在播出后三周 哪个姐妹的事业不怕风浪？

“想变红”是30个姐妹参加《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)时写在脸上的愿望。该节目已经推出三个月了，确定姐妹俩是否变红的最好指标是商业合作。

娱乐资本矩阵营销娱乐酱统计了30个姐妹从4月到6月的所有业务合作(不完全统计，来自社交平台的数据)，发现三个月的总合作从28个增加到98个。

我的姐妹们有不同的受欢迎程度，但是她们中的大多数都在商业上做得很好，其中一些已经取得了0的突破。

然而，现实也是残酷的。从一开始就与《姐姐》计划捆绑在一起的年龄问题仍然反映在业务中。单一促销已经成为品牌利用综艺节目受欢迎的一种常见方式。98家企业的长期合作非常罕见。市场只看到《姐姐》的流量，但没有看到我妹妹本人。

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商务合作3个月增长三倍，

但数量和质量难以兼得

一周前，静宁因为给《姐姐》项目组送了一个“猪饲料”礼包而被选中。

这根茎真的很有趣。然而，回望过去，人们的认知始终是一条安静的线，很长一段时间没有业务合作。娱乐酱在微博上寻找安静的代言，结果是很多年前只有美肤宝防晒霜。

作为一名国家级女演员，平静的经历依然如故，更不用说其他姐妹了。根据娱乐酱的统计，有6个姐妹在4月和5月没有增加新业务，只是到了6月节目播出时，因为流量的增加才引起关注，数量从2到7不等。

但很明显，这些业务几乎都是单一的合作，如陈松伶推广观鸟网上会议，现场直播《倩女幽魂》手机游戏，李斯丹妮为兰蔻发宣传微博，都是利用《姐姐》节目的人气进行品牌合作。

只有在6月11日节目播出的前一天，知望正式成为贺飞品牌的亲密朋友，除了《姐姐》带来的流量，知望也是一个形象争议较少的演员，拥有母亲的身份，他才能与奶粉品牌贺飞展开长期合作。

我的姐姐，在过去没有多少商业合作，通过这个项目获得了数量的显著增长，而那些有自己知名度的演员在商业质量上取得了更大的进步。

据玉子酱的统计，万茜、李莉和张雨绮在6月份都获得了长期的代言合作。其中，抒情的表现非常鲜明。虽然6月份的业务量与4月份相比没有增加，但该官员宣布，沪墅堡品牌大使与经典有机生活之星推广商(均为《姐姐》的赞助商)之间存在长期合作关系。

张雨绮的商业质量更高。这也是该节目首次播出的前一天。快手宣布张雨绮成为快手电子商务的代言人，并于6月16日开始了首个电子商务带货展。除了速战速决的电子商务发言人之外，6月19日，袁琪森林宣布张雨绮已经成为苏打水的品牌大使。

《鬼吹灯》播出后，张雨绮的交通量日益增加，《姐姐》继续增加火灾，六月份该业务爆发。

从这些数据中，我们可以发现获得长期品牌合作的三个人都是一直在制作作品的演员，而且他们的年龄都比较小。年长的艺术家收不到好作品，他们的人气和流量也不稳定。他们依靠《姐姐》在短时间内获得了关注，但他们无法与具有商业品质的年轻艺术家相比。

98个商务1/3都是直播，

平台们要用姐姐的话题度引流

这种流行病加速了现场直播的流行，也使得现场直播平台与商品之间的竞争更加激烈。明星因其自身的社会关注而成为平台竞争的目标。

《姐姐》的流行使得参与其中的30位艺术家成为热门话题，除了张雨绮成为快速电子商务的代言人和参与快速直播。6月，17名姐妹参加了大约30次现场直播。

芒果电视是第一个赢得这个月的电视。据官方消息，《姐姐》将在每期节目播出的当晚在芒果颤音电视直播室进行商品展示，6月26日为第一天，黄晓明、吴昕、丁当、海璐均有参与。

尽管最终的交付量并不出人意料，但它显示了芒果电视开发多样化电子商务模式的雄心。此外，6月30日还有一个扶贫活动，邀请了包括陈松伶在内的四姐妹参加。

芒果电视在利用《姐姐》的人气方面有着固有的优势，但其他平台和品牌也不愿意错过。从月底到六月，颤音邀请钟丽缇进行了三次现场直播活动，一次是帮助农民主播，另一次是由钟丽缇亲自带货，另一次是由丈夫和妻子直播草地。

淘宝和我姐姐的合作更多的是在品牌客厅。丁当参观了斯塔伊拉天猫旗舰店，为品牌带来商品。6月9日，刘芸在史密斯品牌的起居室里，金莎去了洋葱起居室和希斯曼会议。

总的来说，平台和品牌都希望在姐妹们的热情帮助下流失。张雨绮第一次用快手带来商品的表演是在《姐姐》播出后这个话题的高潮，这位明星的意识突破了最初的快手圈。加上平台的大力补贴，不仅销量很高，而且微博热门搜索上也出现了直播主题页面，芒果电视的振动直播室也依靠《姐姐》的热度。

