小屏幕打开大市场“直播” 帮助中国经济复苏

原标题：“直播”帮助中国经济复苏(国际讨论)

“一切都可以现场直播，每个人都可以带货物”。自从COVID-19肺炎爆发以来，“商品直播”已经成为中国一个独特的消费场景，也成为外国媒体的一个热点。

“从草根到网络红，从田野到高层建筑，几乎任何地方都可以瞬间变成直播室。”最近，日本NHK的报道对中国的商品直播充满了惊讶。"支架、手机和美容灯是中国主播的“武器”. "

据国外媒体报道，中国的“商品直播”刺激了网上消费，并产生了巨大的生命力，可以为其他国家电子商务的发展提供借鉴。

“中国互联网的新流行符号”

“网络红人、明星和草根商人赤膊上阵，说服观众在镜头前购买商品。”

"来自全国各地的几十名地方官员也参与了当地特产的促销活动。"

4月24日，英国广播公司(BBC)发表了一篇名为《新冠肺炎疫情下中国崛起的“直播带货”新风口》的文章，描述了中国电子商务领域“直播”的火爆场面。据报道，“商品直播”的新模式已经成为中国互联网新的流行标志。

价值300万元的黑木耳一夜之间销售一空，10天内售出4000万斤湖北农产品，3小时内进账1.1亿元.一个又一个“现场交货”的记录，这使实体零售业重新焕发了活力，其活动因流行病而急剧下降。一些外国媒体将“商品直播”比作流行病期间中国小零售商的生命线。

4月25日，美国有线电视新闻网发布了一段名为《中国数亿美元购物瘾》的视频，该视频还展示了现场购物在中国变得流行的最新场景。

"“实时传送”在中国有高达一万亿元的市场."美国网站《商业内幕》报道称，在中国，作为应对疫情的一种方式，消费者和销售人员对现场直播的使用迅速增加。据艾媒体咨询公司数据，2020年，中国在线直播用户数量预计将增至5.26亿，直播电子商务销售额将达到9160亿元，占国内在线零售规模的8.7%。

据英国广播公司报道，在疫情期间，中国的直播产业已经成为经济复苏的重要平台。随着“商品直播”消费模式的兴起，中国市场显示出巨大的潜力和活力，加速了实体业务向数字业务的转型。

据报道，在这种“直播”的电子商务销售趋势中，参与者不仅包括政府官员，还包括普通百姓。为了推广当地的农副产品，越来越多的地方官员走进直播室，帮助农民增加收入。作为直播行业的主力军，网络红锚不断创造销售奇迹。凭借其独特的销售技巧，他们成功吸引了数千万粉丝的关注。

“商品直播”点亮了中国的“云经济”。新加坡《联合早报》网站报道称，“商品直播”的销售模式不仅扩大了网上销售的广度和深度，还为全国400万人创造了就业机会。今年3月，直播行业的就业人数比去年同期增加了84%，招聘人数增加了133%。同时，“商品直播”也刺激了国民消费。今年第一季度，在线零售销售额占消费者零售总额的23.6%，高于去年。

“这是中国人的创新之举”

早在疫情爆发前，“商品直播”就在中国广受青睐。据国外媒体分析，与只能在网上浏览产品的网上购物相比，“商品直播”更具互动性，优势更明显。

疫情是“商品直播”热潮的第一催化剂。据美联社报道，在疫情期间，许多企业选择“现场销售商品”，因为消费者呆在家里。在新一轮的“娱乐购物”中，零售商可以与远方的顾客实时互动，从而拉近企业与消费者之间的距离，提高销售业绩。

最近，《麻省理工科技评论》介绍了电子商务如何

日本NHK的报道称赞了“商品直播”。“这是处于困境中的中国人的创新之举，也是他们强大生命力的体现。”

