SAKURA樱花“撑腰季”：营销的背后是满满的人文关怀

　　时值2020年二三季度的连接点，上半年不寻常的生活状态，给很多人的生活蒙上了一层阴霾。对于下半年的生活，工作和自我价值的实现，不少人正处于一个迷茫的状态。

　　这个时候，所有为了生活而奔走的人最需要的是什么?没错，他们要的就是给自己坚持下去的勇气。SAKURA樱花再续《我们的乐队》之缘，携手冠军战队Tarzan泰山乐队，借助年轻势力，打造“组合”营销，给那些正在为生活努力奋斗的人花式撑腰。

　　洞察把握情感核心，直击人群痛点

　　其实对于很多人来说，特别是年轻人，生活的阴暗，都埋藏在暗地里，示人的都是阳光。年轻追寻初心的乐队，高考的学生甚至在背后支持他们的父母，都是在认真生活的人，每一个人认真生活的人都应该被看见，被鼓励。我们不可能知道每个人的辛酸，但可以给他们的生活提供一丝温暖。SAKURA樱花精准的找到了这个痛点，借助一组情感营销，为热爱生活的人们撑腰。SAKURA樱花，通过与Tarzan泰山乐队的访谈、给高考生/家长助力，抖音短视频全民助力，用真实的行动传递快乐，唤醒用户情感记忆，触发全民积极情绪，用温情为品牌开辟了一片新的年轻市场。

　　传播层层递进，打出一套“心灵组合拳”

　　Tarzan泰山乐队助力，为逐梦者撑腰。SAKURA借助综艺营销，向品牌注入年轻化、娱乐化的新鲜血液，借助综艺IP，在年轻群体中传达一种爱拼，敢闯，充满阳光的气氛。在《我们的乐队》决赛前夕，品牌为“冠军战队竞猜”押宝，在双微平台发起互动话题#为Tarzan泰山乐队撑腰#，与年轻群体产生互动，拉近与年轻消费群体的距离。访谈隔空助力，为高考生撑腰。毕业季向来都是营销的黄金时节，而这个夏天却有些与众不同，长时间的网上学习，无法与老师深入的交流这些问题，容易让考生有焦虑的情绪，结合这个特点，SAKURA樱花与Tarzan泰山乐队一起发起一波营销，推出爱的撑腰食谱，发布趣味减压海报，为高考生加油的同时，也不忘唤醒对芊芊学子背后万千父母的感恩之情，为品牌拉拢消费群体的同时，也给品牌树立了一个良好的形象。

　　短视频引爆流量，为全民撑腰。结合抖音平台本身的社交性，趣味性与传播性，SAKURA樱花与Tarzan泰山乐队发起#花式撑腰挑战#，引发全民挑战的风潮，让焦虑与不安在欢乐的氛围中消失，给人以鼓舞，同时让品牌成功出圈。

　　吸引大波用户群体，深耕品牌形象

　　微博话题#樱你而燃 为你撑腰#累计达到阅读量1173.7万;抖音#花式撑腰挑战#在Tarzan泰山乐队的示范下，魔性BGM+手势舞点燃抖音用户的热情，吸引优质PGC和UGC参与，全民任务总播放量突破6781W+，给品牌打了一手强势传播的好牌，在年轻群体中树立起优质的品牌形象。

　　SAKURA樱花借由“撑腰”活动，引发年轻人的共鸣，在社会形成涟漪式的传播影响，通过精准洞察+过硬内容+组合传播，实现了品牌口碑，流量转化等全面提升。

　　在2020这个特殊时期，着力于鼓动人们度过难关，为经济社会复苏增加自信，用撑腰的方式为消费者增加信心与加油鼓劲。在提升品牌好感度的同时也在为社会的发展与重振出了一份力。