三只松鼠作为行业内知名的休闲零食企业,无论线上还是线下发展都备受关注和重视,也有很多人都在疑惑三只松鼠为何布局线下门店?

　　去年下半年,三只松鼠正式宣布开始在华东地区布局大量的线下门店,大家都知道,三只松鼠上市并不是很长,那么为何上市之后的三只松鼠开始重视线下发展呢?从整体来看看吧。

　　三只松鼠是从淘系走出来的淘品牌,因为章燎原原来是职业经理人,从事坚果类工作。后来在天猫里面发展打造了三只松鼠这个品牌,形成了这样一个吃货的食品类电商,结合当下全渠道发展趋势,除了做好线上,线下发展也是非常有必要的。

　　三只松鼠发力线下的背后里面我们看几个新的动作:

　　首先,打造新的用户体验场景:从三只松鼠在最新布局都线下门店来看,它打造的是什么?松鼠吃货类的用户体验场景。它的场景叫做投食,投递食品就像丢坚果给松鼠吃一样,背后有很多很好地场景,它在每一个体验店里面都打造了这样的松鼠文化。

　　今天来看新零售并不卖货那么简单。我们需要在怎么样的场景买东西,记住你的产品,吸引大人、吸引小孩、吸引大家来体验,而三只松鼠的核心就是打造用户体验场景。

　　其次,依托于物流网络支撑的地区来布局:当我们进行线下门店布局的时候,如果物流网络支撑不够,会受到很大的影响。布局线下门店后台的的供应链能不能实现高效、敏捷的响应,这个供应能力是我们运营的重要支撑,在这个方面三只松鼠就拥有非常不错的表现。

　　最后,拓展产品:当我们看到三只松鼠线下门店的时候,它更加重要的是什么?开始丰富产品路线,它拓品的规模是拓展那些单品能够销售过亿的数十个的单品,三只松鼠在上市之后更大的目标就是做大规模、做大品类、做大它的线下体验,同时还需做大物流供应链的运营能力。

　　总体来说,三只松鼠跟其他品牌线下门店发展存在很大差异,三只松鼠线下门店起步走的就是全国化路线,华东、华中、华北最为集中,东北以及华南、西南也有涉及,甚至于最北边的位置在中俄边界的黑河市,也有三只松鼠门店,线下门店遍布在各个城市。