一些直播房间看起来很繁荣 但它们是虚假的交通

目前，商品直播正如火如荼地进行着，上亿甚至上亿的营业额更是引人注目。惊讶的同时，有些人也怀疑这些数据是真的？

近日，在被媒体报道后，快手主持人肖对现场直播的货运数据涉嫌造假，引起广泛关注。根据第三方数据机构的统计，直播的销售额应该是867万元，远远低于快手官方给出的1.05亿元。后来，快手澄清说，前端和后端的数据显示不一致，因为数据接口调试不正确。

不管直播数据是真是假，记者从许多业内人士那里了解到，当前直播市场数据确实很深，直播机房的繁荣很大程度上是由虚假流量支撑的。

成本低廉 造假手段并不高明

根据中国互联网络信息中心的数据，截至2020年3月，中国网络直播用户数量已达到5.6亿，占网民总数的62%，其中电子商务网络直播用户数量已达到2.62亿。

各种“神话”商品吸引了一波又一波的网络红人和明星涌入现场直播室。与此同时，被炸毁的货物的现场直播正成为虚假运输增长的巨大温床。

当你打开一个电子商务平台，你可以看到各种直播平台的服务，如添加粉末，刷网上号码，刷广播音量，刷现场表扬，刷各种礼物等。一些商家甚至承诺在付费后直接在当天的热门名单上刷直播。记者发现，这种服务的价格非常低，甚至1元就可以买到1万到2万条广播数据。如此优惠的价格显然降低了数据流量欺诈的门槛。

早在2015年，当一个主持人播放这个游戏时，系统显示观众人数实际上超过了13亿。"作为一个顽固的行业，实时数据欺诈长期以来一直是一个公开的秘密."北京理工大学计算机网络安全对策技术研究所所长闫在接受采访时表示，国内数据欺诈自其演变以来，已经形成了一个完整而庞大的黑色产业链。从各种电子商务平台、生活服务平台，到各种社交媒体平台，数据欺诈手段层出不穷，无处不在，热门直播平台也不例外。

据严介绍，实时数据欺诈的原理并不复杂，常见的欺诈方法包括手动刷卡数据、使用软件平台和“软件机器人”账户刷卡数据。不管怎样，它都与黑色或灰色生产组织有关。其中一些组织雇佣“刷工会”，每个“工会”可以控制数百甚至数万名会员，并通过手工刷制造假货；还有刷子软件的销售。只要在软件上预先导入账号和内容，在直播时就会自动出现留言，甚至可以调整频率；另一种是直接使用“平台业务开发”的封面，使用插件技术，抓取平台注册用户的账号进行喜欢和评论等。可以直接为直播平台刷出大量数据。许多网民发现自己被“买为喜欢”和“买为评论”，这实际上是因为数据欺诈而被盗的账户。

记者此前了解到，市场上有一个云控制系统，叫做“80%的短片营销者都在使用它”。在宣传介绍中，据说“一个按钮就可以启动400个颤音信号，评论可以分批表扬，热圈可以很快排干。”一个人可以管理数百部云电话”。

“在某种程度上，现代信息技术的发展显然助长了数据欺诈，使得欺诈的门槛和成本极低。”严胡爱芝说：

技术加持 假流量有迹可循

“每个人都在购买数据。如果你不买，你就不能和别人竞争。”一位知情人说。

在各种利益的驱动下，直播的数量正在以批量和规模发展。受商业利益的驱使，许多直播平台不仅不打击这种欺诈行为，而且自己也参与其中。

当一个人观看直播时，直播平台将在后台将在线直播的数量扩大到10倍；当10个人观看直播时，直播的数量将增加20倍；当100人观看直播时，直播平台可能已经将人数设置为当前实际人数的几十倍甚至几百倍。

在严看来，虚假交通的屡试不爽背后的驱动力是巨大的利益链条。在假货链中，现场直播的广播公司可以通过虚假的流量吸引注意力并伪造个人商业价值；直播平台可以吸引更多的直播者和观众，同时也有大量的广告商；而直播平台的投资公司可以利用这一点作为噱头，将资本泡沫吹得越来越大。各方整齐地穿上皇帝的新衣，并心照不宣地一起上演了一场相互喜戏。

虚假数据能完美愚弄所有人吗？事实上，它不是。

"由于这是虚假数据，自然交通数据和真实交通数据之间有很大的区别."颜表示，刷量平台通常会留下刷量的痕迹，如读数与评论数明显不匹配，这可以通过分钟级别的流量监控轻松检测出来。

然而，随着人工智能技术的发展，刷平台的手段也开始升级。通过分析网民的习惯，甚至拟合真实的数据曲线，他们构建了一个正常的“刷量模型”来控制刷量的节奏。此外，我们还可以使用相关技术来合成评论，甚至是人工声音。

当然，识别虚假流量也可以通过构建多维模型(如用户肖像)来检测，但这种方法成本高且难以推广。

那么，第三方平台如何监控数据呢？

严介绍说，无论是自主流量统计还是第三方流量统计都离不开流量的监控。第三方数据机构可以利用统计分析软件通过网站的服务器端监控网站的流量，也可以对流量链接(如移动网络服务提供商)进行统计分析。

"第三方数据可以在一定程度上保证流量大小本身的真实性."严说，但是，第三方监测组织很难明确判断流量本身是否是由计费产生的，除非是明显的欺诈。

整治乱象 需各方主体多管齐下

直播的泡沫越来越大。如何管理这些虚假交通的灰色产业？

事实上，法律明确规定虚拟视频点击行为属于《反不正当竞争法》第9条规定的“虚假宣传”不正当竞争行为。

上海大邦律师事务所资深合伙人、律师尤听云指出，从法律责任的角度来看，在直播中，购买虚假流量的一方首先构成对其品牌和赞助商的欺诈；其次，这是对平台上其他内容提供商如主播的不公平竞争行为；同时，这种行为破坏了直播平台的机制和生态，也违反了平台规定。

一些专家认为，鉴于现场交货不同于传统的网上销售模式，所涉及的主体和法律关系更加复杂多样，甚至存在身份重叠和法律关系不同的情况。建议各监管部门在执法过程中，不仅要明确监管职能分工，还要建立协作机制，共同编织安全的监管网络体系，营造安全的网上消费环境。

严认为，职业欺诈组织通常通过“业务促进”的手段走在监管的灰色地带。此外，许多假冒组织使用人工智能技术来模拟真实交通，这使得监管机构难以区分真假。这些虚假的流动渴望快速成功和立竿见影的好处，这似乎在短期内创造了繁荣的假象，但最终的受害者将是所有相关方。

2019年12月，国家互联网信息办公室发布《网络信息内容生态治理规定》，规定网络信息内容服务的用户、生产者和平台不得进行流量欺诈。各方都有不同的责任，尤其是监管者，他们不仅要督促行业自律，更要

“解决交通欺诈最重要的先决条件是建立和改善一个公平、公正和安全的网络空间环境。这就要求通过对整个空间、整个平台和整个产业链的综合管理，实现网上监管和网下监管的无缝衔接，加大对恶意流量欺诈黑产业链的打击力度，创造一个真正健康的网络空间和网络经济。生态与未来。”严强调。