玛峰海拔测量和攀登小组”登上珠穆朗玛峰顶峰，测量珠穆朗玛峰的高度。新华社推出了虚拟现实直播、高清直播、航空摄影和3D视频等一系列媒体报道，全方位、多维、立体地展示了“测量”珠穆朗玛峰的过程。网民们直接乐在其中：“这是第一次以如此身临其境的方式体验大自然的壮丽。太令人震惊了！”

年初，中央广播电视台“中央电视台”在没有剪辑、解说和音乐的情况下，开始了一系列“与疫情赛跑”的慢速现场直播，并对霍申山医院和雷神山医院的建设过程进行了全高清现场直播。600多个小时的慢速直播吸引了1亿多网民观看“云监督员”。

专家表示，在媒体整合深入发展的关键时期，主流媒体顺应新时代的发展趋势，拥抱新技术，走向新受众，积极创新媒体传播方式，不仅可以打造高质量、丰富多样的内容，还可以激发受众参与传播的热情，以全新的方式传播主流价值观，实现传播价值、用户价值和社会价值的多重共赢。

媒体带货更可信

目前，商品直播正在成为一种帮助穷人和农民的新模式。许多媒体计划开展灵活多样的现场直播活动，以帮助经济复苏，有效刺激农产品销售。作为改变媒体运营的尝试，商品直播也给媒体带来了流量和人气。

人民日报新媒体近日推出了一系列“湖北订单”公益直播活动。在4小时的现场直播中，红烧鸭脖、小龙虾和品牌汽车等46种商品在几秒钟内全部售出，单笔引导交易价值超过2亿元。在新华社等媒体主办的“湖北市长秀”现场直播中，湖北省黄冈市、荆州市、荆门市、十堰市和恩施土家族苗族自治州的五位市长参加了现场直播，推介当地特色产品。据报道，现场直播带来了58万件，总销售额超过2426万元。

“主流媒体现场销售的优势在于其强大的可信度、影响力和传播力。”四川大学文学与新闻学院教授王延龙表示，主流媒体早已积累了品牌意识，通过在直播节目中宣传品牌，可以获得消费者的认可。与此同时，许多主流媒体已经或能够动员有影响力的人物参与直播，并通过更密切的互动与用户建立亲密和信任，从而更好地输出品牌价值。

6月6日，“央视男孩”(央视主持人康辉、朱广权、撒贝宁、奈杰尔梅赫迈特)与北京电视台主持人春妮(Chunni)联合进行商品直播，推介北京和湖北的特色商品和科技产品，总销售额近14亿元。“央视主持人的现场直播真的很有意思。每个人都很有才华！”自今年4月以来，央视推出了一系列现场公益活动，从“朱晓佩琦”集团(央视主播朱广权和网络红人主播李佳琪)到“没人能阻止我下订单”(央视主播欧阳夏丹和演员黄祖林)再到“央视男孩”，所有这些都在不断刷新着新闻主播的观众形象。业内人士表示，“朱晓贝琪”等直播产品组合的出现，标志着传统媒体与新兴产业的碰撞和融合。

综艺直播更有趣

“青岩石船”的名字取自“和青海岩”，意为“好天气，平安国家，人民安全”6月12日，北京卫视和JD.com在颐和园开始了一场综艺节目。北京广播电视台台长将颐和园的著名景点青岩石舟从一个名为“端午节到来”的龙舟粽子中延伸出来。据报道，三小时的综艺节目带来了价值2.86亿元的商品。与以往只携带物品的直播方式相比，这种直播方式更加多样化和内容化，而携带物品只是“辅助材料”，消费者更感兴趣。

湖南卫视最近推出了一个推广中国品牌的直播节目《向美好出发》，以“文化与商品”的形式赋予中国品牌更深的产品内涵。东方卫星电视也使现场直播多样化。《极限挑战》嘉宾雷佳音、岳云鹏等互联网红主播威亚在节目中举办了一场“才艺大赛”，唱歌、跳舞、相声、说唱轮流进行，把现场直播变成了“综艺节目”，让观众可以观看节目并下单购物。

北京交通大学语言与传播学院副教授温表示，在主流媒体的探索下，综艺节目、派对和电视剧《货真价实》呈现出全新面貌，让观众在享受购物乐趣的同时，也体验到内容创意的神奇和魅力。

当然，也有人质疑：如果主流媒体介入现场直播带来商品，过度的商业氛围和娱乐氛围会影响媒体多年来积累的公信力吗？王延龙认为，媒体在直播商品时应注重产品质量和售后保障，避免因产品问题损害媒体形象。

“需要提醒媒体的是，现场直播的目的应该明确，产品应该精心挑选。出售的商品不仅要符合媒体自身的定位，还要符合公众的期望，同时也要让买家受益。”中国传媒大学新闻学院教授方逸华说。