每个人都在为“姐姐”而战！短视频平台赢得多种知识产权

我的姐妹们真的很热情，从表演到户外，那么多短的视频平台，比如颤音，微距视觉，和快速的手，都想参与其中。

上周，《乘风破浪的姐姐》现场交付系列受到冲击，三姐妹参与其中，完成了近四个小时的首次商品展示；腾讯微视还推出了天团姐姐的特别直播栏目《姐姐驾到》；快手也不甘示弱，趁热打铁，他们与张雨绮签订了合同，成为他们的电子商务发言人，并邀请“奇奇子”现场直播C-position亮相。

随着颤音、显微视觉和快手的加入，一场史无前例的短视频平台“分饼”之战刚刚开始。三个短视频平台如何巧妙地“摩擦”姐妹们的热点？《乘风破浪的姐姐》如何巧妙地“调解”视频短片竞争产品？

抖音、微视、快手

短视频如何分姐姐的蛋糕？

自《乘风破浪的姐姐》推出以来，这个视频短片平台集体赢得了这个“热点”，通过不同的渠道赶上了姐妹们的热点。

颤音率先在短视频平台上推出了姐妹们乘风破浪的第一张照片。上周五，《乘风破浪的姐姐》的第三个节目推出后，颤音开始了第一次官方直播“姐妹选择”。6月26日19336030，发起人黄晓明和吴昕、丁当、海璐三姐妹进入颤音工作室。

这次直播非常受欢迎，在直播室里有很多关于这个节目的网上消息。例如，黄晓明说他“小心翼翼地为姐妹们服务”，被网友笑为一碗水，有着强烈的求生欲望；直播期间，几个姐妹顺手把“断水大师”的横幅送给了黄晓明。根据第三方平台飞瓜的数据，观看直播的人数为624.6万人，峰值为10.1万人，新增粉丝16.3万人。

值得一提的是，在这场“讨价还价”的戏剧中，直播室的人气达到了101，000，创下了当晚的纪录。

边肖看到直播室推荐的25种产品都是女性相关产品，包括各种品牌的化妆品、颈部按摩器、新西兰蜂蜜、减肥饮料等。许多产品都大打折扣。据业内人士分析，从产品选择意向的角度来看，不同产品类别、不同价位的品牌针对不同年龄段的目标用户，这意味着综艺节目面临着巨大的市场。

相比之下，腾讯微视作为节目组的官方行业赞助商，以《姐姐驾到》专题直播的形式实现了与节目组的线上线下互动。

在《姐姐驾到》，第一位嘉宾朱婧在微视直播室现场跳了《无价之姐》，在跳舞的时候，他对自己说，“舞会结束后，我能回到舞台上跳舞吗？”“我记不起那次行动了。”当谈到淘汰时，他放声大哭。从本周开始，该栏目将在腾讯微博上每晚直播，阿朵、李斯丹妮、孟佳、王菲菲、徐飞、郁可唯和张萌等姐妹将陆续加入。

此外，在节目播出前，快手视频签约张雨绮为快手电子商务代言人，并在第一场快手直播中，仅4小时就创下2.23亿元的纪录。在现场直播中，它还谈到了选择唱这首歌《粉红色的回忆》的原因。

这样，《乘风破浪的姐姐》在短视频领域实现了“一山能容三虎”，腾讯微视的广告将出现在节目视频中，颤音短视频的广告将出现在芒果电视台，快手短视频的广告将出现在单身姐姐的社交媒体账户中。

直播吃瓜热 姐姐舞挑战

短视频花式蹭姐姐的热度

当姐妹们从公共表演舞台走进短视频直播室时，除了电子商务带来的商品，还有各种新奇的方式通过短视频进入热门搜索主题列表。

除了在腾讯微博《姐姐驾到》现场直播的朱婧和在快手视频现场直播的张雨绮，还有很多姐妹在不同平台上参与了现场直播活动。

《最姐妹》在新浪微博上的话题舆情现场直播，恰逢新浪主持“微博直播秀”。《#听姐姐说#》单元正式运行

像以前一样，张萌在现场直播中说“终点水师”黄晓明在他的姐妹组里做了一个红包，30个姐妹分享了一份；Ice在直播中说宁静给每个姐妹都发了一枚戒指；知望在现场直播中再次演唱了《推开世界的门》。除了现场直播的节目，我的姐妹们还展示了更多的内容，比如故事片的补充说明。

颤音平台与芒果电视达成合作后，在录制完每个节目后，姐妹们会出现在芒果电视的官方直播室里，用颤音向用户推荐喜欢的好东西或聊一些有趣的节目。与此同时，该计划还将设立一个专门的颤音“室外客厅”。

此外，6月30日，黄圣依走进淘宝直播的主持人“Lieer Baby”的直播室，将商品带到一起。他不仅表演了哭10秒钟的技巧，还在现场跳了《无价之姐》。

除了各种平台上的姐妹现场直播热潮之外，在各种短视频平台上的#姐妹舞蹈挑战#的帮助下，姐妹们成功地走出了圈子。

到目前为止，除了《宁静》之外，节目中的其他29位姐妹都跳了主题曲《舞蹈《无价之姐》，这在颤音、微博等平台上引起了极大的关注，并引发了圈内外各界的争相模仿。

还可以看出，绝大多数短视频平台可以直接享受同样的受欢迎程度，而无需与节目组达成官方合作，尤其是对于挑战全民的活动。

热门综艺IP真的会成为

短视频平台的抢手好物吗？

短视频平台成为综艺节目的起点是作为综艺节目的宣传工具。在短视频平台快速增长的时代，一些平台方，如综艺节目或电视台，已经重视短视频可以在短时间内实现营销爆炸的优势，并在短视频领域建立了自己的内容矩阵，以分割的方式预热综艺节目故事片的播放。

如今，许多长视频平台都见证了短视频社会文化的蓬勃发展，因此它们开始转型和创新，并努力在受众支离破碎的阅读习惯中赢得一席之地。在这种形势的推动下，各大平台的综艺节目也纷纷落户颤音平台。

在这个时候，《乘风破浪的姐姐》，节目制作人和直播平台能够实现双赢，是综艺直播趋势能够逐步规范的主要原因。一方面，颤音利用自身的资源和技术优势，为姐妹们提供了大量的曝光机会，拓宽了姐妹们的实现渠道，实现了更大的商业价值；另一方面，姐妹们带来了她们自己的变化感，这充满了内容生态，并为颤音引入了巨大的流量。双方合作的商业价值不再局限于广播量、点击率和周边购买，而是在更大的曝光度下，实现渠道更加多样化。

颤音在《乘风破浪的姐姐》成为另一个大的社交领域后，该节目长期占据颤音种类清单的首位，该节目的相关主题已经实现了63.9亿次颤音广播，该颤音平台还获得了该节目的超级明星推广人金典的广告赞助。

从依靠品种赞助的短视频“引流”到依靠短视频平台的品种“扩散”，长视频和短视频之间真正实现了商业互助。

未来，短视频平台将继续增加对综艺节目的赞助，尤其是对人头综艺节目的投注；相反，从本质上来说，可以说，短视频平台将开始一场顶级流多样化的知识产权之战。