“商品直播”正成为中国推进扶贫的重要手段之一。外国媒体报道称，中国将把消除贫困作为今年要实现的一个重要目标。电子商务平台也做出了回应，聚焦“农业、农村和农民”，充分发挥自身优势，跳过中间商，直接让农村卖家联系消费者。咨询公司“中国代理”的研究和战略经理迈克诺里斯(Mike Norris)表示，这是互联网公司与政府目标相结合的典型案例，可以实现多个目标。

发达的电子商务为中国的“商品直播”热潮提供了强有力的支持。美国杂志《福布斯》指出，中国每月有8亿活跃手机用户。在阿里巴巴、JD.com和腾讯的推动下，中国的电子商务已经成为增长最快的行业之一。电子商务直播不仅创造了新的经济增长模式，也为更多的普通人致富搭建了一座桥梁。

双赢是“商品直播”爆炸式市场的持久驱动力。

CNBC评论说，中国“商品直播”的热潮正在帮助普通中国人实现他们致富和在课堂上崛起的梦想。对许多中国人来说，这是一个一夜暴富的机会，可以迅速带来社会流动性。对于全球品牌来说，这些网络名人——“网络红”——正成为接触中国数亿消费者的最有效方式。

墨西哥电子商务网站Marketing4ECommerce在一份题为《电商直播——中国线上销售模式的革新》的报告中指出，在中国，电子商务直播取得了巨大成就。今年2月，淘宝直播的新商户数量比1月增加了719%。据报道，这种流行病促使企业更多地使用直播平台。对于商家来说，直播不仅仅是企业生存的工具，也是一个真正能够带动企业发展的商机。

“可以为其他国家提供借鉴”

“六月是泰国水果的黄金季节，我给你带了榴莲、山竹、椰绿、莲雾和绿柚……”6月9日晚，泰国副总理兼商务部长朱琳通过网络直播向中国消费者介绍泰国时令水果。话音刚落，一棵山竹果就被中国网民抢走了，商家很快补充了它。在当天的现场直播中，出售了近5000颗榴莲和20000颗椰菜，还出售了1500只甜虾、3000袋香米和1500只净红炸鸡。

直播结束后，朱琳表示，电子商务平台符合很多人的购物习惯，是未来的发展趋势。“中国的电子商务发展理念和技术非常先进，泰中之间的商品贸易将越来越多地通过电子商务平台进行。欢迎更多中国电子商务平台落户泰国，推动泰国电子商务产业发展。”。

“埃塞俄比亚的咖啡，马里的黄油，喀麦隆的白胡椒，科摩罗的香草，马达加斯加的藏红花和塞内加尔的花生.我期待更多高质量的非洲商品通过跨境电子商务进入中国市场。“最近，联合国副秘书长兼非洲经济委员会执行秘书维拉松圭(Vera Songwe)参加了中国电子商务平台的“现场交付”活动，亲眼看到3000包卢旺达品牌咖啡被中国网民当场抢走，而直播另一端的卢旺达农民则在手机屏幕上欢呼。宋桂说：“中国的数字经济正在发挥巨大的作用，将帮助非洲商人和农民加快他们的经济困难。"

美联社报道，电子商务直播在中国的普及可能会为其他国家提供借鉴，同样受到疫情影响的美国和欧洲的零售商可能会将电子商务直播视为一种新的销售方式。

目前，一些西方电子商务平台正在效仿中国，开始“现场销售商品”。2019年2月，亚马逊推出“亚马逊生活”，主持人在平台上展示具体产品。美国最大的家电电子商务平台——威费尔也在为期一天半的“威费尔日”销售活动中进行了现场直播。

长期关注电子商务发展的学者劳伦哈拉南(Lauren Haranan)在官方网站《福布斯》上发表文章称，可以预见，中国在全渠道零售、社交商务和移动电子商务领域的创新将成为越来越多西方技术和零售领袖的灵感来源。劳伦提出了国外电子商务向中国学习的三个地方，有影响力的网红(帮助建立网红与消费者之间的关系)；与观众互动(建立双向互动渠道)；直播的时间和频率(主持人需要增加直播的时间和频率)。