即使对某些平台来说，最终邀请哪个姐妹并不重要，只要它是《姐姐》的成员。

品牌和姐姐合作要“打包”，

联投多名艺人推广单品

与直播平台相比，该品牌在社交平台上推出时会更加谨慎。根据其自身的品牌特点，它适合艺术家和知名度的推广，所以它会选择同时推出多个艺术家。

在娱乐酱的统计中，能够成为品牌联合投资选择的姐妹大多比较年轻，或者知名度较高，时尚感较强。

今年6月，YSL品牌在微博上推广了“夜皇后”的精髓，《姐姐》是最好的热助推器，因此、沈、成为该品牌的首选。其中，除了张雨绮，其他三人都没有结婚生子，一直保持着相对年轻的形象。

根据YSL的官方数据，此次推广在微博上获得了13亿的主题阅读和95.3万次讨论。尽管艺术家的具体贡献价值尚未公布，但四姐妹的微博粉丝总数已接近7000万。再加上这个节目的受欢迎程度，我们可以想象他们对这个话题的祝福。

与YSL不同，兰蔻和vivo X50 Pro在微博推广中只选择了两姐妹，分别是李斯丹妮、吉娜、景宁和吉娜。

其中，李斯丹妮中性服装更时尚，更适合美容品牌兰蔻。另一方面，宁静有很高的国家标准，这是vivo宣传其品牌的好机会。说到这，每个人肯定都注意到吉娜同时被两个品牌选中了。该品牌希望获得受欢迎度、时尚感、作品和主题，这些都是老牌电视节目吉娜所拥有的，并利用这个机会赢得vivo的创意植入。

由此可见，在“包装”的决策中，妹妹被挑中的概率将大大提高。然而，不仅有品牌，还有平台，李斯丹妮、郁可唯、徐飞和孟佳都被邀请参加惠亚的直播《音雄请回答》节目。

由于节目本身属性的要求，所有参加的姐妹都在音乐上取得了一些成绩。这也表明姐妹们能够抓住机遇，凭借她们的商业能力找到合适的商业合作。

口红、衣服、包包都是商务，

女艺人心照不宣的推广方式

上述合作大部分是以开放的方式进行的，也有一种商业方式，艺术家在参加活动、参与项目和社会分享时展示他们的品牌产品。

这种隐藏的促销方式在女性艺术家中更为常见，因为她们的服装是模仿性的，会受到女性用户的追捧，从而产生带来商品的效果。例如，宣梅在个人账户上发布歌曲“跳跃《nobody》”时穿的扎拉裙子就是品牌和艺术家之间的商业合作。

与上一篇文章中提到的品牌联合投资对艺术家的需求相比，这种隐性合作方式对时尚感、姐妹形象等硬性指标的要求更高。

在娱乐酱的统计中，王菲菲、吉娜和孟佳都是非常喜欢这种商业方法的姐妹。三个月内，在王菲菲有九次商务旅行，其中六次是以类似的方式。例如，街头拍摄有限的t恤和JW安德森的新包。

王菲菲也在《姐姐》中植入了合作品牌。6月13日，@王菲菲工作室指出，在节目中，艺术家们使用了三个品牌的四款口红产品，粉丝们还在微博上留言说他们的姐姐是个“植草狂”。

从这些数据可以看出，大多数选择这种合作方式的人都是美容化妆品和服装品牌。吉娜过去三个月合作的三个品牌都是服装，其中CHLOE是一个年轻的奢侈品牌。

对姐妹们来说，与这些品牌的合作不仅仅是看现在的报价，而是寻求长期的可能性。当艺术家表现出出色的能力带来商品或创造话题，一个单一的街头拍摄推广可能成为一个长期的合作。

其中许多品牌都是潜在的时尚品牌，与它们的合作也可能带来更多的时尚界资源。

除了王菲菲、孟佳和陈进，这30位姐妹中的许多人都有潜在的合作机会，比如模特郑希怡、时尚极客朱婧、李斯丹妮等等。姐姐们可能缺乏这种合作的优势。

结语：

单次频率远高长期合作，

《姐姐》 要姐姐认真经营把握机会

在30个姐妹在3个月内进行的150次商务旅行中，只有5次是官方宣布的。尽管该项目的议程设置希望姐妹们能有更多的机会变红，但现实并不乐观。

但幸运的是，《姐姐》仍然为我的姐妹们提供了一个机会。现在节目刚刚开始播出，热度还在攀升，这使得30位客人的生意增加了三倍。

在娱乐圈“流动决定社会价值”的逻辑下，越来越受欢迎的姐妹们将会收到更多的作品邀请，她们的作品将会不断曝光，这将使她们的事业走向良性循环。艺术家，无论老幼，都可以在《姐姐》的高温中重新开始，并获得更高的职业生涯。